事件营销的优势之一就在于：独特、不易复制。然而，很多企业囿于自己事件营销创造力的捉襟见肘，羡慕嫉妒恨之下就一抄了之。看到人家“一分钱”成功了，就跟着搞些“一毛钱”出来。
人云亦云，盲目跟风，是事件营销的大忌。即使你抄来别人的运作模式，却抄不来当时的市场环境。如今，市场环境瞬息万变，随机应变已成为企业基本的生存技能之一。要明白“事过境迁”，有些事，只有在特定的市场环境下才能发挥同样的作用。例如，“封杀王老吉”、“凡客体”等经典案例，不可简单复制。
更何况，人们从来只记得第一个。全国人民都知道刘翔，可是有多少人知道史冬鹏呢？提到“一分钱”，人们想到的仍是农夫山泉，谁会记得那些“一毛”、“两毛”呢？
即便你模仿得有模有样，但第一个人说女人像花，大家觉得新鲜，会传颂，会佩服。第二个人再这样说，大家则觉得平常不过，根本不值得讨论。第三个人再说，大家则会觉得这人是个笨蛋。这就是新闻价值的递减。
看世界杯
就拿2010年的世界杯来说，很多小企业跟风大企业，妄图分得一杯羹。运动装备企业纷纷推出世界杯限量款、纪念款；啤酒企业纷纷发起类似“激情世界杯”、“开盖有好礼”的主题活动；论坛也一窝蜂开展世界杯晋级竞猜活动，甚至推出世界杯小游戏。但是他们的做法大多数并未取得预期效果。因为同样的选择太多了，消费者已经麻木了。当然，如果懂得另辟蹊径，那就会柳暗花明。
有一家不起眼的小店，在世界杯开始之前，就张贴了一张POP海报。海报内容是：我们的饭菜和世界杯大餐一样美味。下面小字标注：电视24小时直播世界杯，欢迎提前预订。
世界杯开始后，该小店场场爆满，甚至室外也围坐了很多人。大家聚在一起谈论足球，调侃欢笑。世界杯结束之后，这个小店并没有停止对热点事件的关注。陆续推出了“低碳让生活更美味”和“拒绝一次性筷子”等活动，得到了消费者的热烈响应。通过一系列举措，该小店成为附近居民的不二之选。
很多时候，花些小钱，动动脑筋，得到的远比付出的多。
看时代要求
低碳环保，节约能源，成为新时代的要求。大到国家提倡的绿色经济，小到离开电脑前关闭显示器，都是在践行这一时代要求。很多企业都把金钱和精力放在表面功夫上，在媒体上大肆吹捧自己如何如何环保，人们也只是一看而过。想要出彩，得想新招。
2009年秋季以来，百年一遇的旱情席卷西南五省，大量农作物受灾， 700多万人饮水困难。而城市中，却有大量的水资源被白白浪费——一个关不紧的水龙头一个月流失1～6立方米水，一个漏水的马桶一个月流掉3～25立方米的水。专家说，如果全国的城市家庭都把坐便器或淋浴器换成节水产品，一个月就可望节水4.9亿吨。
针对这种情况，澳斯曼卫浴发起了一场“真节水革命”，全面普及4.5升节水马桶，还于2010年4月率先推出“节水惠民大行动”。凡是购买澳斯曼马桶的用户均给予一定的节水惠民补贴，常规马桶以旧换新的，不仅有补贴还可享受上门安装服务。
自澳斯曼卫浴的“真节水革命”全面普及4.5升马桶以来，在社会上引起了热烈的反响，有关“真节水”的讨论不仅在行业里沸沸扬扬，而且在网友中也形成了热潮。
有专业媒体把“真节水革命”视为“新一轮节水标准出台的前奏”。也有分析师认为，4.5升马桶的推出，确实实现了“真节水”，对其他卫浴品牌树立了较高的门槛。
澳斯曼卫浴选在此“用水之际”，推出此活动，轻易就赚取了大量的人气和关注，可谓事半功倍。
懂得抓住时机，待时而动，是事件营销成功的关键因素之一。
看“当红炸子鸡”
“小月月”，成名于2010年10月，是网络炙手可热的名人。若你不认识“小月月”，借用一句流行语：你out了。
经过推手的精心策划，“小月月”已经超越凤姐、犀利哥、贾君鹏，成为新一代网络新宠。豆瓣、微博、天涯等关于“小月月”的帖子层出不穷，百度上的相关搜索量也一路攀升，“拜月神教”人数不断增加，“小月月”俨然成为网络主流。伴随着“小月月事件”的广度传播及深度影响，关于此次营销幕后推手的猜测也越来越多。其实不论幕后推手是谁，对于很多企业来说，这都是一次不花钱只动脑就能赢的生意。
很多论坛密切关注事件变化，争取第一时间发布相关新闻和评论，只要转载或者谈论“小月月”的帖子就会蹿红。该帖子的作者，也成为论坛注册新宠。究竟谁真谁假，大家无从猜测，也不想猜测，生活需要调剂，而这个正是个好机会。有些网络游戏甚至运用了“小月月”的形象，吸引了众多的人加入到该游戏。“小月月”红了，某某论坛红了，某某游戏也红了。
热点需要把握，打铁需要趁热，只要动动脑筋，事件轻松玩手心。
