特许经营就是指特许者将自己拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予被特许者使用，被特许者在特许者统一的业务模式下从事经营活动，同时将特许者支付一定数量的费用的一种经营模式。这种投资方式的最大好处就在于可以立即获得一个成熟的赢利模式，大大减少投资风险。遍布全球的肯德基和麦当劳就是这样的经营模式，也有人把特许经营看作投资者最便捷和稳定的投资方式。
但是没有一种生意是可以稳赚不赔的，即使在特许经营最为发达的美国，特许经营的失败率也高达45%，在特许经营的投资中也会出现多种类型的陷阱，如果投资者不加以警惕，同样会遭遇重大损失甚至血本无归。例如盟主夸大产品受欢迎程度，目的在于圈钱；特许方在合同中承诺的管理跟不上，导致投资者在管理中出现问题，难以维持；特许品牌水土不服，并不能受到当地顾客的喜爱等等。
陷阱5：认为新产业都具有大好前途
新产业的概念是一个相对概念，一部分是真正意义上的新兴产业，另一部分是指在某一地区范围属于新兴产业的领域。如果投资者准备投资时不冷静，受到新兴产业的盈利前景的诱导，就很可能做出一些不明智的投资决定，影响投资的准确性。
陷阱6：只要有新政策出现就都是机会
尽管中国的经济发展很快，但是不可否认的是，中国仍然是一个正在转型中的国家。这样的情况导致了两方面的结果。一方面是在中国政策性投资机会很多，如果能够抓住这样的机会当然是企业获得发展的捷径。但是这些新出台的投资性政策并不稳定，经常可能出现变动，很有可能对投资者的决策产生正面或者负面的影响。因此投资者应该对这些政策执行中的不确定性有所预测，才能有所准备。尤其是对国内政策、法律制定及执行中普遍存在的有法不依、执法不严的现实问题有充分的估计。
陷阱7：为了落袋为安，进行短期投资
短期投资指的是上市公司购入各种能够随时变现，并且持有时间不超过一年的有价证券，以及不超过一年的其他投资。一般来说，短期投资的主要目的是利用投资者暂时闲置的资金，谋取高于银行存款利息的收益。现在许多投资者都什么热衷于短期投资，但是财经界人士普遍认为，短期投资的膨胀往往潜藏着巨大的投资风险，因此在这里提醒投资者不要盲目相信短期投资，注意规避风险。
陷阱8：相信广告的宣传
中国有一句古话叫：“酒香不怕巷子深”。可是在现代经济社会中，广告是必不可少的投资。一个企业在广告上的投入虽然不是一个独立的投资项目，但是确实一项不小的投资。但是当广告投入被一个企业当做主导经营方针的东西时，广告主导的陷阱也就形成了。
从企业的长期经营和发展来看，广告并不能形成企业的核心能力，因为广告并不能从根本上区分产品的不同和优劣，因此它也不能创造稳定的顾客价值，所以许多广告和促销上取得开拓性成功的企业（如巨人、亚细亚、孔府宴、中华鳖精等）后来都陷入了困境，无法自拔。
陷阱9：连锁经营
连锁经营投资是投资零售、餐饮企业扩张经营规模的很好的形式，尤其是连锁经营中的特许经营，更是拥有品牌的零售企业低成本迅速扩大市场占有率、挤垮竞争对手的良好形式。但近些年来，一些超市相继倒闭，供应商与商业企业间出现多起的纠纷，引起了市场和舆论的注意。这样的投资陷阱出现的问题多为：规模不经济、“形”连而“神”不连等等。
陷阱10：多元化投资
多元化投资实际上是证券投资组合理论的一种，后来被广泛应用于实业投资中。简单来说就是分散企业经营风险，和中国古话“不把鸡蛋放在一个篮子里”是一个意思。然而遗憾的是，在长达十多年的时间里，我们很难找到真正成功实现多元化的企业，相反倒是有许多企业因推行多元化经营而陷入财务危机甚至导致破产。
多元化陷阱的恶性后果主要表现在主辅业不分，企业核心竞争能力弱化乃至丧失、资金短缺，调度困难、管理失控等方面。
陷阱11：兼并与收购
兼并与收购是企业迅速进入一个新产业或扩大既有市场份额的两个毋庸置疑的重要手段。但是也有经济学家认为，对企业来讲，真正的扩张成本不是指兼并时付了多少钱，而是兼并以后未来能赚多少钱，这才是最重要的。投资者在进行企业兼并和收购的时候一定要将并购对象的债务、机构和人员等问题都搞得非常清楚，尤其是要搞清楚这个企业是不是你真正需要的，是否具有发展前景，是否有利于企业未来的发展，不能见便宜的就买。
陷阱12：海外投资
随着经济全球化的发展，中国政府的一个政策导向就是鼓励企业“走出去”进行海外投资。从投资者的角度而言，如果企业发展到了一定规模，必然要产生海外投资的欲望，因为资本有它的逐利特性，哪里有利润，它就会流向哪里。并且在国际市场上融资，对企业也具有一定吸引力。
但是不少专家学者还是提醒投资者，我国企业“走出去”的时机还处于萌动阶段。因此，对于海外投资，投资者一定要先进行详尽的考察和研究再做决定。
对于我国的投资者来说，进行海外投资主要有两方面的障碍，（第一个障碍是政府的一系列严格的管制政策，这些政策极大地限制了中国企业“走出去”的热情，对民营企业构成了事实上的歧视。（第二个障碍是企业自身发展规模过小、研发水平低、缺乏技术优势，在国际舞台上无法和国外完善发达的企业同台竞争。
（第72节）投资必知的金融常识8：金融市场和金融机构
对于投资者而言，金融市场和金融机构是在投资过程中无法避免的两个投资工具。金融市场实际上就是资金的交易所在的场所，对于投资者而言就是进行投资的背景。而金融机构就是指包括银行、证券公司、保险公司等涉及货币信用的公司，对于投资者而言金融机构就像是战士上战场杀敌的宝剑一样是必不可少的。下面我们就来分别学习金融市场和金融机构的相关知识，为投资者在今后的投资中扫平理论难关。
金融市场在经济学范围上是指指资金供应者和资金需求者双方通过信用工具进行交易而融通资金的市场，简单来说，就是货币的借款和贷款以及资金的融通、办理各种票据和有价证券交易活动的市场。金融市场又被称为资金市场，其中主要包括货币市场和资本市场，但是金融市场最主要的功能还是资金融通市场。个人财富、、经济运行、企业的效率都直接取决于金融市场的活动，由此可见金融市场对经济活动的各个方面都有着直接的深刻影响。
和其他市场相比，金融市场是一个最庞大的市场，并且具有自己独特的特点：
1.金融市场是一个以资金为交易对象的市场。
2.金融市场交易之间主要的是借贷关系，而不是买卖关系，这个特点体现了资金所有权和使用权相分离的原则。
3.金融市场既可以是有形市场，同时也可以是无形市场。但是最近的情况表明，有形市场渐渐被无形市场所替代。
简单来说就，金融市场具有融资、调节）、避险和信号四大功能。下面我们就从六个小方面来具体谈一谈金融市场的特殊功能。
1.金融市场能够迅速有效地调节）和引导资金合理流动，提高资金配置效率，为筹资人和投资人开辟更广阔的融资途径，从而达到融资的效果。
2．金融市场具有定价功能，它的定价功能能够确定企业资产的内在价值，有助于市场资源配置功能的实现，所以它的价格的波动是经济活动的晴雨表。但是投资者需要注意的是金融市场的定价功能同样与市场的完善程度和市场的效率有着紧密的关系。
3．金融市场为金融管理部门提供了进行金融间接调控的条件。因为中央银行的政策信号必须通过发达的金融市场进行调控，并且随着金融机构更加广泛地介入金融市场的运行之中，中央银行对金融市场的发展的间接调控将会不断得到加强。
4．金融市场的发展通过对经济中的各种投资所固有的风险进行更精细的划分，使投资者的多样化需求得到尽可能大的满足，由此可以促进金融工具的创新。
5．金融市场的发展处室居民金融资产多样化，所以金融市场就为这样的情况开辟了风险分散和风险转移的道路，用来增强了投资意识和风险意识。
6.金融市场通过专业金融机构和咨询机构，可以降低交易的搜寻成本和信息成本。
以上是关于金融市场的功能，那么，金融机构指的又是什么呢？金融机构是指专门从事货币信用活动的中介组织。我国的金融机构可以按照地位和功能可分为中央银行、政策性银行、商业银行、国有及股份制的保险公司，城市信用合作社，证券公司(投资银行)，财务公司以及在境内开办的外资、侨资、中外合资金融机构。世界上有几个金融机构非常有名，在投资界有着举足轻重的重要作用，他们分别是：
1．高盛集团
高盛集团成立于1869年，是全世界历史最悠久及规模最大的投资银行之一，总部设在纽约，并在东京、伦敦和香港设有分部，在23个国家拥有41个办事处。高盛集团是一家处于国际领先地位的投资银行和证券公司，它的主要业务室向全球提供广泛的投资、咨询和金融服务。高盛集团拥有大量的多行业客户，包括私营公司，金融企业，政府机构以及个人。高盛集团的所有运作都建立在紧密的全球基础上，具有丰富的地区市场知识和国际运作能力。
2．摩根士丹利
摩根士丹利又被财经界俗称为“大摩”，是一家成立于美国纽约的国际金融服务公司，主要提供包括证券、资产管理、企业合并重组和信用卡等多种金融服务，目前在全球27个国家的600多个城市设有代表处，雇员总数达5万多人。
3．花旗银行
花旗银行是花旗集团下属的一家零售银行，它的主要前身是1812年6月16日成立的“纽约城市银行”。该公司经过近两个世纪的发展、并购，现在已经成为美国最大的银行，也是一间在全球近五十个国家及地区设有分支机构的国际大银行，总部位于纽约市公园大道399号。
4.汇丰集团
汇丰集团的总部设于伦敦，是全球规模最大的银行及金融机构之一。汇丰集团在欧洲、亚太地区、美洲、中东及非洲76个国家和地区拥有约9，500间附属机构。雇有232000名员工。汇丰银行在全球拥有超过1亿1千万的顾客，
5.瑞士信贷银行
瑞士信贷银行是瑞士信贷集团的投行部。瑞士信贷集团成立于1856年，逐渐从一个主要为瑞士基础设施和工业建设与扩建提供融资的开发银行，发展成为一个在全球60个国家有经营业务的国际金融机构。
