品牌组合策略就是公司根据其经营目标、公司的实力及市场的需求情况，对品牌组合的广度、深度及关联性进行有机组合的决策。
品牌组合受多方面条件的制约，主要有以下四个方面。
（1）受资源条件的限制。
一个公司所拥有的资源总是有限的，而开发新的资源通常会受到很多条件的限制和影响，并不是需要什么都能得到，因此，生产新产品，必须有其所需要的资源作为保证，即资源数量充足、质量符合要求、价格合理。
（2）受公司自身条件的限制。
公司的厂房、设备、技术工艺、人员、财力等众多的条件都影响和制约着公司品牌组合的广度、深度和关联性。
（3）受市场需求条件的限制。
公司只能按照市场的需求开发、研制、生产和经营具有发展前景的产品系列。
（4）受竞争对手的限制。
同一种产品可能会有许多公司开发、研制和生产经营，公司之间互为竞争对手，谁的实力强，谁就可以占有更大的市场，条件差的可能无力打入市场。
【一语妙计】扩大品牌组合是为了更广泛地占领市场，使公司获得更大的利润；缩减品牌组合是为了使公司集中精力生产经营较少系列产品，提高专业化程度，以专业精品系列来获取较多的利润。
