2005年的6月开始，中国的荧屏上出现了一部国产动画片，这部制作费用不过600多万元的国产动画片竟然一炮而红。尤其是2009年以后，该系列的动画片开始带动整个相关的产业发展，从此带领中国的动画产业进入了一个崭新的喜羊羊时代。这一点，恐怕原创制作的广东原创动力文化传播有限公司也始料未及。
但从经济角度和创作角度来看，毫无疑问，一方面带来了对原创动画的新思维，另一方面由此一个国产动画所主导的经济大链条就此开始运作。那么首先我们就来讲一下为什么一个动画片会有如此大的成就，又采取了哪些策略。
羊和狼的故事我想我们已经不止一代人听过了。一般就是善良的小羊羔，凶恶的大灰狼，脸谱化的角色已经深深扎根在一代又一代人的心中。但是，就是这么一部动画片，它颠覆了传统的羊的柔弱和狼的凶狠，创造出了一套崭新的形象。这套动画与其说是一只狼和一只羊的所谓斗智斗勇的故事，倒不如说是在一个非常有意思的村落里的捉拿游戏。
虽然说狼一直也抓不到羊，但却没有一点视觉疲劳或者说教的影子，这是最重要的一点。我们可以看到，其实羊村里的每一个小羊甚至是村长都像是我们身边的朋友，喜羊羊像是老师，不是特别喜欢的顽皮孩子。但是顽皮的孩子一般来说都非常聪明，有时候也会整出很多出人意料的恶作剧。但这种孩子不会做坏事，只会做让人不省心的事。懒羊羊应该是最受欢迎的形象，虽然他浑身都是缺点，但是这些缺点特别招人喜爱，特别有人缘。美羊羊爱打扮爱干净，暖羊羊热心但是有时候太过于坚持原则。甚至连村长都是，虽然是成年“人”，但是也会有私心，也会有捉弄人的玩心，做事慢吞吞，会发脾气。但是我们看到的是一个非常可爱的老人，也就是一个特别具有亲和力的家长的形象。
每只羊的个性都非常鲜明，就像是我们身边的亲人朋友。而这部动画片之所以没有出现真正的家长，是因为可以打破很多创作上的条条框框，一旦出现了爸爸妈妈，就会出现所谓的教育问题，就从理想家园一下子打回了现实，自然会大打折扣。
这部动画片采取的创作的点非常有意思，村长介乎于家长和老师之间的感觉，同伴又介乎兄弟姐妹和朋友之间的感觉，让观众也有种非常轻松愉悦的视觉感官。这就符合了目前社会特别呼唤的独立人格，也是大家非常向往的世界。
灰太狼的形象很有意思，每次很认真做一件事，最终虽然失败，但其可爱的被欺负的“男人”形象以及镁而不舍的追求目标的信念，是非常惹人爱的。在他老婆红太狼的高压政策下，一个肯为事业付出、又对老婆无怨无悔的形象出现了，甚至因此引起——“嫁人要嫁灰太狼”的风潮。
这样的男人实际上是女性潜在的理想目标。远离了现实的金钱观，到了动画世界里有这么一个好丈夫，也是很不错的。这样就吸引了一大批年轻女观众的青睐。一部好的动画片，绝对不会出现所谓的说教真理，即使出现，也会用颠覆的手法。生活中不一定每件事都要去说教，很多事情会在生活中感悟出来。一部动画片既能够照顾到小孩子又能照顾到年轻女性，以及婚后的夫妻，甚至是老人的感觉，是非常难得的。尤其是剧情在轻松搞笑的气氛中展开，大家都是以一种没有负担的心情来观看，自然越看越开心。
下面我们来说一说这部动画的制作手法。在一些动作、场景、服装、神态的制作上有日本经典动画阿拉蕾、七龙珠、机器猫等等类似的绘画手法。但是出来的效果却是属于自己原创，这在影视创作中也是非常重要的。
另外，其动画3D场景虽然不多，但却恰到好处。这种3D贴图的效果非常有亲和力，在普通动画的制作技术下偶尔加入3D效果，在突出了视觉效果的同时又拉近了与观众的距离。现在的观众胃口也很刁，他们看过了很多国际成熟的动画大师的作品，不管是欧美的还是日韩的，很多特色的动画都了然于胸。国产的动画要超越确实很难，但是技术高超的动画不代表是好动画。
一些国内的原创动画动不动就是3D效果，出来的剧情要么空洞无物，要么就是所谓的正义战胜邪恶，冰冷冷没有一点生命的张力。如果只是技术问题以及老生常谈的剧情的话，大家何必看你的，直接看外国的就行了。一个好的动画片，首先大人愿意看，孩子自然爱看。因为每个成年人都是从童年长大的，只是把童心隐藏在内心最深处。当一部作品连成年人的童心都勾起来，那小孩子怎么会不喜爱呢？
而这部动画在播出时，很多大人都是无意当中看进去，越看越有意思；或者是为了给小孩子看，结果自己也看进去了，这一点能够做到是非常的不容易的。同时也让人明白，一部动画片的成功不是说非要多么强大的技术阵容，更重要的是创作意念而不是技术手段。一部好看的影视作品大家最终看的还是剧情，而不是漫天飞舞的大制作场景。空洞的剧情只能把整个行业带入死胡同。近几年国产电影的只追求大制作而不关注剧情的深入，可以说已经逐步把电影带入一个不可自拔的怪圈。浮躁的创作创造出的经济效益也是暂时的，根本无法形成可持续发展。
《喜羊羊与灰太狼》动画的火爆，带起了相关产业联动效应。一方面每年拍摄一部喜羊羊动画电影，另一方面又以小剧情连载的形式发展出一个又一个的系列。最重要的是，带动了包括玩偶等周边产品的市场，图书、手机游戏、服装类、食品类、舞台剧等等类型的产品都销量甚好，甚至还衍生出了“产品代言”的新市场。而这个市场则囊括各个产业，未来还可能会开发潜力无限的网络游戏。其带动的相关产业启动所产生的经济效益是以十亿计，而该公司的长远规划是以此打造出中国的迪斯尼，带动整个动画产业发展。一部动画片的成功可以带动起整个相关各个产业的火爆，谁还能说做动画不赚钱？
实际上，该动画片的发展是一部真实的国内民营企业运作发展的典范案例。其对产品的打造非常具有针对性，这里的针对性指的不仅仅是针对的客户群。当然，其针对的主要群体还是孩子，尤其是10岁以下儿童。但实际上这款动画的故事性、趣味性却也把成人放到观众范围内。首先让孩子感到一个具有安全感、欢乐感的乐园氛围，而其中的故事、笑料等却以抓住成年人的童心为主。孩子爱看的同时最起码家长也不会反感，不会感到无聊，相对应的成年人会被儿童拉进消费的群体。
从经济角度来说，不管是影视作品还是动画作品，首先你不要偏离身边最本质的东西。一部打动人内心的作品，即使没有好的技术铺垫，依然会熠熠生辉。而所谓大制作技术做得再好，没有灵魂，大家被骗一时，就会很快不买你的账。专业贴心，了解客户内心需求并提供给大家有共鸣的精神需求产品时才会站稳市场的脚跟。郭德纲曾经说过：“不要欺骗观众，观众比你知道得多。”这是至理名言！如果说小看了动画片以为只是糊弄孩子，那就错了。孩子的心是最灵透的，他们会直接表达喜恶感。另外每个孩子的背后都是一个家庭，掏钱买东西，消费的还是家长。而巨大的消费群体其实是孩子背后的成年人。
不过，这股喜羊羊风潮并没有根本改变整个产业的发展模式。实际上随着时间流逝，“喜羊羊”这个动画的商业价值始终是有时限的，其黄金发展期已逐步过去。未来这些制作公司如何能够持续生产出能够抓住大众消费心理的产品，是一个值得深思的问题。
