第38章 全世界最会讲商业故事的人(5)

图表14.2 iPad演讲中乔布斯的原话和相对应的幻灯片描述乔布斯的原话 相对应的幻灯片描述iPad非常纤薄，只有半个英寸厚。 iPad的侧面写照 配的文字：“0.5英寸厚”它有一个非常漂亮的9.7英寸广角液晶屏，非常漂亮。 iPad的照片 配的文字：“9.7英寸广角液晶屏显示”iPad使用的是苹果自己量身打造的处理器，叫作A4。这是我们生产的最先进的芯片了。真让人兴奋地大叫。 iPad的照片 配的文字：“1G Hz 苹果A4芯片我们已经将电池寿命成功延长到10小时，这就意味着我只充一次电就可以在旧金山飞往东京的航班上全程看电影。 一幅表示电量已充满的电池的艺术画配的文字：“10小时”令人叫绝的鲜活语言乔布斯描述产品功能时慷慨激昂的话语，可以体现出他对苹果产品的满腔热情。他尽量避免那些专业术语、行话和当今商业世界中盛行的语言体系——那都是一些空洞、毫无意义又含糊其辞、缺乏感情的词语。尽管许多从事营销的人士经常废话连篇，你在乔布斯的词典里绝对找不到像“单项最优”、“范式转换”和“分享话语权”之类的词语。几乎没有商业人士有足够的自信像乔布斯那样措辞。他曾经说过，苹果电脑屏幕上的按钮效果之好，“让人有想舔一口的冲动”。他还将iPhone 3GS的速度形容为“贼快”。这里还有一些乔布斯用来形容iPad的“贼快”式的修辞：? “它与你要比笔记本电脑亲昵得多，也要比智能手机强悍得多。”? “这绝对是你见过的最牛的浏览体验。”? “在这上面打字有梦幻般的手感。”? “它是如此简单。”? “它真是绝了。”? “它绝对是个让人尖叫的尤物。”乔布斯在为一个新产品讲故事的时候，无论是他的言语、他设计的幻灯片亦或是他传递给大家的讯息，都经过精雕细琢，丝毫不会马虎。即便是舞台的布景也是如此。当乔布斯为大家介绍iPad的时候，舞台上除了他只有两件东西，却没有讲台。一件舒适的真皮椅子和一张小圆桌就是乔布斯需要的全部道具了。在台下观众的注视下，他在椅子上坐定，然后从容地拿起桌子上的iPad，开始展示iPad的各种功能。整个布置非常巧妙，充满寓意。iPad不应该是那种与手机和笔记本电脑一起塞进女式手提包或公文包的第三类设备。它是为了让你的生活变得更舒服更有趣而生的。比如说当你身在厨房时，想看看电影评论，再上Fandango网站订几张票；或有兴致窝在舒适的沙发里，重新拿起那本一直在读的书。虽然乔布斯从来没有特意指明布景的用意，但它巧妙地暗示了在苹果眼中，iPad应该在你的生活中扮演何种角色。史蒂夫?乔布斯是世界上顶尖的演讲大师。他明白，优秀的设计和优质客户服务的作用是有限的。创新需要那些积极的煽动性的话语，而这些话语又被那些情绪受到感染的布道者向四方传播开来。这些信仰的传播者能够理解这张宏伟的蓝图，也能够与别人一道分享他们内心的喜悦之情。尊敬的书友，本书选载最精华部分供您阅读。想要阅读更多内容，请购买正版实体书。