第114章 2008年日本出版2万亿日元

2008年，日本出版行业虽然持续不景气，但至少减缓了下滑的速度。

出版总体概况

日本出版行业2008年销售总额为2.127万亿日元（约合1470亿元人民币），与2007年相比减少3.2%。

其中，图书销售额为9541亿日元，与2007年相比减少2.1%。杂志销售额为1.173万亿日元，与2007年相比减少4.1%。无论是图书，还是杂志，其销售额都有所减少。

从1997年开始，除了2004年有所增长以外，已经是连续11年负增长了。

2008年，仅有4名员工的静山社，出版发行了“哈利·波特”系列书终卷本第7卷《哈利·波特与死亡圣器》。“哈利·波特”7卷本共发行2305万册，平均每卷发行320多万册，可以说是爆炸性的销售行情。每当“哈利·波特”系列书出版，就拉动整个日本的图书销售。2004年，由于“哈利·波特”的市场效应，出版行业的销售总额甚至还转为增长。2008年也是这样，虽然没有增长，但因为“哈利·波特”的坚挺，至少缓解了下降的幅度，日本出版行业守住了2万亿日元的心理防线。

位列2008年畅销书排行榜上第一位的是飞鸟新社出版的水野敬也的《达到梦境的画像》，发行150万册。位列畅销书排行榜第三位的是Jamais著述的《B型——自己的说明书》。该作者的另外两本书《A型——自己的说明书》和《AB型——自己的说明书》也在畅销书排行榜的前列。据以上3种书的出版商文艺社介绍，3种书共发行500万册。3种书都是作者自费出版，成为畅销书实属罕见。

根据血型，对自己进行自我分析和自我启发，是这3种书大卖的主要原因。从过去的出版历史看，血型分析类图书曾有过大繁荣的时期，2008年这种类型图书的畅销是过去历史的再现。从现实情况看，金融危机和经济危机引起社会不安，人们为了使自己沉下心来，在血型分析中寻找慰藉，也是可以理解的。

有天才之称的田村裕著述的由香兰图书出版社出版的《无家可归的中学生》、坂东真理子著述的由PHP研究所出版的《女性的品格》在2007年成为畅销书，在2008年继续占据畅销书排行榜。除了“哈利·波特”，这种跨年度畅销的图书实不多见。

姜尚中著述的由集英社出版的《恼怒力》，也进入畅销书排行榜。这种书既是自我启发书，又是“人生论”。从某种意义讲，与血型分析类图书相似，读者追捧《恼怒力》，是因为处在不稳定、缺乏安全感的时代。

岩波书店出版的《广辞苑》（第6版）在10年以后又再次修订，2008年第一次印刷30万册，很快销售一空。

杂志的销售情况继续恶化。在日本说出版不景气，实际上是杂志不景气。销售册数和销售额大幅度减少，许多杂志相继停刊。杂志状况不佳的主要原因是广告收入大大减少。

由于杂志不景气，从杂志“变形”而来的新开本（尺寸为103毫米×182毫米)的图书相继问世，比如“小学馆101新书”、“新典社新书”等。这些新开本的图书也成为畅销书。

图书

1.新书出版品种2008年日本出版新书79917种，与2007年的80595种相比，有所下降。为了从“越出得多越卖不动，越卖不动越必须出”的怪圈中摆脱出来，出版社大多有意识地压缩新书品种。讲谈社计划出新书3000种，实际出新书2310种；小学馆计划出新书1500种，实际出新书999种；集英社计划出新书1000种，实际出新书800种。

最近几年，新书品种增加还有自费出版的原因。以自费出版为主的新风舍倒闭，客观上对2008年新书品种的增加起到了抑制作用。对出版社而言，最鲜活的例子莫过于静山社。该社从2000年至2008年，可以说就出版了“哈利·波特”一种书，销售收入达到350亿日元（约合24.5亿元人民币）。

2.发行册数与实际销售金额2008年图书发行总册数为14.7亿册，与2007年相比减少0.3%。以每本书平均定价1098日元计算，发行总金额为1.614万亿日元。按40.9%的退货率扣除退货金额，图书的实际销售金额为9541亿日元，与2007年相比减少2.1%。

杂志

1.创刊杂志2008年创刊杂志为187种，比2007年的176种增加11种。停刊杂志为186种，比2007年的187种减少了1种。

更改名称的杂志为58种，而2007年为45种。更换发行所的杂志为67种，而2007年为72种。复刊杂志为14种，而2007年为17种。

2.杂志品种数2008年进入统计范围的各类杂志共4353种。

3.发行册数与实际销售金额2008年杂志发行册数：月刊杂志为23.24亿册，比2007年减少4.3%；周刊杂志为15.28亿册，比2007年减少4.7%，两者合计为38.52亿册。

2008年杂志的平均定价为478日元，以此计算出杂志的发行总金额为1.841万亿日元。按照退货率36.3%扣除退货金额，杂志的实际销售金额为1.173万亿日元，比2007年减少4.1%。

出版社

1.出版社数量“2009年版出版社名录”收录的2008年的出版社为3979家，比“2008年版出版社名录”收录的2007年的出版社减少76家。1998—2000年，出版社连续3年减少。2001年有所增加。2002—2008年，又是连续7年减少。2008年的出版社数量与高峰时期的1997年相比，减少633家。

2.出版社创业年代3979家出版社的创业年代：1944年以前创业的出版社为381家；1945年以后创业的出版社为3230家；创业年代“不明”的出版社为368家，占3979家的9.1%。

3.出版社组织结构3979家出版社的组织结构：股份公司的2607家；有限公司的407家；个人的191家；社团法人的173家；财团法人的134家；任意团体的98家；同仁的27家；宗教团体的27家；组织结构“不明”的241家，占3979家的6.1%。

4.出版社资金1亿日元以上的出版社245家，专业出版社占其中的一成以上。501万—1000万日元的最多，为1302家；1001万—2000万日元的为387家；2001万—3000万日元的为190家；5001万—1亿日元的为184家；资金“不明”的为1051家，这其中包括社团法人、财团法人、学校法人、任意团体、特殊法人、福祉法人和NPO法人等。

5.出版社从业人员员工人数在10人以下的出版社为2085家，占3979家的52.4%；员工人数在11—50人的出版社为921家；员工数在51—100人的出版社为208家；员工数在101—200人的出版社为148家；员工数在201—1000人的出版社为119家。

6.出版社所在地在东京都的出版社有3057家，占出版社总数的77%，体现了日本出版社高度集中的特点。在大阪府的出版社168家，在京都府的出版社135家，在神奈川县的出版社91家，在玉嶉县的出版社58家，在爱知县的出版社48家，在千叶县的出版社46家，在兵库县的出版社32家，在北海道的出版社30家。

7.出版社与新书出版品种2008年全年出版10种和10种以上新书的出版社为1091家；2008年全年出版9种和9种以下新书的出版社为2888家。

（雪莲编译）