第77章 金融危机下的动漫产业(1)

在新一轮金融危机中，各国政府都使出浑身解数救市、刺激经济，各行各业也在纷纷要求救市和自救。在这一背景下的文化产业，却呈现出逆势上扬的发展局面。作为文化产业重要门类的动漫，不仅涌现了《喜羊羊与灰太狼》这样的优秀作品，极大地鼓舞了国产动漫的发展决心，而且更彰显出极大的增长潜力。2008年我国动画片总产量249部、130042分钟，比2003年增长28%，增长幅度将近30%。

在金融危机让实体经济受到严重打击的背景下，中国动漫呈现出整体上扬的局面，我们除了对前景充满信心，更需要对现状进行冷静的思考。

金融危机波及主要国家动漫贸易

1.日本：东京动漫展遭遇尴尬动漫产业是日本的支柱产业，东京动漫展有着世界最大规模动漫展览会之称，一直吸引着为数众多的动漫制作公司和动漫迷的热情关注。但在国际金融危机的背景下，2009年开幕的东京动漫展也无法摆脱人气下滑的尴尬境遇。据报道，本届动漫展的展台数达到759个，创下历史新高，但参加本届动漫展的制作公司、影视企业和玩具厂商却比2008年减少了34家，降至255家。这是东京国际动漫展举办8届以来，首次出现客商减少的情况。

2002年，鉴于动漫作品在世界各地备受欢迎，作为世界最大的动漫制作地和发行地，日本东京创办了国际动漫展，当年参展的公司就达到104家。东京国际动漫展在此后声名远播，参展商连年递增，在2008年达到历史上最多的289家。据有关媒体报道，许多放弃参展的动漫制作公司主要是海外公司，考虑到旅费和巨额参展费用，他们只能做出无奈的选择。同时，主办方向记者发布的资料显示，预计4天的展会将吸引约13万参观者，这个数字虽高于往年，但与2008年相比并没有根本性改善。而2002—2008年，参观动漫展的人数每年都会增加万人以上。

对于这种现象，日本媒体也给予了关注。《日经产业新闻》在头版头条刊文指出，经济形势恶化的严峻现实已经在动漫展上得到体现，海外参展企业的减少就是佐证。

2.美国：动画生产减速以2008年第四季度美国动漫行业三大巨头的营运表现为例，在其中可以看到美国动漫的整体低迷。

华特-迪士尼公司该季度净利润8.45亿美元，合每股收益45美分，较2007年同期的12.5亿美元降低32%；收入则较2007年同期减少8.2%，降至96亿美元。这一下降趋势主要是由于广告收入、主题公园收益和DVD销售下滑造成的。

公司首席执行长埃格（RobertIger）表示，很多业务在不同程度上受到经济危机冲击。占集团总收入四分之一的迪士尼主题公园和度假村业务收入下降4%，降至27亿美元，利润下跌幅度更达到24%。埃格透露，由于收入下降，可能会收购其主题公园的全部或大部分股份，并对ABC和ESPN进行裁员，以减少成本。

梦工厂动画公司当季总收入1.998亿美元，赢利0.516亿美元，合每股58美分。与2007年同期相比，收入下滑31%，赢利下降45%。2008年，梦工厂动画全年收入6.501亿美元，赢利1.425亿美元，比2007年的7.67亿美元收入和2.184亿美元赢利分别下降了15%和35%。梦工厂动画公司去年推出了两部动画电影：《功夫熊猫》和《马达加斯加2：逃往非洲》。《功夫熊猫》的票房收入已经超过了6.3亿美元，而《马达加斯加2》的票房也超过4亿美元。公司表示，《功夫熊猫》给第四财季的收入增加了1.018亿美元，而2007年同期的《怪物史莱克3》则给公司带来1.794亿美元，这一差异主要由DVD的销售情况造成。此外，《马达加斯加2：逃往非洲》也为公司贡献了0.24亿美元的收入。

惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc.，音译为马维尔公司）在电影《钢铁侠》（Iron Man）DVD销售额大幅增长的推动下，2008年第四财季收入同比增长了一倍以上，超出市场预期。销售收入由2007年同期的1.093亿美元增长至2.243亿美元，赢利6300万美元，合每股收益80美分，相比2007年同期的2760万美元增长228%。公司董事长莫顿·韩德尔（Morton Handel）表示，第四财季业绩超出预期应该归功于公司坚持自己拍摄电影的战略。他表示，Marvel公司自有的电影业务部门创造了1.355亿美元的营业收入，其中主要来自电影《钢铁侠》的DVD销售。Marvel公司在《钢铁侠》和《神奇绿巨人》这两部自行拍摄的热门电影的推动下，2008年全年赢利达到2.055亿美元，合每股收益2.61美元；上年赢利则为1.398亿美元，合每股收益1.70美元。在赢利年增长47%的同时，销售收入也由2007年的4.858亿美元增长至6.762亿美元，涨幅39%。

3.韩国：支柱产业大幅下滑韩国影视产业是文化产业中的支柱产业，金融危机带来的负面效应，使其影视作品缺乏投资。国内的三大电视台不得不减少电视剧的播放量，对电视节目做大幅调整以适应目前的形势。动漫作为影视产业中的重要环节，也不可避免地受到冲击。韩国动漫企业尤其重视构筑海外营销网，积极利用国外代理、开发直销、合作经销等多种手段，为韩国动漫产品走向世界开辟途径。由于整个海外市场受到金融危机影响大幅萎缩，韩国自然也受到影响。

金融危机还导致了韩国广告收入锐减，韩国KBS、MBC和SBS三大电视台2008年10月份的广告收入较2007年同期减少了24.6%。MBC和SBS2008年第四季度的广告收入比2007年同期分别减少500亿韩元（1美元约合1330韩元）和450亿韩元。另外，KBS2009年的亏损额可能达到900亿韩元。为了控制电视剧制作成本，三家电视台决定将电视剧单集长度由80分钟缩短至72分钟，并降低演员薪酬。KBS不仅取消KBS二台每日连续剧的播出，还决定今后每年只播出一部长篇历史剧。MBC已停播周末连续剧，增加重播节目时间，并开始研究员工减薪问题。

金融危机暴露动漫产业结构短板

在全球经济面临诸多挑战，区域经济一体化深入发展，产业转移和资本技术流动加快，经济形势更加不确定的国际环境下，国家宏观调控力度不断加大，深层次改革加速推进，社会转型出现新特征，对于动漫产品和服务的消费需求不断增长，作为低能耗、低污染、高附加值的新型绿色产业，成为许多地区的战略选择。虽然动漫产业成为这一轮发展中许多政府和企业追捧的对象，但其本身也暴露出许多问题。

1.产业链短，缺乏知识产权保护金融危机本身为动漫产业带来的冲击或许只是导火索，而更深层次的原因还在于产业结构内部。在金融危机影响下，文化产业许多行业的增幅放缓，暴露出产业本身深层次的结构性问题。产业链条本身的短板，使得某个环节断档时便造成了整个产业链的崩溃。这在许多文化行业中都体现出来，动漫产业也不例外。

产业链短和缺乏版权意识是中国文化企业发展中不容忽视的问题。由于版权保护不利，许多企业无法在“形象授权”的道路上走得更远，随之而来的就是产业链条延伸不畅，由此造成循环不良，使文化企业遭受盗版阵痛。作为中国民营动漫企业的代表，三辰卡通和它的“蓝猫”不断遭遇尴尬。“蓝猫”盗版之痛反映出的既有严重的地方保护主义，也有现行法律法规对制假售假者打击力度不够等问题。同时，更折射出中国动漫以及其他文化行业普遍缺乏知识产权意识。快速成长之初，文化产业并没有建立起健全的知识产权保护体系。在产业链迅速拓展之后，文化产业也没有将知识产权保护充分融入产业经营的全过程。