李先平是真的没有想到,第一个认可自己的老业务员会是他,不过看到陈文林脸上的认真,以及那种渴望大干一场的期待,不管别人信不信,反正他信了。
对于陈文林提出的问题,也是之前钱董曾关心的,其实也是大家都关心的公共问题,他可不敢再旁敲侧击、移花接木!
思考了一下,李先平还是没有直接回答,而且反问大家道:“我们华力特在无锡的电动车市场上,处于哪个阶层?”
听到他的提问,大家你看看我,我看看他,竟没有一人回答。
李先平看向钱董,而此时钱董也正好看向他,二人四目相对,最后钱董只是摇摇头,并没有说话!看到钱董的表情,他真想抽自己二个耳光,心想:这话怎么可以问老板,不是哪壶不开提哪壶吗!
就在他心中后悔时,胡发余回答道:“品牌上,市场知名度我们处在三线,比贴牌组装的高;产品质量上我们处于二线,仅仅比一线几家品牌稍弱一点。”
湛媛接着道:“生产量上我们处在二线,二条生产线,日生产量满载是1800部。”
张友军道:“销售量上,我们处在三线,日常都是十几部、二三十部的出货;一次出货200部的,一个月最多一次;一次出货100部的,一个月二三次。”
陈文林也接话道:“销售人员上,我们现在是12个人,处在三线,一线公司里他们人多,像金日有50多人,迪亚有30多人。”
一边听着大家的述说,一边快速的记录着。对这两个品牌李先平已经了解过,是典型的一线二线代表企业。听到大家如此踊跃的,按着他的思路,来认识公司、对公司做理性的分析,不仅让钱董事长眼前一亮,更是让李先平看到了这个团队的潜力!
只是几人回答后,就再也没有人继续往下说,这让李先平有些疑惑,比如:宣传方法的合理化、客户成交率、市场口碑等等,一些深层次且敏感的内容,没有一个人提出。
处于提示心理,李先平还是最问道:“还有吗?大家再客观的往影响因素方面想想?”
大家你看看我,我看看你,一时间会议室又安静起来。钱董若有所思的点着头,湛媛则如他一般快速的记录着,时不时把笔头放到嘴里,一副思而不得解的模样。
见大家是真的说不出什么了,李先平感叹道:“通过大家这样一番分析下来,我自身的第二个问题倒得到了解决,那就是现在我了解了行情!”停顿了一下,又笑着问道:“现在,大家是不是觉得对公司的认识清晰了很多?”
“嗯,嗯,嗯,嗯!”更多的同事一边点着头,一点出声认可,一时间不少回应声同时想起。
看到大家如此状态,李先平道:“那我们就梳理一下,请问各位,对于品牌是怎么理解的?”
“好的台头形象,能让客户记住。”
“到处都可以看得到宣传广告。”
“品牌就是口碑。”
“有注册商标,给人正规感觉。”
“品牌是大家对它的认可。”
一时间,大家再一次踊跃发言,把自己认知的内容,都尽量表达了出来。
点点头,李先平沉重的道:“听到大家给出的答案,我表示非常的认同,相信这也是很多二线、三线品牌共同的认知,但是,我说句大家都不爱听的话,那就是咱们的认知,都只局限在表面,而没有真主认识到品牌的含义。”再次停顿了一下,又接着问道:“那大家对品牌价值是怎么看的?”
会议室里再一次静悄悄的、鸦雀无声,也许是大家真的不清楚说不上来,也许是从来没有考虑过这个问题。钱董自从介绍了李先平后,就再也没有说过一句话,一直是听着、思考着,此时听到他提出的这个问题,反而主动说到:“我认为,品牌价值是综合方面的体现,包括了形象、产品质量、售后服务等。”
对于钱董的回复,大家都点头表示认可,李先平也点了点头,又见钱董疑惑的看向自己,他冲钱董笑了笑后才道:“钱董说的对,我补充一下个人意见。”
“品牌的确是一个企业的综合表现,一个知名品牌,不只是靠广告打出来的,几个字加一幅图片而形成的LOGO。一个好的品牌,可以是某个行业的代名词,比如说,我们一提到海尔,首先想到的是冰箱、洗衣机,而且很自然的会联想到,它的生产厂家很大、很有实力,能够保障产品质量。
那么我们想一想,为什么会很自然的联想到那么多呢?因为它的广告对不对?还因为自己家里、亲戚朋友家里都在用对不对?还因为它好看有档次,关键是没有什么人整天埋怨它这不好、那不好的质量问题!”
听到这番话,大家想了想,确实是这么个问题,于是都点头默认。转而都看向李先平,想知道后面他要说什么?
看到大家都是一副追问的表情,他把话题一转到:“所以,品牌是一个企业的灵魂表象,是用户通过它来对企业的认知和信赖。但是,品牌是在产品质量、供货速度、服务标准、宣传形象、团队运作、用户口碑等多种因素共同作用下,而形成的一种公共认识,更是一个企业的文化、是一个企业的社会形象。”
大家又同时点头表示认可。
“所以,商标不代表品牌,广告宣传出去LOGO也不代表品牌。品牌是有它的文化背景、是有它自身的价值的。如在兼并案例中,品牌作为无形资产,用钱来评估它时,一个好的品牌顶得上几个生产厂、甚至几十个生产厂。”
看到大家只是不住点头认可,却没有异议提出,李先平大胆的总结了华力特道:“所以,我们的华力特,现在在用户的心目中,还仅仅是个LOGO、是块广告牌而已,用户还没有真正认识华力特!”
这个总结一出,点头认可的倒是没有一个,反而大家更多的表现是疑问,甚至学得他强词夺理。
钱董心想:如果是这样,那我们不是跳舞给瞎子看,白费了功夫,这样武断的总结,我到要看看你怎么个说法。心中顿时不服起来!
湛媛心道:李总你还真敢说,我们公司投那么多钱,请人设计广告形象、又打造旗舰店,合着都是白给咯!
陈文林的心思又活跃起来,心想:李总你这样下结论,不等于是否定了华力特之前的努力,你这不是自找麻烦吗?我看你怎么给钱董解释清楚。
一时间,大家各怀心思,皆都沉默不语,等着这位李总的解释。此时大家的表情,有的次之以鼻、有的不屑一顾、有的根本就等着看戏!
把大家的表情尽收眼底,李先平知道,这句话又让大家轻看了自己,但我既然提出来,那就一定有让你们信服的说法。