五是人格魅力。主持人节目强调的就是人际交流，这种双向交流相对于单向传播的最大优势在于主持人、嘉宾、观众能以真实、活泼的形象呈现在观众面前，同时，在言谈举止中呈现主持人内在的人格魅力。主持人节目不只是提供知识、娱乐，还能提供审美，主持人的内在人格魅力就是审美的重要内容。“内容为王”是广播电视界的口号，而主持人的内在人格魅力也是主持人节目的重要内容。独特的人格会对观众产生强大的亲和力和感召力，它是主持人内在的知识结构、道德修养、气质、情感、脾性集中反映出来的人的精神层面的特性。崔永元的幽默机智敏锐，白岩松的见解睿智深刻，王志的问题犀利直接，这些都使得节目具有独特的内在品质，并具有独一无二的徽标。
六是文化修养。一个优秀的主持人能让你在对话时如沐春风，节目主持人特别是谈话类节目主持人拥有良好的知识结构、文化涵养、修养风度，会直接影响到节目内容的质量水准。良好的文化修养能帮助主持人理解社会、时代和人生，能够准确深刻地理解节目的目的和意图，更好地完成任务。“主持人首先是个人，然后是个文化人、电视人，最后才是个节目主持人。”知识能让人耳聪目明，同时也会让人反应敏捷。良好的文化修养本身也是节目深层次魅力的来源之一。
四、主持人节目的风格
千人千面，一个优秀的节目主持人会形成一定的风格，从而使得节目具有独特的风格。节目主持人的风格指的是在主持节目过程中表现出来的具有个性化的主持特征。主持人风格会形成相对于其他主持人的特征，并具有一定的稳定性，形成一种言行上的主持习惯。主持人风格包括外部条件如声调、音色、音域、音量、相貌、态势、服饰和内部素质如气质、风度、思想、情操、文化、性格等。这种风格形成内在的魅力吸引观众，并具有较强的审美特征。
具体而言，主持人风格有如下类型：
一是睿智型。睿智型主持人具有良好的文化修养和敏捷的思维能力。这样的主持人能够透过生活、社会现象的表面深刻把握人生、社会哲理，并引导嘉宾阐发自己深层次的人生经验和社会理解。著名主持人白岩松、陈鲁豫、杨澜、元元等都属于睿智型主持人。
二是犀利型。犀利型主持人是指具有质疑和敏锐特征的主持人。态度认真、目光犀利、反应灵敏、语言机智，步步紧逼，环环相扣，直面问题，使嘉宾在交流中感受到压力。但是，犀利不等于刻薄，主持人毕竟是公众人物，要代替观众对嘉宾提问，真正问观众所问，想观众所想，平等地与嘉宾进行交流。国内犀利型主持人的代表人物是王志。
三是儒雅型。儒雅型主持人是有“书卷味”的主持人，举止大方得体，有文雅的气质。语言文雅标准，文采好，音质醇厚，有典型的学者风度。儒雅型主持人本身能够给观众一种知识分子的信任感，“唯有读书高”的中国文化传统令观众对儒雅的主持人有天然的信任，从而可以增加节目的可信度和吸引力。而儒雅型主持人往往拥有良好的知识结构，能够在较高的层面观察问题和分析问题，在与嘉宾的探讨中深入话题。儒雅型主持人良好的文化功底会使其语言具有独特的魅力，规整的语言结构、文雅的语言风格、美妙的辞藻等都能给观众以良好的印象。著名主持人何亮亮、许戈辉、杨锦麟、窦文涛、陈伟鸿等属于儒雅型主持人。
四是情感型。情感型主持人讲究以情动人，在节目交流中自然地与嘉宾真诚相对，进行信息的交流，也进行情感的交流，营造真挚感人的气氛。主持人态度亲和、音调醇美、动作大方自然，与嘉宾交流如遇故交。倪萍在节目中总是表现出体察人心的特点，总是以真诚的态度面对嘉宾和观众，自然地进行情感的交流。而朱军的《艺术人生》，在嘉宾细诉艺术道路的艰难时，朱军有时也禁不住泪水潸然。这都是主持人融入节目之中，投入自己情感才会产生的效果，绝不是虚伪做作。
五是幽默型。幽默实际上是一种智慧，不是每个人都可以幽默，故作姿态只是挠痒痒。幽默往往能够给观众带来身心的愉悦，使节目具有独特的亲和力。幽默要具有趣味的形式，在创造性的新奇连接中迸发智慧的火花。对事物透彻领悟，并能联系其他事物进行趣味性的比较和替代，在语言上常用夸张、反语等修辞方法。崔永元的幽默感是很出色的，在节目进程中时常迸发幽默的火花。窦文涛的幽默自然、流畅。汪涵的幽默则是在“温柔的恶搞”中尽显智慧，《越策越开心》的核心魅力元素就是汪氏幽默，通俗而不低俗，聪慧而不做作。李咏的幽默是《幸运52》中不可或缺的元素，在自恋、自嘲中调侃自己，引发观众会心的微笑，在节目进程中随机把握幽默时刻，形成了热闹活泼的节目气氛场。
六是活泼型。在综艺类主持人节目中，活泼型主持人为数不少。活泼型主持人可以与嘉宾和观众进行迅捷的交流，营造活泼的气氛，使得节目具有独特的感染力。何炅和李湘主持的《快乐大本营》总是充满了活泼的气氛，走年轻路线的《快乐大本营》的宗旨就是营造快乐，打造快乐品牌。主持人的表现总是洋溢着青春的笑脸，台词活泼舒展自然，从而在中国延续了十年之久的快乐之旅。
第二节 主持人节目台本撰稿
一、电视主持人节目台本写作要求
电视传播是一种多媒介合作传播，电视主持人的立体形象呈现在观众面前：外表、服饰、发型、气质、语言魅力等，在观众和主持人的互动中完成节目。电视主持人节目台本是节目的蓝本，主持人和嘉宾、观众可以有自由发挥的空间，但是事先的文字规划必不可少。节目的场景设置、灯光、背景音乐、视频、图片和主持人的服饰、发型、表情等在台本中要体现，最重要的是主持人的台词和嘉宾的台词准备。
在台本写作之前要注意如下问题。
首先，主持人在主持节目时，主要运用的是谈话体。主持人节目中主持人、选手、嘉宾、观众之间的交流是以谈话的形式进行的，他们所用的语言是谈话体。主持人与播音员的本质区别在于主持人交流的方式是人际传播，而播音员是单向传播。人际传播类似于生活中的人与人之间的交流，在平等、融洽的氛围中交流对人生、社会、文化的看法。谈话体要求口语化，直接交流，对象明确，语言自然、平实、生动、灵活。谈话要考虑对象，要考虑对象的年龄、职业、文化层次、喜好、社会身份的不同，同时也要考虑具体的语境，注意对象的情绪状态。主持人一方面要营造轻松自然的氛围；另一方面还要表现所担当的社会角色，完成节目的任务。主持人不能随便讲话，要完成节目赋予的任务，说话要受到节目的制约。主持人的语言要规范，要符合社会文化角色。主持人并不是以私人身份与人对话，所以讲话要符合社会政治、道德等方面的规范，语言要求标准，也要符合社会主流意识形态。谈话体与生活语言接近，生活语言自然、生动、活泼，主持人的语言则要有艺术性，台本写作就要根据要求灵活多变地运用一定的语言技巧，熟悉各种语言典故、修辞方法、发音技巧，使语言生动、活泼、明亮。同时，语言要求简繁得体、雅俗到位。简洁是一种优良的语言品德，主持人的语言切忌繁琐。台本中要多运用干净的短句，准确地表达，直接地交流。在主持人节目中，太文雅的语言也不会受欢迎，生活口语中很少有高度文艺化的。在雅俗之间，主持人的语言要把握好分寸，太俗会流于平庸，太雅会曲高和寡。这在台本写作中都要高度重视。
其次，要注意主持人的角色，在写作台本时要找到主持人角色所在的视角，言谈举止都要与角色相符合。在一定意义上，主持人也是一个角色，要完成一种个体的表现，也要完成电视台、频道、节目所要求的角色任务。台本写作要充分考虑主持人的个性，突出个性。在节目策划时，节目主持人的角色特征就已经设计好。活泼的人气明星、循循善诱的长者、温文尔雅的学者、憨厚搞笑的喜剧角色、亲切温和的倾听者、插科打诨的小角色、雍容大方的主持等，不同的角色有不同的言语方式，在台本写作时也要注意。台本写作要再现情景，言语的口吻、词汇选择、发音习惯、修辞技巧等方面都要与节目策划所追求的主持人形象相一致。
再次，台本写作要与主持人的风格相一致，占据主导地位的主持人有特殊的个性化服饰、言语、肢体语言等特征，台本写作要突出特点，打造品牌；因为主持人性格、气质、生活阅历、文化素质等因素的不同，从而形成不同个性，个性体现在节目中就会形成形态各异的独特的主持风格。元元的亲切、白岩松的敏锐、崔永元的幽默、袁鸣的大气、海霞的热情等，使得观众在观看节目时感受到主持人特殊的魅力。台词写作时一定要始终突出主持人的风格。
最后，台本写作要有在场感，节目录制现场是一个文化空间，主持人、嘉宾、观众、选手构成一个文化场，在台本写作时要预先想象文化场的种种情境、情势、情态，主持人和嘉宾、选手、观众的话语都要切合当时的情境、情势、情态，逐步推进话题的展开。主持人节目很多都是以对话形式进行的，主持人、嘉宾、选手、观众会形成一个对话的空间，不同的经验、不同的情感、不同的思维、不同的言语、不同的身体语言都会在这一对话空间进行交流，共同营造整体氛围。所谓情境就是节目现场的整体的氛围，不同角色产生的整体的可以体会但不一定可以言传的感觉和体验。台本写作一定要在想象中感受到节目现场的整体情境，并有效地设计情感的进程和波澜。台本写作的过程也是一个设计节目整体氛围的过程。情势是在场的主持人、嘉宾、选手、观众在对话中形成的内在力量的展现和对抗，现场气氛的和谐是节目的重要成功要素，但是不同角色之间的力量对抗也是隐形的存在，在《时事辩论会》、《锵锵三人行》中甚至会表现出言语的交锋。主持人节目中的对抗也是存在的，要合理地运用对抗，增加节目的对抗性，使得节目具有戏剧性，可以有效地提高节目的吸引力，提高收视率。矛盾的产生、发展、高潮、结局也是台本写作设计的重要部分。情态是节目现场呈现出来的形式上的特点，欢快、热烈、严肃、和谐等都是情态，台本写作要充分设计理想的情态，准确把握主持人、嘉宾、选手、观众的心态、情感状态、思维特点，合理有效地把节目推向理想的情态情势的高潮，以求产生最好的效果。
二、电视主持人节目台本写作格式
在台本写作中，具体而言，主持人节目是围绕一定的话题进行的，主持人节目台本的写作也就是话题的展开、进行、衔接、结尾的过程。主持人讲究话题的设计，讲究话题的展开、衔接、结尾的方式和技巧。主持人根据不同的素材内容和栏目要求，考虑不同受众对象的不同心理和主持人的个性形象和不同的话题进入方式、衔接方式和结束方式，才能使话题播音更为自然、生动，有感染力，使节目的传播达到整体的优化。
（一）话题的展开
话题展开的方式就是一个话题应该如何开始、怎样展开，就如同写文章要写好开头，要从栏目的角度对每一篇稿件或资料进行话题的设计、加工。设计话题的开头，归纳起来，较为常用的方式有以下十种：提示式 这是从传统的有稿播音演变而来的话题进入方式，也是最为简单的进入话题的方式。这种报题式开头的优点是开门见山，直奔主题，较为简洁，一般内容比较简单的话题或者在节目内容排得较满又较为紧凑的时候，用这种开头方式较为有利，它的不足是较为单调，对有些话题显得缺少铺垫，生动情趣也显不足。
承上式 这种话题进入方式一般用于两个话题之间，也是两个话题上下互相衔接的一种技巧。这种承上式话题进入的方式衔接紧凑，适用于一个栏目中内容较为短小、不太复杂的两个话题之间，显得转换自然，便于受众把握节目的层次结构，同时也具有开门见山、直奔主题、简洁明了的特点。它的不足之处也与报题式相似，对于一些内容较长、较为复杂的话题不太适用。
