第一篇第八章危机来了，逆市中业绩逆也高涨
在金融危机时候，国家对宏观调控越来越明显。如何变危机为先机，从细节处把握政策，从政策中掌握行动先机，如何从政府的宏观调控中得益，让自己的业绩逆市上扬呢？
1被政府的“大棒和胡萝卜”狠狠撞了一下腰
有这样一个经济学寓言：
乌托邦国中，一片混乱，整个社会的经济完全瘫痪，工厂倒闭，工人失业，许多人无家可归，政府也束手无策。
就在这时，一位经济学家向政府提出一个建议：雇佣200人挖一个很大很大的土坑。
为了完成这项工程，这200人必须要购买200把铁锹，于是，生产锹把、钢铁和铁锹的工厂开工了，这些工厂原来的工人也因此重新被雇佣。工人们开始上班了，有了工资，有钱吃饭、穿衣了，于是，服装厂、食品厂、交通部门也都随之运营起来。两个月后，大坑终于挖好了。然后政府又雇佣另一批200人再将大坑填埋，这时又需要200把铁锹……萧条的市场就这样慢慢复苏了，逐渐的，经济恢复了，政府通过税收，偿还了挖坑时发行的债券，一切又恢复如常，人们又过上了幸福快乐的生活。
这只是一个寓言，但是说明了一个深刻的道理：经济陷入危机时，国家就要承担起自己的责任，采取有效的宏观调控的政策和方法干预经济生活，帮助经济走上正常的轨道。
在现代市场经济的发展中，市场是“看不见的手”，而政府的调控被称为“看得见的手”。为了克服“市场失灵”和“政府失灵”，人们希望“两只手”配合运用，实现在社会主义市场经济条件下的政府职能的转变。
一般情况下，政府这只“看得见的手”用“胡萝卜”和“大棒”两种手段干预市场，“胡萝卜”是指政府支出，“大棒”是指税收和管制，这也是政府改变社会最有力的三大工具。
我们的社会是靠税收来维持的，政府每年为了维护社会的正常运转就得靠税收。但收税是吃力不讨好的事情。法国的一个财务部长对此有一个精妙的比喻：“征税有如从鹅身上拔毛——要拔下尽可能多的毛，最好又不让鹅叫唤。”
管制是指政府通过法律法规引导或限制人们的一些经济活动。例如，政府会对重度污染企业进行强制性整改，对新药安全性进行强制检查。
例如，在公众健康、社会秩序、环保、教育、减少失业等方面都需要政府解决。就保持经济稳定而言，包括充分就业、物价稳定、减缓经济周期以及经济增长，保持汇率稳定和国际收支平衡。
对于销售来讲，明白政府的宏观调控政策有着很重要的意义。例如，支付税款的个人和企业不一定是最终出资者，因为存在税收转嫁问题。政府为了减少对野生动物的猎杀，对用野生动物皮制作的衣服征收重税，这时购买皮衣的富人们会放弃这种消费，转而去消费其他奢侈晶，从而使皮衣的销售量剧减。这时生产皮衣的一方要承担绝大部分税收负担。
企业根据税额把物品价格提高，从而把税收转移到了生产要素的供应者(劳动、土地等)身上，结果使供给者发现自己的工资、租金等比税收前少了。消费者个人也有可能在发现征税后的物品价格变贵了，从而购买其他便宜的替代品，最终使工人承担了大部分税收。
以公司所得税为例，当政府对公司征税时，税收负担最终要落到公司的所有者、工人和顾客身上。也许，在政府刚开始对公司收税时，这种税对公司所有者的损失最大。但时间一长，他们就会对税收的激励作出反应，要么减少投资，要么到其他行业或国家开设公司。这也意味着工人工资会下降，这个行业的物品价格会上升，最终受害最大的仍是工人和顾客。
