《集结号》与《投名状》在未上映时，便已经成为被关注的焦点，两部影片在同一档期上映，票房又都接近两亿大关，如此的口碑票房双丰收，在中国电影史上也是史无前例的奇迹。
一月高峰：同档期过亿
经过元旦后一段时间的市场回落调整，07-08贺岁档期于1月20号掀起了第三轮小高峰。此时已临近春节，文化消费再度升温，《耳朵大有福》、《我叫刘跃进》、《蝴蝶飞》、《一年到头》逐步上映，随即便是《长江七号》与《大灌篮》的接踵而至，二者各具特色，加之周星驰与周杰伦的明星效应，毫无悬念的成功过亿。此后《两个人的房间》瞄准了情人节档期，为拼杀激烈的贺岁大战画上一个美丽句号。
与以往同档期相比，07-08贺岁档出现了两个双赢，一是《投名状》与《集结号》，二是《长江七号》与《大灌篮》，前者使得贺岁市场出现了主旋律电影，在商业元素内添加了更多的人文关怀，后者则是对运动类电影与魔幻类电影进入贺岁档期的成功尝试。这两个双赢局面推动了中国贺岁档的成熟，使得档期横跨圣诞、元旦、春节、情人节，进一步扩大了该档期的市场容量，提供给观众更多文化消费选择自由。
(第五节08-09贺岁档期综述
2008年中国电影票房（不含农村市场）达到43亿，较2007年增长10.14亿元，且国产影片的市场占有率大幅增长，超过总票房的60%。全国城市银幕，也从2002年的1400余块，迅猛增长到2008年的4000余块，电影院、观众、产业链这三方面的同时发展，使得08年电影票房达到了前所未有的高度。全年电影票房走势呈现不同时段的高峰，不再如往年一般集中于暑期档、贺岁档，影片的口碑得到大大提升，受众市场中国电影市场已见成熟。
2008年对于中国而言，是不平凡的一年，奥运作为政府主导的一项大型活动，对外是中国试图向外展现新兴强国形象的舞台，对内是增强民族凝聚力的集体狂欢，因此08年电影主题大多以展现生活与社会的积极正面为主。《长江七号》与《大灌篮》在作为07-08贺岁档期标志性影片的同时，也承接着08年票房的开端，更为《功夫之王》的预期票房开创了新的起点。《赤壁》的分集模式分占暑期档和贺岁档，票房不俗。《梅兰芳》、《叶问》更体现了危难时期的民族尊严，在唤起观众民族自豪感的同时也赢得了不错的票房。
08年华语电影的类型化已步入佳境，人物传记有《梅兰芳》，战争史诗有《赤壁》，爱情喜剧有《桃花运》、《十全九美》、《爱情呼叫转移2》，惊险片有《保持通话》、《证人》，都市悬疑有《李米的猜想》、《秘岸》，功夫片有《剑蝶》、《叶问》，中国电影类型多样、丰富多彩。
亮点一：传记片惊艳贺岁档
在08-09年贺岁档期上映的各类型影片中，传记片的出现无疑是洗尽铅华的力作，重归写实、着力刻画历史人物的《梅兰芳》与《叶问》，并未单纯的将视角转回“过去”，而是用当代视角发掘历史人物的人性内涵，给予历史和人物新的诠释，用他们的命运折射着社会、历史的底蕴，由此为转机，华语电影不仅仅在着力于艺术叙事，更将镜头转向个体人物的命运，体现着人性和历史的回归，这显然是一种颇具文化意味的，值得剖析的现象。
亮点二：爱情喜剧强势回归
过去几年的贺岁档期，爱情喜剧票房平平，07-08贺岁档期的《凤凰》、《蓝莓之夜》、《蝴蝶飞》、《两个人的房间》皆非喜剧，06-07贺岁档期的《男才女貌》，05-06贺岁档期的《购物狂》票房都在500万左右。因此，08-09年贺岁档期上映的多部爱情喜剧无疑让人眼前一亮，从2008年11月20日上映的《桃花运》掀开贺岁档的帷幕到2009年2月14日《海角七号》结束贺岁档期，首尾呼应，将08-09的贺岁档期牢牢定位于“喜剧”，兼之《女人不坏》、《爱情呼叫转移2爱情左灯右行》票房大都在3000万左右，更有《非诚勿扰》、《游龙戏凤》坐镇其间，爱情喜剧的热潮一时之间席卷华语电影市场。
爱情喜剧的强势回归，不仅体现在上映影片的数量占贺岁档期上映电影的43%，票房也占了贺岁档期总票房的46%，其中《游龙戏凤》过亿，《非诚勿扰》轻松过3亿，并在08年排行榜上占据第二位，由此，其质量也可见一斑。
亮点三：动画片进入贺岁市场
在好莱坞，动画电影是不可忽视的一大元素，中国动画电影创作也呈现上升趋势，但大都选择了连续短片的形式播映，剧场动画如2005年在暑期档上映的《魔比斯环》，虽前期大力宣传，却抵不过票房低迷为国产动画片带来的压力。因此，选择投放于贺岁档期上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，其票房并未被看好，毕竟按照惯例而言，动画电影多在暑期档上映。然而，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》因有电视动画造势，反而从众多大片中杀出，创下了8000万的高票房，直接催生了多部动画电影贺岁的局面。（详见附表5-12）
(第六节09-10贺岁档期综述
据统计，2009年度全国电影总票房收入高达62.06亿元，比2008年的总票房多出18.65亿，其中中国内地电影产量达到史无前例的456部，占据了全国票房总额的56.6%。主旋律大片《建国大业》以毫无悬念的优势夺得2009年度国产电影的票房冠军，创下有史以来国产电影的票房纪录。年度票房排行榜前15的总票房高达24亿元，国产电影票房年度最高的15部影片，除均匀分布在全年产出票房最高的三大档期：春节档（4部）、暑期档（4部）和贺岁档（4部）外，五一档（1部）、国庆档（2部）这两个票房较低的档期也有突破（五一档《南京！南京！》的过亿票房，国庆档的《风声》的两亿票房，尤其是《建国大业》的四亿票房）。这也从一个侧面反映出，中国电影人对档期概念的逐渐清晰化，对于内地的市场而言，这种理性的排片布阵策略，才能使票房收益最大化。
在受众和媒体关注高额票房影片的同时，中国电影业近年来一直面对的突出问题却未曾得到解决：综合来看，几部超级大片票房持续走高的背后，却是大量中小成本影片票房的惨淡无几。除榜单上少数票房过5000万的电影外，大部分电影的票房收入依然徘徊在千万左右的边缘线上，甚至于榜单前15的影片票房，合计起来高达24亿，占国产电影35亿总票房的68%以上，票房出现了高低两极的严重分化，“过亿票房”只是极少数高投入大资本的商业大制作的囊中之物，对于绝大部分电影而言依然还是一个遥不可及的奢望。
这样的市场结构，决定了商业大片和高成本主旋律电影成为了中国电影产业的主要构成，因此，如何提高中低成本电影的质量，使其获得市场竞争力，成为未来几年中国电影产业发展的桎梏。而《疯狂的赛车》的成功模式，为之提供了新的思路，因此，对于中低成本影片而言，宁浩的两部“疯狂”就成为了标志性的事件。
09年度总票房与08-09贺岁档期票房有着绝对的联系，春节档的影片《游龙戏凤》、《喜洋洋与灰太狼之牛气冲天》、《赤壁（下）》、《疯狂的赛车》在榜单票房上的比例占到23%，随后的《窃听风云》、《大内密探零零狗》、《非常完美》、《气喘吁吁》、《白银帝国》，不同类型片的上映给中国电影带来一个新的市场空间。（详见附表5-13）
