案例14.1 “我是王丽的朋友,.是她介绍我认识您的”
——以朋友介绍的名义开场,消除客户右脑的警惕性
刚辞职“下海”的张娟做起了推销日用化妆品的工作,由于是新手,又摸不清客户心理,因此推销的成绩很不理想,一连几天都没有把东西推销出去,因此她心里焦急万分,便想打退堂鼓。不料,这时突然“柳暗花明”了。那一天,她又在推销。进入一家商店时,正好碰上了以前高中时的同学王丽。
在得知张娟正在推销化妆品后,王丽为她介绍了一个熟人——一位百货公司化妆品部经理。
张娟高兴极了,第二天她就登门拜访了这位经理。
“您好,是李总吗?我是王丽的朋友,是她介绍我认识您的。王丽是我高中同学,而且同桌了一年,比我大一岁。”
“是吗,你好,我也很长时间没见到她了,不知道她最近怎么样了。”
“我昨天刚碰到过她了,她最近挺好的,在进修国际贸易,她总是那么爱学习。她对您赞誉有加,说您勇于打破一切常规,敢于从零做起,她相当欣赏您。”
“真的吗?”
“她说您在学生时代还看不出什么,但是没想到进入社会后就慢慢崭露头角。您有朝一日必定大有作为,所以还要请您多多关照、多多提拔。”
“哪里,过奖了。”
“听王丽说,你们在大学读书时经常利用节假日去学校附近的江边做野炊,江里边有个小岛,叫做什么岛来着?”
“孔雀岛。”
“对,对,孔雀岛,上面肯定有很多孔雀吧。听说有一次你们在岛上野炊,忽然下起大雨,江面突然涨水了,平日干涸的河段也涨满水,你们差点回不来了。我听着,都感到挺有趣的。想来,您亲身经历过,应该感触更深吧!”
“你们那班的朋友,现在还都有联系吧?”
“也没有,有好多朋友失去了联系。”
“说得也是,离开学校后,各有各的事业,各有各的前程,天各一方的,联系起来就没有那么容易了。”
“李总,不好意思,只顾谈你们的过去,忘了自我介绍。我叫张娟,现在从事的是化妆品销售工作。我想,在这方面您一定可以帮到我。”
“……”
“现在化妆品比较走俏,市场也很大。”
“可是,质次价高,名不符实,也不好经营,我们现在正在为这个问题发愁呢!”
“李总,我们公司新近研制出了几个型号,现在正在开拓市场。”
“那你说说看”
于是,张娟认真地将准备好的工作说了一遍,得到了李总的认同,签订了合同。
经过这件事以后,张娟也有了信心,慢慢地摸索出了一套寻找客户的方法,推销业绩日趋上升,也不再想着转行了。
案例分析
在推销行业中,推销员以朋友介绍的名义去拜访一个新客户,这个新客户要想拒绝推销员是比较困难的,因为他如果这样做就等于拒绝了他的朋友。这个案例中张娟就是通过朋友的关系成功拿下一个新客户的。
在案例中,日用化妆品推销员张娟偶遇高中同学王丽,在王丽的介绍下,去拜访某百货公司的化妆品部经理。见到潜在客户后,张娟自报家门说:“我是王丽的朋友,是她介绍我认识您的。”我们知道,面对陌生人,任何人都会很自然地产生一种警惕心理。如果在推销员刚开始就说明自己与介绍人的关系,客户的警惕心理就会减少很多。这是一种典型的右脑策略。
然后,张娟又向客户传达了介绍人的近况,以及介绍人对客户的评价、客户以前的趣事等,让客户的右脑逐渐感知到,这个人确实是朋友介绍来的,可以信任(左脑的判断),这对销售起到了很好的促进作用。
最后,张娟又顺势引导客户到自己的销售目的上来,由于客户已经对推销员建立了好感和信任,接下来的谈话也就非常顺利了,张娟成功地拿下了这个新客户。
由此可见,通过朋友介绍的名义去拜访客户,更容易获得客户的信任,对成交更有利。因此,推销员们一定要注意与朋友和客户保持联络,有时甚至是只见过一面的人都可以使你获得更多的客户资源。
案例14.2 “我找到台里的朋友,得到您的电话”.
——利用潜在客户周围的人际关系拿订单
赵明是平安保险的销售顾问,他通过一个老客户得到了李先生的电话,并了解一些客户的资料。
赵明:“李先生,您好,我是平安保险的顾问。昨天看到有关您的新闻,所以,找到台里的客户,得到您的电话。我觉得凭借我的专业特长,应该可以帮上您。”
李先生:“你是谁?你怎么知道我的电话号码?”
张旭:“平安保险,您听说过吗?昨天新闻里说您遇到一起交通意外,幸好没事了。不过,如果您现在有一些身体不适的话,看我是不是可以帮您一个忙。”
李先生:“到底谁给你的电话呢?你又怎么可以帮我呢?”
赵明:“是台里的我的客户,也是您的同事,一起主持过节目。她说您好像的确有一点不舒服。我们公司对您这样的特殊职业有一个比较好的综合服务,我倒是可以为您安排一个半年免费的。如果这次意外之前就有这个免费的话,您现在应该可以得到一些补偿。您看您什么时候方便,我给您送过来。”
李先生:“哦,是××给你的电话啊。不过,现在的确时间不多。这个星期连续都要录节目。”
赵明:“没有关系,下周一我还要到台里,还有两个您的同事也要我送过去详细的说明。如果您在,就正好;如果您忙,我们再找时间也行。但是,难免会有意外,出意外没有保障就不好了。”
李先生:“你下周过来找谁?”
赵明:“一个是你们这个节目的制片,一个是另一个栏目的主持。”
李先生:“周一我们会一起做节目,那时我也在。你把刚才说的那个什么服务的说明一起带过来吧。”
赵明:“那好,我现在就先为您申请一下,再占用您5分钟,有8个问题我现在必须替您填表。我问您答,好吗?”
随后,就是详细的资料填写,赵明成功地续签了一年的保险合约。
案例分析
当推销员初次与潜在客户接触时,利用潜在客户周围的人际关系往往更容易获得订单。这个案例就是一个通过人际关系拿订单的电话营销案例。
在案例中,我们看到赵明在接通潜在客户李先生的电话、自报家门后,李先生的防范心理是显而易见的,这时候,如果推销员不能及时消除客户的这种心理,那客户就很有可能会马上结束电话。在下面的对话中,我们可以看出,赵明是做了充分的调查和准备的,并事先制订了详细的谈话步骤,这是优秀的左脑习惯的体现。
在接到潜在客户警惕性的信号后,赵明先以对方遇到一起交通意外、可以为其提供帮助为由,初步淡化了客户的警惕心理;然后,又借助李先生同事的关系彻底化解了对方的防范心理,取得了潜在客户的信任,成功地得到了李先生的资料以及一年的保险和约。赵明的计划成功了,这是左脑策略的胜利。
可见,推销员在准备与潜在客户接触前,一定要有所准备,并善于利用潜在客户周围的人的影响力,这是获得潜在客户信任的一个有效方法。
案例14.3 “我知道你也不容易,就不难为.你了,我打算明天回去,记得常联系啊”.
——激发右脑感动接待人员,变销售障碍为签单的桥梁
陈成是推销水泥用球磨机的业务员,他认为某市是个水泥厂集中的地区,对球磨机的需求肯定不小,于是他打点行装就过去了。
通过走访,陈成了解到,不久之前,有一家外资企业在此刚刚开业,他们的悬窑生产线采用了世界上最先进的技术,其球磨机对铸球料的质量要求极高。如果能和这家大企业建立起购销关系,该地区其他小厂肯定会纷纷效仿。
做好准备后,陈成就登门拜访去了。没想到刚到大门前,他就被门卫非常客气地挡在了外面。在出示了一系列证件后,门卫才帮他拨通总经理办公室的电话。可想而知,陈成遭到了拒绝。
跑了上千公里路,结果连人家的厂门也没有进去,陈成当然很不甘心。他想,阻拦自己的是谁呢?是门卫。所以,他就在门卫身上下起了工夫。
陈成使尽了各种方法,门卫都不愿意放他进去,门卫说:“我不会让你进去的!你要搞清楚,我好不容易才得到这份工作,请你不要给我添乱了!”
陈成见正面请求没有见效,于是,就转换策略与门卫拉起了家常。门卫开始不愿意与他多说话,后来见他比较真诚,就爱答不理地应付了几句。
到了后来,两人竟然聊得很投机,陈成就对门卫说:“大哥,我这份工作来得也不容易啊!这次我跑了上千多公里路来到这里,如果连你们的厂门都进不去的话,我的饭碗可能会保不住。但我知道您也不容易,就不难为您了,我打算明天就回去,以后记得常联系啊!”
门卫就动了真感情,悄悄告诉他说:“总经理每天早上8点准时进厂,如果你有胆量,就堵住他的车。记住,他乘坐的是一辆白色宝马。我只能帮你这么多了。”
获此消息,陈成喜不自禁。第二天天刚蒙蒙亮,他就开始在厂外等候,并终于见到了总经理。经过一番艰苦的谈判,厂方订了一大批货。
案例分析
对于那些上门做业务的推销员而言,门卫、秘书等接待人员往往成为他们接触负责人的最大障碍。因此,推销员首先应取得这些人的认可,才有可能达到签单的目的。这个案例就是推销员运用右脑策略感动门卫,最后成功签单的经典案例。
在案例中,推销员陈成为了拿下一个大客户而登门拜访,但却始终过不了门卫这一关,无论他怎样请求,都无济于事。门卫不放推销员进去是在履行自己的职责,也就是说此时的门卫正在使用左脑思考,推销员要想进入公司,就必须改变策略,让门卫放弃使用左脑。
陈成不愧为一个左右脑推销的高手,他及时转变了策略,与门卫拉起了家常,这是一个典型的右脑策略。两人越聊越投机,最后陈成说:“大哥,我这份工作来的也不容易啊!……以后记得常联系啊!”这句话同样是直接作用于门卫的右脑,尤其是“大哥”这个非正式的称呼更是拉近了两个人的距离,获得了对方进一步的好感。最终,右脑策略取得了成功,门卫彻底放弃了左脑的理性思考,而向他透露了总经理的信息,陈成最终见到了总经理,成功签约。
可见,当推销员遭到接待人员的拒绝后,千万不要灰心,而是要积极发挥自己右脑的实力,与他们搞好关系,一旦获得了接待人员的认可,由于他们对负责人的情况比较了解,就可以变障碍为桥梁,顺利达到你的目的。
案例14.4 “您什么时候到我们这儿放松一下”
——左右脑互动,维护老客户
高瑜是一家健身俱乐部的电话营销人员,她的主要工作就是通过电话推广一种健身会员卡。该俱乐部共有15个电话营销团队,每个团队10人。在珠珠刚加入俱乐部时,她所在团队的整体业绩排在最后一名,在她工作三个月后,该团队的业绩上升到了第一名,她个人业绩也排在全俱乐部第一名。
当问到她的成功经验时,高瑜毫不掩饰地透露了她的秘密:每个月的前20天寻找新客户,后10天维护老客户。
她举了一个维护老客户的例子。
高瑜:“谢总,您好!我是高瑜,最近在忙什么呢?”
谢总:“高瑜啊,你好,你好,最近出了趟差,刚回广州。”
高瑜:“怪不得我这几天都没看到您来我们这儿锻炼身体了,出差挺辛苦的,什么时候到我们这儿放松一下?”
谢总:“明天我就约几个朋友过去打网球。”
高瑜:“您的朋友都有我们的会员卡了吗?”
谢总:“哦,想起来了,他们还没有呢。”
高瑜:“那赶紧给他们办呀!”
谢总:“如果同时办三张,你们有没有优惠?”