（3）全天候发稿，报道手法多样
在近几年的对外宣传报道实践中，新华社注意运用多样的报道手法，特别是增强了版面意识，加强了图文互动报道、定向供稿、详版简板等新的发稿形式，受到媒体欢迎，这为新华社对外宣传报道稿件更集中地产生影响提供了阵地。
在时空覆盖指标方面，新华社完善了24小时值班发稿制度，完善了联合国分社欧美编辑部的发稿工作，初步实现了新华社24小时不间断发稿的目标，为持续不断地发生影响、覆盖各种用户提供了保障[21]。
2.中央电视台四套、九套、西法语频道
中央电视台的对外宣传经历了从节目上的初步展开、栏目系列的形成、专业性频道的出现、成熟和多样化发展的过程。[22]
1995年5月25日，杨伟光（时任中央电视台台长）在海外中心干部会上说：“电视外宣分三步走：第一步，先办好一个中文频道覆盖全球，为全世界近5000万华人华侨和懂中文的外国朋友服务，这一步已经完成；第二步，创办一个英语频道，要把国际频道的节目送上卫星传遍全球，进入外国主流社会，这一步争取一两年内完成；第三步，建设多语种的外语新闻频道，如西班牙语、法语频道”。
三步走的战略规划了国际频道的发展历程。中央电视台自频道专业化以来，其CCTV-4、CCTV-9以及CCTV-E&；F台承担了对外报道的主要任务。他们各自针对自身的受众群采用特定的语言向全世界传递中国的资讯。这几种频道采用中文、英语、西班牙、法语四种联合国通用语言向全球传播。各频道的频道特色、目标受众等概况见表2-3。
国际频道有中文国际、英语国际、西语法语国际三套班子。为了保证国际频道的正常运转，中央电视台同全国各级地方电视台和文化机构建立并保持着良好的合作关系，与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业务关系。在全球共设有15家记者站（德国、巴西记者站已批准设立，因签证问题人员尚未到位），在台湾地区建立了记者点，及时报道世界各地的重大新闻事件[23]。表2-3中央电视台多语频道简介[24]
（1）CCTV-4中文国际频道
宗旨——“传承中华文明，服务全球华人”
中央电视台国际频道是以海外华人、华侨和港、澳、台为主要服务对象的专业频道，于1992年10月1日开播。其秉承的一贯宗旨是：“传承中华文明，服务全球华人”。这个针对全球华人，特别是居住在海外的华人、华侨以及港、澳、台同胞的特色频道，定位是以新闻为主导、荟萃各类节目精华的综合频道。国际频道全天24小时播出，主要节目编排以8小时为一单元，全天滚动3次，方便了世界不同时区观众的收看，已被誉为“华人观众的精神家园。”
采取多种方式，努力覆盖全球
国际频道的播出信号采用数字压缩技术，通过多颗国际卫星传输，基本实现了卫星传输信号的全球覆盖和卫星直播信号的重点地区覆盖。近年，中央电视台陆续与多家海外电视传媒机构合作，使国际频道以进入当地有线电视或卫星直播电视网等多种方式，在遍布于亚、非、拉美、北美，欧洲和大洋洲的许多国家和地区实现了全频道或部分节目的落地播出。
以新闻，新闻性节目为主导
新闻节目一直作为CCTV-4的龙头，在整个频道中起着主导作用。海外中心把搞好对外新闻节目制作作为日常工作的重中之重来抓。
十多年来，第四套节目进行过多次改版，每次改版，新闻节目的长度和播出次数都有所增加，新闻节目在整个频道中的比重不断加强。在2002年9月2日开始实施的一次改版中，第四套节目首次实现了全天24小时的每个整点都有新闻。
（2）CCTV-9英文频道
立身之本——“让世界了解中国，让中国走向世界”
CCTV——9（英文频道）创办于2000年9月25日。“Your window on China and the world”（让你了解中国和世界的窗口）以及“让世界了解中国，让中国走向世界”一直是CCTV——9的宣传语。作为我国第一个以非母语播出的电视频道，CCTV——9的所有节目全部使用英语播音，为广大海内外英语观众提供服务。虽然创办只有6年，各方面没有CCTV——4那么成熟，但是频道也经历了两次重要的改版，逐渐形成了今日的“以新闻和新闻性节目为主，以专题、文化和文艺类节目为补充”，实行全天24小时不间断播出，及时、准确、客观、充分、平衡地报道发生在中国和世界各地的新闻时事和重大事件，介绍中国的历史、地理、文化和自然风光的特色对外频道。
拥有全球98%的辐射面的中国英语频道
作为我国唯一一个英语频道，自2000年9月25日正式开播以来，CCTV——9就不断与各个国家及地区合作：2002年2月和美国著名的Adelphia有线电视公司合作，自2月22日起全天候24小时原汁原味地在美国播放来自中国的英文节目；中国国际电视总公司与新闻集团和欧亚体育台分别签署的协议，从2003年3月3日起在英国天空卫视和法国TPS直播卫星系统正式开播。现已通过六颗卫星向全球发送信号，在亚洲、欧洲、美洲的落地情况良好，共有1400万用户，覆盖了全球98%的陆地和海洋，成为地球村信息传播的又一个可信、可靠、便捷的渠道，并迅速成为中外新闻传播界的关注焦点。中国电视从此有了真正意义上的国际频道，世界从此可以用英语直接聆听来自中国的声音。
国际化的新闻操作方式
每周七天，每天24小时，CCTV——9为包括中国在内的世界各国的英语观众提供以新闻及新闻性节目为主，专题及文艺节目为辅的丰富多彩的电视节目。CCTV——9强化了英语新闻，加大了国际问题的报道量。以中国的立场和观点报道国际问题，各档整点新闻对发生在国际上，尤其是亚洲和中国的重大新闻进行实时跟踪报道；各类访谈、专题、文化和文艺类节目透析中国政治、经济、历史、文化、民俗等各个社会层面，反映中国观点。
频道综合新闻采取滚动播出的方式，专业新闻也突出特色，呈现了制作方式国际化的特点：整合财经新闻合三为一《Biz China（财经中国）》，根据不同地区行情，设立亚洲版、欧洲版和美洲版；《Culture Express（文化特快）》增加国际报道量，不仅宣传中国文化，而且更多关注国际文化活动；办好访谈节目《Dialogue（今日话题）》、深度报道节目《Asia today（今日亚洲）》、《Up close（人物聚焦）》。[25]
（3）CCTV一E&；F（西法频道）
西法语频道是一个24小时播出的新闻综合频道，采用西班牙语和法语交替播出方式，每8小时为一个播出区间。其中西班牙语和法语各占4小时。以中国视角客观、公正地报道发生在中国和世界各地的新闻，以外国人感兴趣的内容展示现代中国，让西班牙语和法语国家的人民通过这一窗口了解中国，认识世界。
节目特色
西语法语频道的节目主要分为新闻和文化等综合信息。新闻有综合新闻、综合与财经新闻、文化新闻、体育新闻。法语节目以新闻节目为主导，以文化和娱乐节目为骨干，及时、客观地报道中国和国际新闻事件，阐述中国政府对国际重大事件的原则立场，介绍中国悠久的历史，灿烂的文化和秀美的风光，展示中国的社会、政治和经济发展成就。
西语节目为世界各国西班牙语观众提供丰富多彩的电视节目。各档新闻节目将向西语观众及时传播发生在中国、亚洲和世界的重大新闻；访谈、专题和文艺节目透析中国政治、经济、历史、文化、民俗等各个社会层面；教学节目将向观众传授中国优美的语言和闻名于世的中国菜肴，从中了解中国的灿烂文化。
西语法语频道播出质量
1991年，海外中心成立，对外新闻杂志型节目《今日中国》法语版在法国三台定时播出，在西欧通过《同一世界》卫星频道向欧洲十多个国家播出。已经有一定播出基础。频道采用数字压缩技术进行播出，传输信号通过泛美8号、9号、10号、银河3C和亚洲3S等卫星覆盖全球。[26]
3.中国国际广播电台
中国国际广播电台创建于1941年抗日战争时期，成为那时中国共产党对外宣传抗日、鼓舞士气的重要武器，最初称“延安新华广播电台”，1978年4月18日，正式更名为“中国国际广播电台”。
中国国际广播电台是我国国际新闻传播的重要大台，被公认为是世界上继美国之音（VOA）和英国广播公司（BBC）之后的第三大国际广播电台。中国国际广播电台目前每天能用43种语言播出211个小时的广播节目，覆盖全球200多个国家和地区。中国国际广播电台在开办初期每天只有15分钟的日语广播。经过60年的发展，目前每天使用38种外语以及汉语普通话和4种方言（广州话、潮州话、闽南话和客家话）向全世界广播。每天落地时数达369.5小时，覆盖60多个国家和地区。从落地节目的反馈中可以看出：越来越多的境外听众把中国国际广播电台的节目作为有别于西方媒体报道的“另一种信息源”。
中国国际广播电台在世界各大洲建有27个驻外记者站，并在国内各省、市、自治区和香港、澳门特别行政区建有记者站，形成了庞大的信息网。
中国国际广播电台每年从近200个国家和地区收到大量听众来信，被海外听众称为是“了解中国最迅速、最便捷、最有效的途径”。近年来，听众来信的数量逐年上升，每天收到听众来信200多万封，遍布世界各地的听众组织已达到3600多个。
国际台总台下设16个中心，英语中心、华语中心、西非中心、西欧中心、总编室、技术中心、财经办、党办等等。其三个主要经营性频率Eazy FM（调频91.5）、Hit FM（调频88.7）和在广东落地的调频107.1，分属总台下的三个中心部门：英语中心、总编室和华语中心。Eazy FM是英语中心下的一个部门，此外，英语中心还有新闻部、专题部、网络部等部门。
国际台有两个委员会，一个是编委会，一个是经委会。从事宣传工作的是编委会，从事经营的是经委会，广告部属于经委会。经委会负责台里所有经营资源的开发利用，包括经营合作事宜，对广播、电视、报纸、网络的所有经营活动均有影响，具体包括台属企业、出版社以及合作经营的所有部门。
图2-1国际台机构设置[27]
尽管在新中国成立之后，国际广播电台一直是我国最老的国际新闻媒体之一，但在进入20世纪90年代以来，随着国际电视新闻和网络媒体的发展，广播媒体面临着听众被分流的危机。国际广播面临着重大的结构调整，国际广播的网络化在我国成为趋势。1998年12月，中国国际广播电台互联网站开始对外发布。2000年，中国国际广播电台网站被列入国家重点新闻网站。“国际在线”现已将中国国际广播电台目前的43种语言广播节目全部送上互联网，听众可以在网上收听43种语言广播一周的节目，从而实现了在线收听和点播收听。中国国际广播电台互联网站也成为了中国语种最多的网站[28]。
1999年10月，中国国际广播电台开始制作，并通过亚洲二号卫星向全国传送国际新闻电视节目。现在，中国国际广播电台电视中心每天制作和传送上星5个多小时的电视节目，在全国200多家电视台、近300个频道当中播出。
4.《中国日报》
中国日报，英文名称为CHINA DAILY，创刊于1981年6月1日，是中华人民共和国第一份，也是目前唯一一份全国性英文日报。经过二十多年的成长，如今已发展成为以《中国日报》为旗报的英文报系，共拥有九份出版物，包括：《中国日报》、《中国日报香港版》、《中国专稿》、《商业周刊》、《21世纪报》、《21世纪报中学生版》、《北京周末报》、《上海英文星报》和《中国日报网站》。
《中国日报》是中国唯一进入西方主流社会的报纸，也是我国唯一独立自主经营的对外报纸。在美国，总统、政府主要机构、参众两院三分之一以上的议员、大企业、大公司每年都订阅《中国日报》，阅读《中国日报》已成为他们每天工作的重要组成部分。
以“让世界人民更多地了解中国”为办报宗旨，《中国日报》正在朝着世界知名媒体的目标迈进。《中国日报》现已发行到150多个国家和地区，是海内外英文读者了解中国政治、经济、法律、军事、文化、教育、体育、社会生活各方面信息的重要来源，是目前中国被境外各大通讯社、报刊、电台、电视台转载频率最高的报纸，在全球信息交流中代表中国的声音，被公认为中国最具权威的英文报纸。
《中国日报》每周一至周五为对开16版，周六出版的周末合刊为对开12版，彩色印刷。《中国日报》在北京、上海、广州、香港、纽约设有印点，日均发行量逾30万份。为提高发报时效，《中国日报》已在26个重点城市开通了航空送报，主要发行对象为涉外宾馆、商务楼和航空公司。
