为鼓励广大用户体验“蚂蚁搬家”活动，拍拍网还对参与用户进行了特别奖励。从第三方交易网站的信用度转到拍拍网的卖家，使用财付通达成第一笔成功交易，便可获得3元购物券。
“蚂蚁搬家”活动推出后拍拍网立刻人气大涨，获得了大量用户特别是中小卖家的强烈支持，大部分卖家纷纷转移阵地到拍拍网入驻开店。
对此，马云表示：“竞争是一种游戏，马化腾这招用得很好，这就是竞争的味道，竞争让你永远保持高度警惕。”随着他的这次表态，淘宝网和拍拍网的冲突完全公开化。
由于“罢市危机”愈演愈烈，淘宝网已经对“招财进宝”规则进行修改，调整了“推荐费”门槛，“很明显，这其中有对手在背后搞鬼。”马云说，这段时间以来，他每天待在淘宝论坛暗中了解卖家意见，虽然在网上签名的卖家数量有6000多名，但据他掌握的资料显示，其中很大部分签名出自重复的IP地址，即同一个人注册了几个名字到网上签名，且大多来自上海和深圳，而两地恰恰是淘宝的两个竞争对手易趣和拍拍的总部所在。
在此次“招财进宝”事件中，无论是马云指责腾讯拍拍网挖人，还是“拍拍网”在“招财进宝”推出后，有意打出“国内最大C2C免费网站”的宣传推广，似乎都可以看成两者竞争升级的一个信号。马云更是直言不讳地称其“业余”，并表示，“一说免费就很难回头，几年后他会吞下这个苦果。”
正当大家在猜测是否对手在幕后操纵卖家罢市时，一个题为《原来骂淘宝的声音是这么出来的！》的帖子迅速在网上流传，帖子是一份完整的合同，内容是腾讯公司雇德盛嘉会公关公司借淘宝推出“招财进宝”惹来争议的机会，打击淘宝，策反淘宝用户将网上店铺开到腾讯拍拍网，条款十分具体。
腾讯公司、淘宝网以及涉及的公关公司在接受新浪科技采访时态度均十分明确，互指对方搞鬼。这样一份涉及机密内容的合同能够流传出来有很多可疑之处。
腾讯工作人员表示，腾讯并未与任何公司签订攻击淘宝的合同，网上流传的合同内容系伪造。腾讯已经收集了此事的相关证据，将用法律手段来解决此事。与此同时，传闻中攻击淘宝网的公关公司也表示，从未签订过这样的合同，公司也不会做这样的事情来打击竞争对手。
在6月1日的网络公投中，淘宝用户果真开始对“招财进宝”表明了自己的态度。“儿童节”仅是网上调查的第一天，6月10日12点整，在浙江东方公证处的监督下，为期10天的网民公投正式结束，投票结果为127872票赞成取消、占投票人数的61%。6月10日当天下午，淘宝方面宣布将于2006年6月12日12点左右正式停止招财进宝服务。另外，在此期间产生的所有“招财进宝”服务费将在6月21日24点之前，全额退给卖家。
针对淘宝网关闭“招财进宝”服务一事，马云表示：“对中国电子商务来讲，任何一次小小的失败都是成功。退出招财进宝是我们有史以来最大的进步。”但并不排除在未来选择适当的时机，再度推出完善后的“招财进宝”。马云自嘲地说：“宝马和奔驰都可以把自己的车召回来，淘宝算什么？”
淘宝网推出不到一个月的收费服务“招财进宝”的夭折，引发了马云和马化腾的一番口水大战。“这一年半以来，我们承受了无数的压力和明枪暗箭”，也许是感慨万千，马云直接将矛头对准了马化腾。“我自己认为挖人很累，互联网同行竞争应该遵守一定的游戏规则，光靠挖人很难做到创新。而现在腾讯拍拍网最大的问题就是没有创新，所有的东西都是抄来的。”
面对马云的一系列指责，保守的马化腾也有他的道理，互联网行业这种人才流动很正常，腾讯电子商务从淘宝网过来的人一共也才两三个，谈不上挖墙脚，另外，他认为所有的电子商务都是这样做的，大家的模式都一样，谈不上谁抄袭谁。
对此，马化腾表示：
近年来，中国电子商务产业的发展速度虽然很快，但市场环境仍不够成熟。据CNNIC最新报告，即使在中国最发达的北京、上海、广州三大城市使用网上购物的网民比例也不足20%。中国电子商务还远没有进入主流商业，还处于普及阶段。这也决定了现阶段电子商务企业应以降低用户门槛、普及电子商务和培育市场为首要任务。
“财付通”适时出击
互联网是一个历史非常短暂的产业，第三方支付行业更有甚于它。从被称为“支付元年”的2005年开始计算，这个产业的第一次成规模爆发也就几年，然而当时如雨后春笋般出现的50多家第三方支付公司，现在却有不少已经难觅踪迹。
2005年9月12日，由腾讯公司开办的C2C网站———拍拍网正式上线，与其一起推出的还有一个类似于淘宝支付宝的产品———财付通。财付通可以说是完全模仿了支付宝，依靠拍拍网的庞大用户群体（拍拍网的用户群体也来自于QQ）然后利用QQ庞大的用户群获得了很好的市场份额。
对于财付通账户的开通，只需要拿QQ号登录到http：//www.tenpay.com按照网页提示一步步填写资料，之后便可成功申请此账户。同时对于银行卡信息，在申请开通此账户后，登录到财付通-账户管理-提现银行设置，进行操作设置即可。另外使用财付通并不收取任何费用，也不会有其他任何中间费产生。
诚信问题是网购发展的最大瓶颈。在针对网购的调查统计中发现，有约70%的受访者表示售后服务与产品质量是他们网购时最关注的问题，同时有近9成的用户表示，希望卖家提供“诚保”承诺并表示愿意选择支持“诚保”的商品。
为了解决这一瓶颈，腾讯拍拍网推出了“诚信保证计划”（以下简称“诚保计划”），同时，拍拍网在C2C市场率先提出了“7天无条件退货”服务。该计划规定，网友在拍拍购买参加“诚保”的商品如果存在质量问题，买家在14天内与卖家协商未果，拍拍网将会先行赔付以确保买家利益。
与支付宝相比，腾讯旗下的财付通背后的拍拍网并不如淘宝那么成功，这也使得财付通在与支付宝的较量中一开始便处于下风。但是财付通迅速转换战略，依靠数量庞大的QQ人群，挖掘航空票务等行业客户资源。从2007年介入航空票务支付至2010年，其机票交易额已占整体交易额的30%，年增长率超过100%，成为网上机票的主要支付工具之一。财付通与航空公司合作是一种创新式发展，是支付工具的一个重大进步。同时财付通还与51666商旅网、黄金假日等商旅类企业进行了深入的合作。财付通市场第二的地位早已不仅仅来自拍拍网的拉动，而是来自更广泛的行业需求。
2010年7月15日，马化腾正式向业界推出财付通开放平台，通过独立软件开发商向上亿用户提供应用程序，寄希望缩小与行业霸主支付宝之间的差距。财付通推出开放平台，是国内在线支付领域中首例平台开放服务。通过这个平台，第三方开发商的应用可以进入QQ钱包等渠道，被1亿财付通用户、甚至10亿QQ用户所使用。
至于什么是财付通开放平台应用，财付通网站上有着这样的介绍：
财付通开放平台上的应用是指由财付通或第三方开发商开发的，可以为用户提供独立的、完整的电子商务服务的应用程序。例如：手机支付、信用卡还款。
财付通开放平台具有三大优势：
1.可以让您的应用程序进驻QQ钱包；
2.分享1亿财付通用户的无限商机；
3.用户可以直接使用财付通这一成熟的网上支付渠道。
财付通开放平台暂时只对公司开放。只要满足以下条件：
1.是一家成熟、诚信的公司；
2.拥有独立的网站；
3.可以为用户提供有特色的电子商务服务；
4.提供的服务具有在线付款环节，即可申请成为财付通开放平台开发商。
互联网真正落地是与商务有关
现在电子商务行业寡头趋势非常明显，像阿里巴巴、慧聪、中国制造网、淘宝、腾讯拍拍等等都有无比强健的肌肉。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2010年6月底，国内各C2C网络购物平台格局基本保持稳定局势。淘宝网一家独大占83.5%市场份额，拍拍网次之，占有11.5%市场份额，其次是易趣与百度有啊。
至于C2C未来的发展走向，马化腾在博鳌亚洲论坛2006年年会上分析道：
目前比较火的一个市场是C2C，除了按现在的市场份额来讲，淘宝、易趣，还有腾讯也推出了平台，还有阿里巴巴，还有慧聪这个市场。以及在旅游方面有携程还有亿龙，以及在人力资源方面有51job，同时在房地产方面也有专业的公司，搜房网，这是和商务有关的企业。这个对中国来说是非常重要的。而且只有这个模型，这个模式充分发展了，中国的互联网真正的落地。这是我的看法，否则的话，仅仅是停留在大家找一个信息之后，然后和人交流以及娱乐，我觉得这是远远不够的。
跟垂直B2C合作
腾讯目前仅投入了几百人在做电子商务，而淘宝网有三四千人。不过，马化腾似乎更看重如何利用腾讯的用户平台来发展电子商务。
腾讯目前在电子商务领域的定位是在渠道的桥梁上。我们将加深与专业的B2B、B2C网站的合作。
国外所有电子商务的流量，一半以上都是由有品牌、有用户的独立厂家自己建立的，做得非常好，中国还没有形成这样的机会，我预计未来很多B2C的网站也会崛起。腾讯希望能够在整个产业链中的定位更加准确，能够和更多的B2C网站有更好的合作。
马化腾认为无线互联网与垂直B2C网站电子商务是目前热点。
电子商务比较独特，如果一个公司某个方面很强的话，别的平台就会希望跟你合作，而不会认为你将取代它。因此，腾讯也希望电子商务业务方面能跟很多垂直B2C展开深层次的合作。
关于免费模式
在马化腾看来，收费和免费，不该是企业拍脑袋说了算，而是看用户的需求，由用户来决定。对于目前C2C以烧钱的方式大肆攻城略地的做法，马化腾颇有自己的一番见地：
虽然有更多的资金注入是件好事，可以把市场做大，但资金并非决定性因素。
马化腾微亮底牌：
我们所做的C2C和他们的C2C不一样，除了有用户的优势，我们好比闹市中起楼。我们未必要收费，可以就当做一个服务客户的功能，C2C带给我们的无形价值也许比收费更多。
马化腾承认虽然现在从腾讯整体的业务来看，电子商务还显得很远，不过他说：
国内的C2C市场目前还处于战国时代，纵使淘宝现在的发展势头十分猛，不过市场仍然还有很大的空间。C2C虽然有黏性，但是相对即时通信的黏性来说可能还是很弱。因而从长远来看，只要是满足用户的需求，就有分割市场的可能，淘宝不会永远一家独大。
是否可以合成一家
2008年中文搜索引擎百度斜刺里杀出，搞出了一个“有啊”，意欲和淘宝网一较高低。此外，借着在搜索和社区上的优势，并考虑到对电子商务的支持力度，百度也搞了即时聊天工具“百度HI”。以百度的实力，今后一旦在此发力，绝非“善茬儿”。
对此，马化腾在接受《北京青年周刊》采访时说道：
我们现在占的比例还是很小，淘宝份额还是很大。但是这就像搜索，还有即时通讯，几家在自己的板块里面都能够到达80%以上的人群，然后互相渗透。这样其实是看谁的综合服务好了，这也是一个全业务竞争。其实最受益的还是网民。我们会竭尽全力把所有的体验做到最好。
有网民希望能让淘宝合并腾讯“拍拍”与百度“有啊”，以省去在三个平台上同时开店的麻烦。对于这个问题，2010年3月28日，在深圳IT领袖峰会论坛上，马化腾说道：
有几个考虑，第一，如果合成的话，不知道我们可以占多少，谈不妥，很难达成。第二，合成一个对卖家更不利，基本没有议价空间，他要收多少钱，您就得交。从竞争生态链来说，有一些竞争是有好处的。
对于这个话题，马云则机智地说道：“我想承包拍拍、有啊，人家也不愿意啊。”
团购
2010年7月9日，腾讯启用了二级域名tuan.qq.com，正式涉足团购，取名QQ团购。团购是最新的互联网创业热潮中的一波。有统计说，国内已经诞生了300~400家团购网站。这些团购网站步调统一的模仿着Groupon（groupon.com）。Groupon以成立后一年半内突破10亿美元估值而著称。
QQ团购模式并无特别，都是以低价为卖点获得订单。不过，腾讯的流量将有利于它在最初拥有更高的基点。
