在市场经济蓬勃发展的过程中，一个行业由稚嫩走向成熟，新的竞争者不断加入，单个公司的利润率必然受到冲击。具体表现为价格下跌、支出增加、效率下降、利润率下滑。出路在哪里呢？答案很简单：创新。
（1）市场行情不好，预示着公司需要在经营思路上创新。
一段时间内，能源、原材料价格波动较大，多数公司普遍感到经营难度加大，利润变薄。这说明，市场环境已经发生了变化，公司必须在经营思路上有所突破，才能找到下一个蓝海，获得新的赢利机会。
（2）做大，需要营销创新；做强，需要品质创新。
做大，再抢市场份额，意味着利润流失，在利润锐减的大环境下，势必造成一定损耗；做强，集中精力做品质赚利润，却可能缩减规模，在激烈竞争中处于劣势。这时候，进行创新，才能走出困境。
（3）在赢利模式上创新，才能经受利润摊薄的考验。
利润摊薄，是很多公司面临的现实问题。这时候，总经理应该反思一下自己的赢利模式，看看有什么问题。再研究一下那些成功的企业，为什么能有丰厚的利润。而后在赢利模式上进行创新，才会提升利润率。
【一语妙计】对一些成熟的行业来说，缓慢的需求增长，以及所需要的战略变化的不确定因素，容易导致行业的利润下降。这时候，企业必须正视现实，在管理的各个环节以及经营的思路上进行创新，迎接市场大洗牌的考验。
