（1）采用灵活多样的文本样式
期刊的文本应该是多种样式灵活运用。比如，《中国国家地理》创造了“事件+知识”“由头+知识”“新闻+小说”的文本样式，该期刊在“9·11”后做的阿富汗专题，悉尼奥运会后做的澳大利亚专题，都沿用了这种手法。它们还惯用第一人称的介绍方法，引入感性、新鲜、惊诧、满意、生动等个性化感受，比报纸的文章更有主观感。一本名为《ACT电影故事》的电影杂志，在2006年世界杯期间为了使读者的眼光不游离于电影之外，还特别策划了专题《足球：以电影的名义》。这本杂志大胆的尝试将足球与电影恰到好处地结合在了一起，让足球为电影“伴宴”。从全民运动到全民娱乐，从观赛到观影，读者感觉可谓酣畅淋漓。体育期刊完全可以有如此创意，任何历史、文学、艺术资源都是选题策划者可以开掘的一座金矿。
（2）经典的封面故事
期刊要在报摊上摆放一周到一个月，因此封面故事或者主打文章对于期刊来说有着非常重要的意义。封面是选题的脸，很大程度上，期刊卖的就是封面。读者极有可能就是冲着这样一个封面文章掏钱买这本杂志的。期刊封面故事除了内容方面要求很高外，形式的设计也需要非常讲究。要有“大片”的感觉，刺激读者的眼球，引发他们的丰富联想。但轰动的封面毕竟不是一份期刊长期赢得读者眼球的权宜之计，不会降临到每一本杂志头上，所以，还要把每一个栏目、每一个页面都做得精彩、耐看，读者随手翻开一页都不会失望。
（3）让读者享受的叙述方式
《三联生活周刊》主编朱伟认为，一本优秀的周刊“一定会有非同一般的叙述方式和版面语言”。著名作家苏童这样评价《三联生活周刊》的叙述方式：“我敬佩这本刊物的办刊风格，既知识分子化而又不排斥世俗众生，既有超前意识又不鄙视人们的智商。它有一种可贵的温文尔雅的说话态度。”所以，要让读者形成阅读情结，叙述方式很重要。
美国著名的广告大师埃尔默·惠勒主张“不要卖牛排，要卖牛排的嗞嗞声”，这种咝咝声就是超出实用价值之外的一种愉快的感觉。对于体育期刊来说，这种愉快的阅读感觉，可能需要随意而不随便，个性而不个色，轻松而不轻薄、幽默而不油滑，激情而不滥情，崇拜而不狂热、多色而不黄色、英雄聚首而不是角斗场、活力而不暴力的进取、健康、乐观的叙述方式。读者购买杂志，除了体现出对体育的关注之外，还有一层热爱。阅读杂志，就是一个享受体育的过程，所以，谁让读者享受到阅读的乐趣，谁就抓住了更多的眼球。
2004年《体育博览》的第9期和第10期连载了专题《红星照耀雅典》，打破了体育报道的传统形式，不仅巧借了《红星照耀中国》的名字，还采用了古代章回体小说的写法，讲述了众多运动员的夺冠历程。将全文读下来，就像是在读一部环环相扣的武侠小说。
在严肃报道之外，辅以小说、散文、诗歌的写作方法，用小说展现故事性和悬念性，用散文和诗歌来抒情。另外，记者的叙述角度、叙述人称等可以灵活多样，有时，尝试用第一人称的口吻来讲述，会让读者更易进入运动员的内心世界。
（4）重视图片的作用
体育运动本身有很强的动感、美感，因而体育图片也具有更强的刺激性和冲击力，也更容易吸引读者的注意力。在《新体育》杂志所做的调查中，读者特别是年轻读者，浏览体育杂志最先注意的是图片，而且是高质量的图片。图片在体育期刊的版面上十分重要，是用最直接的视觉语言来传递信息。它比文字更直观、更生动，因此也就更容易为读者所接收。
图片可以分为封面图片、新闻图片、文章配图、插页图片及广告图片五种。
封面图片的选用首先要突出自己的个性。体育期刊的封面图片大多采用的是各类体育明星的大幅照片。因大家关注的体育明星是有数的，如果在版式设计上大同小异，明星也多有重复，期刊就失去了个性，进而也就失去了读者。《搏》的封面图片就体现出了刊物的特点。这是一本户外杂志，所以它的封面一般不是什么大明星，但无论是人还是物，它的背景都是以蓝色（蓝天）为主，集中体现了户外的特点，而且封面左上角红底白字的“搏”字非常醒目，彰显出自己的个性。
其次，封面图片和封面上的文字要互为映衬，互不干扰。不要将图片和文字混乱地叠在一起，要将图片颜色和期刊名称颜色区别开来，不要把期刊名称掩映在一堆花花绿绿的图片和文字中，以至于让读者看不清期刊的名称。如《新体育》《五环明星》等期刊，对每期封面都进行专门研究，有时还组成策划班子，聘请高水平的摄影师，邀请体坛当红巨星，量身打造，选择不同场合，多角度拍摄，百里挑一地精选作为封面主体的图片，精心设计，巧妙地安排最具悬念的要目导读，力争刊物摆上报刊亭更为抢眼，使得读者通过封面这个窗口所透露出来的重要信息，产生购买欲望。
插页图片可以提升刊物的欣赏和保存价值。在《五环明星》的“读者点题”中，有接近50％的读者指名道姓地要求刊载某某当红明星的大幅彩插而购买或邮购整本杂志。大幅精美图片在体育期刊中具有特殊的作用和价值，不仅反映了体育明星所能产生的市场效应和体育运动所特有的魅力，还具有保存价值和“招贴画”的广告宣传作用。因此，受到体育期刊编辑的格外重视。
相对于其他期刊来讲，体育期刊更容易用图片叙事，所以，以图片为主、文字为辅也是很多体育期刊的采用的手段。有的甚至一期就有图片将近200张。如老照片永远是历史最忠实的记录者，用照片来展现历史也会收到意想不到的效果。《体育博览》在2004年7月号的雅典奥运专辑中有一个“奥运百年经典瞬间”的专题，就是以很多罕见的老照片讲述历史，使抽象的历史具体化、形象化了。
（5）新颖的版式设计
精彩的内容是杂志成功的基石，新颖出挑的包装则是杂志的整体造型。新颖的包装体现在每一个细节上，除标题、图片外，每一根线条、每块版的留白等，都能使读者从中感受到杂志的风格。
关于封面的设计在前面已有讲解，这儿就不再赘述了。但还要注意的是封面文字的处理。封面文字本来主要是为了导读，让读者不用翻开杂志就知道里面的主要内容，并决定自己是否购买。如果封面文字信息量多并且无序，会给读者杂乱无章的感觉。所以封面文字的数量要适度，字体、字号、颜色等既要达到吸引眼球的目的，但也不要过度夸张，自己互相干扰或对图片形成干扰。
目录的作用是导读，要一目了然，使读者按图索骥很快找到自己需要的文章。但除了考虑它的导读功能外，还要考虑视觉效果。它是读者除封面之外的又一重要印象。有的体育期刊的目录淹没在大大小小、花花绿绿的图片中，让读者花时间往出捞目录，实在是得不偿失。所以，目录首先要保证一目了然，然后强调视觉性。
另外，杂志的一些细微的表情如栏眉等也是需要精心设计的。从事报刊发行工作的人有一句行话：在报摊前的十秒钟，是报纸全部价值实现的关键时刻，要在五步十秒之内吸引住读者，靠的就是对头版以及内容包括图片的精心处理和包装。这同样适用于体育期刊。
6.把握好“度”
在以往的报道中，经常有这样的现象：在报道范围上，只重热门项目、奥运项目而忽视冷门项目和非奥运项目，只重竞赛报道而轻视健身报道，只重视胜利者而忽视失败者；在报道时机上，“抢跑”过度，提前泄密；在采访方式上，毫无顾忌，伤人情感；在报道内容上，捕风捉影，无中生有；在写作或表现手法上，没有分寸，大加渲染，过激过烈；在风格情调上，把体育比赛的竞争性演化为人身攻击性、地方保护性，把体育报道的边缘化扭曲为低俗化，新闻性异化为绯闻性……凡事都要有度，过度和不及都会使事物发生质变。体育运动本身带有较强的刺激性、悬念性、娱乐性，对受众的感染力很大，体育报道也是如此，因而编辑对其度的理性把握就显得尤为重要。要把握好度，体育期刊编辑就应全面掌握体育精神和规则知识，不断加强对各种事物度的理解和研究，及时总结经验教训，注意培养把握度的能力。
本章思考题
1.根据过往国内外体育平面媒体的发展情况，分析今后中国的体育平面媒体的发展方向与途径。
2.体育报纸生存环境的变化对其报道理念产生了怎样的影响？
3.体育报纸通过哪些要素和方式来展现报道的特点？
4.期刊和报纸、图书相比有哪些突出的特点？
5.体育期刊有哪些编辑要求？
