风情万种派：微信LBS 营销
葵花点穴手遇见排山倒海，最后主要看谁的速度快，哪一种一开始就占先机。
男女之间每一种欣赏背后都有一场爱情的阴谋，因为最后总有一个人先忍不住把另一个人从欣赏的位置挪到心上。
不敢爱、不会爱、不去爱，是因为心里装着一个永远不可能的人。你会永远恰好出现在她的身边企图吸引她的目光，而最后你们永远不可能有一个美好的故事。每一个人的人生都有一个叫做编剧的人，他编排他的人生，她编排她的人生，你们之间的关系就像猴子不喜欢平行线一样，因为平行线永远没有相交（香蕉）。
所以那个风情万种的姑娘总是喜欢躲在暗恋里，走不出来。在我的心里，有这样一个姑娘，她喜欢白衬衫黑色喇叭裤，永远是一副碎发的样子，她长得有点像杨童舒，我知道她每天会经过1 号教学楼的楼梯拐角，从1 号教学楼到女生宿舍楼会走1347 步，她每天下午会去操场背英文单词，她用飘柔的洗发水，笑起来嘴角一般在37°左右。我印象里的她温暖的样子会让人瞬间心动。
我一直期待一个与她英雄相见恨晚、惺惺相惜的遇见。
苹果手机最初就玩过这种奋不顾身的期待感营销，我认识的第一波使用iPhone 手机的姑娘小伙子都是省吃俭用几个月，勒紧腰带玩切水果，那种唯我独尊的炫耀感在那一刻附体，他们仿佛一下子通过微信摇一摇，摇身一变步入上流社会，喝着82 年的现磨豆浆，灯红酒绿地过上了小康生活。
小米手机的预售也是这种姿态，锣鼓喧天噼里啪啦的各种预售轰炸，而且只在线上销售，后来实践证明网站崩溃了，你说他故意的也行，网站自身构架不行也好，反正对于外界来说，它所呈现的就是：人山人海、草木皆兵，小米火了。
微信LBS 营销所追求的结果就是以实体店作为圆心，微信1000 米附近的人作为半径，强势定点轰炸这个区域内的人流量。在不可能精准到每一个人的生活角色的时候，就需要换另一种营销思维模式，那就是把每一个人都当做是一个传播媒介，媒介不会产生购买，但是媒介可以传递话题以此促进购买行为。
而体现在微信上的LBS 模式，实际上就是对附近的人的广告推介效应。一般来说，这样的模式最好有活动配合，尤其是令人产生绝对好奇心的活动，才能让消费者有一种“万般皆下品，唯有这个促销高”的感觉。
在我遇见小E 的时候，我们之间没有任何的交集，她在文科班出口成章：甲午中日战争与戊戌变法，我在理科班扭捏三小时挤不出一个氢气加氧气生成水的化学公式。就算是喜欢，也是我自己一个人的事。我曾经把这个故事讲给小C 听，却不知道小C 和小E 是很好的闺蜜。
在我跟小C 的爱情开始以前，我告诉了她这个故事，只是毕业前我跟小C 一起喝酒时她才告诉了我故事的结局。喜欢是两个人的故事，而那些年小E 却也喜欢过我，她在我出现的场所里总是穿成我喜欢的样子，而后来的我却没有鼓起勇气告诉她我喜欢她。小E说，我告诉你一个秘密吧！
这一刻，我终于拿到了她的电话号码，终于知道了她的名字，终于知道了她的地址，终于知道了我们曾经爱过对方，而最后我们终于没有了结果。
在美国，市面上最好卖的女性读物大多是以“Howto”打头的，比如Howto 三分钟抓住男人的视线，Howto 做一个浪漫的晚餐，Howto 给他留下难忘的一夜，Howto 让自己看上去年轻十岁。为什么？疑问总是能够勾起人们的好奇心。
所以小E 说我告诉你一个秘密吧！你知道我是从什么时候开始喜欢你吗？
不敢听结果，对这样的结局心存遗憾，青春就这样被勇气和运气狠狠地耍了一把。而勇气和运气也是营销领域里最有意思的两大砝码。在我生活的城市，我遇见过千万豪赌的营销，以微信附近的人为前提，打动第一拨人，让好奇心渗入到营销活动中：单手抓50斤的黄金砖你能撑多久？
“小手一抖，黄金到手”，这绝对是对人性好奇心的一种刺激，单不说能否抓起来，见识一下都会让人觉得人生瞬间动力十足，梦想从此华丽丽地从脑海上空滑翔而过。而珠宝店的开业活动，以微信作为首要的出发点就是利用了受众的媒介属性，其次才是受众的购买属性。也就是利用1000 米范围内的冲击波，然后以话题内容渗透二次元受众空间。
入店是开业最喜欢的事情，通过附近的人打招呼模式比传单更
绿色环保，分分钟就可以覆盖周围几百人。我收到这样的好奇式促销信息，作为一个广告人都会深究一下。每一种营销模式都有其存在的价值，何况是有意思的活动。
如果微信覆盖周围1000 米的人，理论上高手在民间这种概率就很低，而且主办方很狡黠的一点就在于设置抓起的时间基本上排除了成功的概率。但是人会好奇啊！为什么抓不起来呢？谁能抓起来呢？
通常50 斤对于小伙子来说，就像妈妈再也不用担心我学习一样，Soeasy。没吃过猪肉没见过猪跑还没扛过一袋大米吗？公司的桶装矿泉水还没换过吗？总之50 斤不过两箱促销牛奶而已，或者半个女朋友而已。在我们传统的思维里，这是一件很简单的事情。上天既然安排了一次“屌丝”逆袭的机会，没有什么理由不抓住啊！又不是什么苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能的事。
就凭着这种盲目的自信，也必须到店里一搏，就凭这盲目的相信运气，大家就会买彩票！人生何处不相逢，总有一天能够踩到狗屎的这种侥幸心理让很多人甘心落入营销的旋涡。
如果只是让受众参与抓黄金砖，抓不起来就走人的话，这绝对是一件乘兴而来败兴而归的佳作，而且也不会有很强的话题性延伸到大街小巷。所以环节设置一定要到位，实际上就是礼品设置的一些细节环节，让惊喜出现在每一个细节上。
参与就有奖品这是必然的，小恩小惠是受众比较喜欢的，拿人家的手软吃人家的嘴短，觉得不好意思就帮助产品做宣传了。能够抓起来，却没有坚持30 秒的，会奖励一条金链子，虽不至于像是东北文身大汉脖子上戴的粗金链子，但是也价值几千元，最主要是让消费者看到主办方的诚意。拿出诚意来很关键，这就像用iPhone的人浑身上下没有口袋，有文身的彪形大汉一年四季都觉得热。
黄金砖是噱头，只适宜在少部分人冲动的时候一击命中话题的七寸要害，却不适宜大面积宣传。要知道高手自在民间，一下搞不好千万的资金就成了一个漂亮的水漂。人被吸引到店里来之后就要开始玩内容营销了。
不是所有的女人都是在冲动下消费的，要挖中市场的痛处。面子问题是中国人最在乎的问题，尤其是女生。当有一天你看到国际化妆品都纷纷增加中文说明的时候，你就知道，中国的女人已经撑起了外国的一片天。我看到过一家珠宝店的内容营销主打的是情侣，海报主打一个爱情协议概念，单纯一点说就是你们继续相爱，如果明年的时候你们还相爱并结婚，珠宝店就免费退还情侣对戒的费用。
从粗犷的黄金砖吸引眼球到爱情协议玩小清新概念，以微信附近的人作为营销窗口，在保持话题延续性的同时，合理地转移视线。
爱，是勇气，爱情，是运气，缺一都不是一份完整的爱情。站在2004 年的冬天，我用一段犹豫的时间错失了一份两情相悦的爱情，一着不慎步步惊心。我预见了开始，却从来没有猜中结局，当你把你喜欢一个女孩的故事讲给另一个已经爱上你的女孩听的时候，她怎么会让另一个人来分享她的爱情呢？
媒介选错了，就永远不会产生广告的效果，因为媒介没有起到它应有的作用。桥不在了，你问小松鼠河深不深，它说深。你问老黄牛，老黄牛说太浅了。一犹豫，时光就带着你的爱情辗转反侧了，当你恍然觉悟已经有人开始对你说晚安了，这时才想起，为什么自己不当时下水尝试一下呢？
当小E 喝醉酒对我说话的时候，我就知道我已经不想知道结果了。不敢知道，怕知道，因为那个时候我已经爱上了小D。当年的感情现在只能在一个遥远的地方去欣赏，如果知道了小E 给的答案，就会让两个人的关系变得尴尬。这一生，人很容易老，爱情很容易死，早早的遇见，却来不及相爱，拼尽全力回来，她还在原地等着，而我已经脱胎换骨，那时我终于明白了什么叫做造化弄人。
据说当年高中毕业，小E 就匆匆地嫁人了，嫁给了一个她不爱的人，草率决定的背后是她需要撑起一个家庭，我没有见过她的弟弟，只是听小C 提及过一次。拿毕业证的那一天，我们在学校的小超市遇见，我说我请你吃一个冰激凌吧！然后我们围着校园走了好长好长时间，最后的最后，她陪我在理发店理了一个光头，然后眼泪就哗啦啦地流下来了。
故事只能讲到这里了，因为后来我们再也没有见过。
在后来的一段时间，我曾经深深地自责过，但是后来我想明白了，也许这样的结果才是最好的结果。就算我们相爱，又能怎样，柴米油盐酱醋茶是不跟你谈风花雪月的，爱情的世界里永远不要相信眼泪。
所以当时光淘尽年少的腈纶毛球，我仍然希望可以遇见小E，一如我当年遇见她的样子，也许她会挽着自己的孩子去菜市场，或者抱着怀里的孩子去看电影，或者站在路边与一帮少妇聊天。无论时光怎样，都不影响我们是好朋友的事实。就算她变成了各种农资产品、生活日化品的定位受众，我都会相信她是一个好妻子，这一次换我站在时光的一头等她，等一个做朋友的机会，说好的做一辈子的好朋友，谁若97 岁死，奈何桥上等三年。
营销亦如此，是一场精细化的战争，海陆空全面配合定点爆破。时间地点人物，每一颗砝码都要准时发力，天时地利人和要统一调配。时间就像爱情，早一分晚一秒效果都会差距很大，因为你不知道这一秒这1000 米的距离内，你的宣传文案会遇见谁？如果周边不是人流量较大的地方，也可以顺延其他的商业区域。第一拨参与的人物能否产生强有力的市场媒介波，取决于黄金砖的影响力和对第一拨人的隐形诱惑。
活动是主要的核心，基调一定要把控得当，礼物只是锦上添花而不是主要的核心。只有事件自身够奇葩才够话题性，礼物只有被问及的时候才会发挥它的媒介作用，“这是我参加XX 活动的奖品”， 而事件的影响力是直接的媒介，参与活动的人会在茶余饭后自动开启唠嗑复述模式。
以微信附近的人来执行的活动，实际上可以利用的还有陌陌，这一部分人多数是年轻一族，但如果太偏离这部分青年群体的行业，就不要自讨没趣了。酒吧、咖餐厅等貌似的小众市场在这些功能上更能发挥其小而美的特性。反而一些大而全的企业却不适合，快捷酒店倒是不妨一试。开业时候适合这种模式，比发传单性价比高，但只要选对了时间，例如周末，地点不妨直接杀向CBD，这年头煎饼果子都杀入CBD 玩文艺范儿，就证明小资时代已经马不停蹄地覆盖了微信。
微信LBS 营销，一开始就要明白你准备打招呼的人最后要发挥什么作用，是受众还是媒介一定要搞清楚。如果是受众就直接狂砸促销，如果是媒介就要以事件营销的姿态去思考。葵花点穴手遇见排山倒海，最后主要看谁的速度快，哪一种一开始就占先机。
