营销的艺术大致上也是建立品牌的艺术，在产品没有品牌的情况下，它可能仅被视为商品，此时的价格便是消费者考虑的因素。当价格是惟一的考虑点时，低价商品的制造商是惟一的赢家。但是，在讲求质量和服务的今天，消费者购买商品除它的价格外，质量和服务也是考虑的重点，因此，名牌产品便是人们追求的消费目标。
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