企业的营销战略是企业为实现较长一段时间内各种发展目标而设计的全局性的行动纲领或方案。它的核心是使企业的目标与市场机会相匹配，使企业的营销活动与环境的变化相协调，这将有利于增强企业的竞争能力和应变能力，提高营销活动的目的性、整体性和有序性。制定企业的战略，必须分析研究企业内外部、主客观方面的各种制约因素，既要体现创新，又要有科学态度。一方面要重视外部环境中动态变化的各种不可控制因素的影响，另一方面也必须如实评价企业现有的资源能力和潜在能力，善于适用各种可控制因素。同时，战略的制定必须考虑到网络营销的特殊性，须学会使用网络营销的战略理论，进行网络营销战略规划。
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