任何经营活动或大或小都有风险。生意人必须要具备足够的胆商和一定的冒险意识。冒险是这样一种行为：你经过努力有可能得到，而且那东西值得你得到。否则，那不是冒险而是冒进。我们必须分清什么是勇敢，什么是无知，我们鼓励冒险，并不意味着对无知的纵容。冒险不怕风险，又不忽视风险。懂算计的人之所以能做出让人目瞪口呆的举动，的机率。大胆的行动背后必有深谋远虑的算计和精心谋划及安排。
1、敢想，敢为
在新世纪的今天，富裕和成功已不是中国商人们所不敢想、不能想的，许多人恰恰是因为敢于想、敢于干才走上了成功。我国著名的品牌金利来是一个从只有一台缝纫机的手工作坊开始，不断发展成为拥有"男人世界"的大公司。这一飞跃的成就靠的就是创始人曾宪梓的自信心和妄想精神。谈到创业经历，曾宪梓回忆说：
"60年代末，70年代初，是我开始家庭作坊，以手工制作领带的时那时一家6口人挤在60平方米的屋里，可作为工厂的就是那10平方米的房间，一把尺子，一把剪刀，一台蝴蝶牌缝纫机。买料、剪裁、缝纫、销售，都是我一个人，一家6口人生活尚难维持，怎么敢想像创立名牌，创立企业呢，更何况当时法、意、德、美、英等各国名牌货充斥香港。在这种情况下选择领带一行，凭的是信心。但自信心不是盲目的，一是香港西装热逐渐升温；二是我在泰国学做过领带；三是我对外国名牌领带的优点和本港领带的缺点已经了如指掌一外国名牌款式最时尚时，选料精良，做工精细，但价格高；本港领带价廉，但质量差。我完全可以将二者结合起来，做出又好又便宜的宜于港人消费的领带来。"
那时，我采取的第一步就是买来一些名牌领带进行研究；第二步就是买进外国质地最好的料子，自己动手精工制作。做好后，我将自己精心制作的领带与外国名牌领带放在一起，送给一家百货公司的领带采购经理，他竟然分不出真假。就这样，我的产品由我背在背上沿街推销，进而挤上了百货公司的货架。"
在有了自信心之后，要创立名牌产品，还必须有成功的广告宣传。金利来公司做了成功的产品促销宣传，一时间，"金利来，男人的世界"广告词家喻户晓，订单雪片般飘来。金利来声誉鹊起，家庭作坊变成了领带工业。但是，金利来是吹出来的，又不是吹出来的，曾宪梓深为赞同此种说法。他说："产品的广告要是不真实，就会立刻失去顾客。优良的品质，是名牌产品的根本保证。一种商品如果质量不过关或不稳定，不管你花多大的广告费也不会畅销的。顾客是最好的把关员，也就是国讲的：顾客就是上帝。你的产品质量好，它可以捧你；你的质量差，：同样可以毁你。金利来的质量保证，是20多年来长盛不衰的一个关键。曾经有个国际集团公司提出要重金收购金利来这个牌子，他们的根据就是金利来没有哪一年下跌过，哪怕是在经济衰退时期。"
1973年，由于股灾原因，香港消费力大跌，百货公司因市场不佳而减少进货量。金利来以另一种方式乘虚而入，以分销方式向各大公司租借柜台，自己派专人在柜台推销自己的产品。这个方式很成功。有趣的是由于市场不景气，一些产品纷纷采取降价的办法扩大销路，金利来却反其道而行之，一方面是不降价，坚定自己同时也坚定顾客对金利来的心，那就是"金利来的产品是货真价实的"；另一方面，金利来非但不像其他牌子减少入货，而是以更多、更齐全、更新的花色品种大量投放市场，让顾客有更多的挑选机会。
名牌可以谛造，但以质量为胜，只要敢想敢做，一切皆有可能，这就是金利来创业史对中国式经商的完美诠释。正是曾宪梓这种敢想敢干的精神和魄力，再加上正确的经商策略，才使金利来冲过重重困难，成就了一个又一个胜利的辉煌。
2、化胆识为商机
一个能赚大钱的生意人，必然敢冒巨大的风险。商场上一笔生意能得利润的多少，往往与经营者应承担的风险大小成正比，所担风险越大，所得利润越多，所谓"撑死胆大的，饿死胆/J\的"，这似乎是商界一条古今一理、中外相通的法则。
在成功人士的生意经中，都不会提到"赌"的内容，但有些商业果实恰恰靠赌才能获取。在美国乃至全世界，摩根可以称得上是最善于玩"金钱魔方"的"赌徒"。他创立的摩根财团甚至被视为"金融资本主义"的象征。
1861年，摩根商行正式成立，摩根商行最早是从事黄金投机生意。那时候，几乎所有的美国人都并不看好摩根，他们怎么也想不到，就这么一个并不起眼的小公司，竟然会在日后成为最善于玩"金钱"的左右美国经济达半世纪之久的金融巨擘！
摩根商行的崛起，同摩根本人善于冒险投机，善于积累原始资本有密切关系。
1835年，拥挤不堪的纽约市发生了一起大火灾。许多建筑物，包括华尔街上的股票交易所都被大火吞噬了！火灾损失高达1 500万美元之巨！这在当时简直是个天文数字。许多商人的财产都在大火中化为灰烬，他们纷纷把希望寄托在保险公司身上。
在这个紧要的关头，许多保险公司却以市政当局管理不善为由，拒绝支付保险赔偿金！他们被巨额的赔款吓坏了！他们根本就不懂得如何运筹、如何借势、如何乘机而上，可以这样说，他们对如何运作金钱懵然无知！
在这个危急关头，摩根挺身而出，毅然以相当低廉的价格，收购了所有股东的股份。之后，他又开始公开宣布自己的理赔承诺：，保证履行以前的合约条款。
精明过人的摩根同时又不失时机地公布了另一条富有远见卓识的承诺："必须大幅度提高再次参加保险的各种费用！"这一消息连同那场骇人听闻的火灾一起，在纽约商人中传扬开来，议论纷纷。摩根的这一举措等于给他的保险公司做了一次极佳的免费广告，公司的名声大振：公司的名气迅速窜升，势头十分强劲。
结果，摩根在支付了数额巨大的赔偿金之后，却从此源源不断地收入更多的保费，摩根依靠远见卓识和过人胆量，赚了金钱，更赚了人心！此时，其他保险公司才如梦方醒，后悔莫及。
在这次金钱大运作中，摩根表现出了惊人的魄力。尤其是他的冒险高招，令许多人惊叹不已。
摩根善于投机钻营，颇具冒险精神，在以后的数次冒险中屡屡得手。摩根靠着惊人的胆识，运筹得当，最终使自己商行的资本规模不断地壮大。
在摩根财团的鼎盛时期，它在世界金融领域的威望和信誉甚至超过了美国政府！摩根成了独步天下的金融霸主。
摩根认为："前怕狼后怕虎怎么赚得了大钱！你以为大捆大捆的钞票会自动进入你的腰包吗？要想赚大钱，那是要冒大风险才能获得的！"非凡的胆识，正是摩根的过人之处。
可以说，生意场上所有能够带来滚滚财源的机会，都会包含有风险的成分。商业投资，利益与风险同在。
为了降低投资风险，一个有效的办法就是多元化经营。什么是多元化经营？所谓多元化经营就是不把投资资金集中投资在一个项目上，也是我们通常所说的"不要把鸡蛋放在一个篮子里"的原因，在这一点上，做得最为出色的恐怕莫过于被誉为"红顶商人"的胡雪岩了。
胡雪岩曾经有过一种非常大气的宣示："我有了钱，不是拿银票糊墙壁，看看过瘾就完事。我有了钱要用出去！"生意人就应该有这股子大气。有了钱就用出去，也就是用钱去赚钱，用钱去"生"钱，用现代经济眼光看，就是学会并且敢于投资，在不断地赚钱的同时，也要不断地以投资的方式去扩展经营范围，去获取更大的利润。没有能力准确发现投资方向，或者不敢大胆投资的人，换句话说，有了钱不想着用出去或不敢用出去的人，绝不可能成为一个能够在商场上纵横捭阖、叱咤风云的大实业家。
纵观胡雪岩的发迹过程，他能由白手起家，不几年间便至豪富，以致成为中国历史上第一位也是惟一一位"红顶商人"，很大程度上就是因为他总是不限于一门一行，总在为自己不断地开拓着投资方向，并且看准了就大胆投资，没有丝毫的犹豫。
