②与外国同行互通信息
奥运会是世界上最大的综合性赛事，大项目28个，小项目302个，如此艰巨的采访任务仅靠个人能力是绝对不能胜任的。一位体育记者在平时的工作中，已经和国内同行建立起良好的协作关系，但是在奥运会上，不要忘记前来采访的近万名外国记者，他们是非常宝贵的信息资源，与他们建立起协作的关系也会帮助记者出色完成采访任务。在以往的大赛采访实践中，不少记者就依靠外国记者提供的信息，成功地采访到独家新闻。这里所说的独家，是指国内媒体仅此一家。奥运会报道的竞争虽然十分激烈，但国与国媒体之间的竞争呈现出各自的特点，只要不是重大新闻，与其他国家记者分享信息并不困难，困难的是记者能否建立起“国际人缘”。例如，《中国体育报》国际部的记者几乎人人都与外国同行建立起友好关系，遇到重大事件发生时，打个越洋电话就能问个明白。在奥运会上，这样的关系就能帮上大忙。但要想获得国外同行的帮助，只能靠日常工作中有意识地积累人缘。
③不要过分依赖录音设备
采访时录音是记者为写作稿件而采用的一种手段。但是，奥运会赛场十分嘈杂，记者众多，在外围时基本听不清被采访人说些什么，当记者回放录音时，很可能话语听不清楚，或者出现因技术故障而没有录上的现象。更重要的是，记者的时间不够用。每天要赶路、看比赛、出席新闻发布会、分析成绩、写稿件，基本上没有时间把录音全部回放一遍。所以，要坚持在采访现场进行笔录，并同时对记录的内容画出重点和疑点，力争在现场得到解答。一般情况下，记者能够基本记住采访的内容，只需要对重点地方进行录音的回放，写作就能顺利完成。
④建立多层次的信息渠道
奥运赛场的新闻竞争异常激烈，每个记者都想作出深入报道，然而要达到这样的高标准，前提是建立多层面的信息渠道，使记者拥有更多的信息来源。其中最重要的来源还是运动队和代表团。作为专业体育记者，由于长期报道某个运动项目，往往会与运动队建立起良好的工作关系，有的还发展成为朋友关系。但是奥运会比较特殊，由于任务重大，教练和队员的心理压力都很大，再加上严密的安保措施，不可能像平时那样随时能接受记者的采访。因此，在奥运会前，记者要多到国家队观看训练，观摩资格赛或选拔赛，从中获得大量的赛前信息。同时，要与教练达成某种默契，即使在每场比赛，尤其是重要场次的比赛结束后，能够通过电话进行采访。有时，主教练工作繁忙，要操心的事情很多，可能没有时间接受采访，记者则可通过该项目的裁判、队医或者随队翻译了解情况，这些信息渠道也是不可忽视的。有时，运动队会由固定的班车接送，司机和场馆管理员也是信息的来源。
本节思考题
1.简述大众传媒与奥运会的关系。
2.举例说明大众传媒对奥运会的传播。
3.简述奥运会的报道特点。
第二节足球世界杯报道模式及其特点
一、国内外足球世界杯报道
1.国外媒体的足球世界杯报道模式及其特点
世界杯足球赛的历史，也是足球新闻的发展史。在世界杯的最初阶段，落后的通讯技术决定了低水平的新闻竞争，而由于缺乏新闻竞争，从1930年第一届世界杯到1978年间，世界杯赛基本上是主办国和参赛队所在国家和地区媒体的事情，更确切地说是欧洲、南美国家媒体的事情。
在早期的足球世界杯上，由于媒体采访的人数少，记者们可以随意进入比赛场地、运动员更衣室、训练营地，与教练和球员“聊天”，轻易地获得第一手新闻。这样的好事是现在采访世界杯的记者们想都不敢想的事。由于当时的通讯技术比较落后，摄影记者传一张图片需要几十分钟时间，大大影响了报道时效，使消息难以及时传到世界各地的球迷那里。在20世纪80年代以前，各国媒体对足球世界杯的报道主要体现在通讯社与平面媒体上。美联社、路透社、法新社等知名通讯社派出专项记者，与世界杯举办地的驻外记者联合进行采访报道，及时而大量地发出稿件。路透社被体育媒介公认为在足球报道中独树一帜，其足球赛事分析及足球评论最有见地，具有较大的影响力。而世界主流体育报刊、杂志，对世界杯也都有全面而深入的报道。在世界杯比赛期间，美国的《体育画报》、法国的《队报》、德国的《图片报》都进行专题报道的策划。综合报纸在世界杯举办期间往往会辟出专版或者专栏进行集中报道。在平面媒体的世界杯报道中，多采用专栏作者的形式，以人物特写、赛事分析、赛事评论等多种体裁，满足了广大足球爱好者的阅读需求。由于采写者对足球项目十分精通，保证了文章的质量。
1982年在西班牙举行的第十二届世界杯足球赛，成为传播媒介值得纪念的一届比赛，这届比赛不仅参赛队伍扩大到24支，而且从这一届世界杯赛起，欧美地区开始通过卫星进行电视现场报道，比赛的盛况吸引了世界各国的数亿观众。电视直播不仅加速了足球的商业化进程，扩大了世界杯赛在国际上的影响，同时也加剧了足球新闻，特别是世界杯赛新闻的竞争。
在国外电视媒体对世界杯的报道中，首次进行比赛转播要追溯到1954年的第五届世界杯，而在我国，直到1978年才开始转播世界杯。50年间电视转播发生了根本的变化，以2006年德国世界杯为例，除了在转播场次、转播时间、人力物力等方面刷新了历史纪录之外，各电视公司大量丰富的世界杯栏目，也满足了不同层次受众的需求。世界杯赛期间，各国电视台都挖掘能量，最大限度地报道世界杯新闻，其中一个重要的手段是开辟多个频道，并且全天候播放足球节目。
2006年世界杯的报道是另一个重要的标志，因为在这届比赛中，国际足联首次放出了世界杯的网络数字传播版权，这是新媒体进入主流渠道的标志之一。全球共有十几个国家购买了网络版权，在亚洲有中国、韩国和日本。
按照国际足联和世界杯组委会公布的数字，采访韩日世界杯的正式记者为3600人，而德国世界杯人数已经达到5000人。德国世界杯32强共有736名球员，平均每位球员被6.8名新闻记者追踪采访。
2.国内媒体的足球世界杯报道模式及其特点
在对足球世界杯赛的报道中，电视是最重要也是最直接的传播媒介。据中央电视台的一项调查显示，在中国，观众最喜爱的体育项目是足球，因而足球赛事转播也最受欢迎，首当其冲的便是足球世界杯。所以，世界杯赛成为中央电视台赛事转播的重头戏也就不足为奇了。
（1）电视足球世界杯报道
①中央电视台的足球世界杯报道
1978年，第十一届足球世界杯在阿根廷举行，中央电视台选取了几场重要比赛进行转播，这是中央电视台第一次转播世界杯赛。
这届世界杯赛事的转播虽然是录播，但已使中国的电视观众同世界爱好足球的观众们一道，享受到足球世界杯的快乐。当时进行转播解说的是宋世雄和孙正平，他们未能在西班牙去亲身体验到世界杯的现场气氛，而是在香港边看画面边配解说，配完后再将录像带加急寄回北京，次日再进行播出。除了两位解说员，参与这次赛事录制的还有导演张家成和哈国英，四个人齐心协力完成了中国电视转播世界杯赛事的壮举。
1978年，中央电视台与中央人民广播电台联合转播了第十一届世界杯足球赛，并在电视赛事传播史上第一次使用了通讯卫星。
由于地理原因，1986年世界杯比赛在北京的夜里举行，正好是观众睡觉的时间，但中央电视台仍然直播了全部52场比赛，这也是中央电视台首次直播世界杯决赛全部场次的比赛。这届世界杯的电视转播依然延续了以往的做法，派人去香港看着画面添加解说，然后通过卫星传回北京。在这次赛事直播中，中国电信部门也给予了大力协助，全国的微波站也打破常规，跟着加夜班，经过多方协调配合，顺利地完成了这届世界杯足球赛的转播。
经过几届世界杯比赛的转播，中央电视台已经积累了经验，又向前迈进了一步。1990年罗马世界杯赛时，中央电视台派出少量记者前往比赛举办地，现场采访团队规模虽小，却探索出一条新路。
1994年足球世界杯期间，中央电视台前方报道组也只有五人，其中主持人两人、记者两人、技术人员一人。这样一支“袖珍”的团队，为中国观众带来世界杯赛事的转播。本届世界杯赛上，中国共有六亿人次通过电视观看了比赛。
1998年世界杯赛在法国举行，随着自身实力的提高，中央电视台的报道规模不断扩大，前方报道组增加到九人。在赛事转播的方法与手段上也有新意，除了现场解说，后方演播室进行包装，无论在报道规模还是转播质量上都更上一层楼，不少观众对这届世界杯赛上孙正平与黄健翔联合解说的风趣与深刻仍然记忆犹新。
2002年韩日世界杯在地理条件上对中国有利，基本上不存在时差问题，中国国家队又是第一次打进世界杯决赛圈，观众的热情空前高涨。中国媒体看准这起关注度高的“媒介事件”，提早做好了报道的准备工作，并纷纷派出记者前往现场采访比赛。中央电视台创纪录的44人的报道团，其规模可以与世界著名电视台相提并论。在节目的制作上，中央电视台也大动脑筋，将赛事报道分为前期、赛间和后期三个阶段。中央台的报道自2002年4月1日始，至6月30日世界杯比赛结束，不同时期的报道各有侧重。中央台在CCTV-1、CCTV-2节目中开辟了《你好，世界杯》《世界杯经典》等专题节目。在5月31日至6月30日赛事期间，中央台的九个ENC摄制组走遍了韩国和日本20个城市的比赛场，拍摄了64场比赛的赛前动态、赛间花絮和赛后新闻。所有赛事直播信号、新闻专题均通过设在汉城的国际广电中心（IBC）的演播室传回北京。在中央台本部，建立了800平方米的演播间。在世界杯期间，中央台每天播放11个小时的各类世界杯直播节目。与此同时，电视受众的反响也十分强烈，观众人数更是超出了人们的想象，平均每场电视观众都在一亿人次以上。一些重要场次的比赛，平均每场收视人数达到两亿人，而中国队对巴西队的那场比赛，国内有三亿人收看了直播。这届世界杯足球赛的转播，中央台取得了质的飞跃。
对2006年德国世界杯赛的节目制作，中央台延续了前几届的做法，进行了精心包装，报道主题定为“豪门盛宴”。中央台动用了一切可以利用的资源，包括电影的一些娱乐元素。因为当时恰逢国产大片张艺谋的《夜宴》正在大张旗鼓地宣传，借用这一家喻户晓的电影片名来比喻足球世界杯赛是最合适不过的。在整个的节目运作上，中央台以“我爱世界杯”为主题，打造了一个全功能的传播平台，把世界杯资讯在央视体育频道上进行了最广泛的传播，掀起了24小时的世界杯收视热潮。CCTV-5分为三个时段传播资讯：第一个时段从晚上7点至次日早7点，此时段为赛事现场直播和晚间专题。第二个时段从早7点至中午1点，为早间专题，包括赛况资讯和赛事重播；第三时段是下午开始的《球迷世界杯》，以娱乐的手段传播世界杯资讯。从实际操作上看，中央台的赛事转播依然如同往届，但在报道的整体包装、创作观念及手段的运用上进行了新的尝试，获得了巨大成功。
自1978年开始转播世界杯比赛以来，央视共转播了八届世界杯赛事，通讯技术的进步和我国广播事业的发展使电视转播的质量一届比一届高。
②地方电视台的足球世界杯报道
在中央台重大国际赛事转播权一统天下的不利局面下，地方台必须想尽一切办法，在有限的赛事转播资源中作出自己的特色。在地方台的一致努力之下，世界杯期间对中央台的世界杯报道造成了一定的影响。央视·索福瑞媒介研究和AGB尼尔森媒介研究两个机构统计的数据显示：在2006年德国世界杯期间，6月10日的上海，CCTV-5的频道占有率为9％，而上海电视台体育频道的占有率则达到12％；在英格兰对巴拉圭的比赛中，广东电视台体育频道在广州的收视率最高能达到约15个点，CCTV-5在当地的最高点数只在5个点左右。央视转播在一些地区出现了被轻视的现象。
2002年3月，中央台以2498万美元从德国基尔希集团手中买下2002年和2006年两届世界杯的电视转播权。当时，中央台决定独买独放，不给地方台任何转播赛事的机会。这让中央台成为韩日世界杯期间最大的赢家，世界杯广告收入达到4.5亿元。但在2006年世界杯时，央视改变了经营策略，向地方台二次出卖转播权。这样做的原因：一是为了从广东、上海等地方台获得转让转播权的收益，如上海文广传媒集团（SMG）向央视付出了500万元的版权费；二是在中央台和地方台之间完成诸如中超联赛等相关体育节目的置换和重新分配。
