随着城市化进程的加快，随着现代科技的发展，移动电视逐渐成为城市的一种景观，也成为市民生活中不可或缺的一部分。在公交车上，在出租车上，在车站机场里，在城市楼宇里，都可以见到被称为“第五媒体”的移动电视，使市民们在忙碌中获得诸多信息、得到某些娱乐。移动电视丰富了市民生活，也满足了各种商业广告和宣传推广的需求。
党的“十七大”将文化大发展大繁荣放到了一个十分重要的地位，甚至提高到保障人民群众的文化权益的高度。胡锦涛主席提出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”胡锦涛在强调文化与国家建设与发展的重要关系后，强调了文化建设与人民文化权益、社会文化生活、人民精神风貌之间的重要关联。
21世纪初出现的移动电视，已经成为市民文化生活的一个方面，如何发展移动电视、丰富移动电视、建设移动电视，其实也可以归结到保障与满足市民的文化权益高度上。虽然移动电视的播放在城市生活中已经成为一种常态，但是我们应该从市民文化权益的角度进行思考，考虑如何进一步满足市民的文化需求，进一步丰富移动电视的内容，进一步提高移动电视的质量，让移动电视在满足市民的某种文化需求过程中，影响市民的文化生活，提高城市的文化品位，提升市民的精神境界。
移动电视与市民文化权益
移动电视应该逐渐让接受者增加主动成分。在目前移动电视播放的状态中，市民的接受处于一种完全被动的状态：一是在移动的环境下司机处于掌控开关的权力，想开就开，想关就关，乘客想看却不能看；二是在移动的空间里乘客处于被移动的境遇中，不想看时也得看；三是移动电视的内容乘客根本没有选择的可能，基本是一个频道一种内容。空间的封闭性和节目的不可选择性，使移动电视的接受者往往处于“被动”接受状态，根本没有任何主动的成分和选择的可能，移动电视成为一种强制性收视媒体。因此有学者说：“车载移动电视，特别是公交车载移动电视剥夺了观众手中的‘遥控器’，变固定接收方式为移动接收，体现出一种强制性和垄断传播的特点，呈现出一种‘非人性化’的传播效果。”在移动电视营运过程中，缺少营运方的竞争态势，从而形成了独霸一方、唯我独尊的境况，从而形成移动电视发展的某种惰性，影响了移动电视质量的提高与品位的提升。与传统的家庭电视荧屏相比较，在激烈的竞争过程中，电视台千方百计设计栏目，推陈出新，扩大收视率，而移动电视却较少从接受者主动接受角度进行考虑，而使移动电视的接受者总是处于完全被动状态中。随着现代技术的日益发展，移动电视应该逐渐向家庭电视的接受方式靠拢，让接受者有一定的主动性与选择性。在引入移动电视运营方的竞争机制中，提高移动电视的质量、丰富移动电视的内容，使市民真正成为城市移动电视的主人。
移动电视应该逐渐提高广告的艺术与审美。由于移动电视移动的特点、受众面宽的特性、接受空间的限制与播放时间长的特征，广告成为移动电视的主要内容之一，以致形成移动电视受众“被广告”的境况，诸多粗俗低劣的广告充斥了移动电视的荧屏，成为市民对于移动电视不满的主要方面。“随着现代信息技术的发展，移动电视已经与市民如影随形。每天上百次滚动播出同样内容的广告，如同一场‘广告轰炸’，让市民感到‘吵’得厉害。”这种状况尤其在商务楼电梯和走廊里更为突出。在网上调查中，有网友说：“像一些不断播放的‘男科医院’、‘神威藿香正气’、‘瑞年的顺牌凉茶’、‘双黄连口服液’、没毛鸡的‘胜利之翼’、‘柠乐’……整个说教形式，很让人反感讨厌。”“尤其是男科广告，实在是土到不能再土了，每次听到就想吐，是真的想吐！”有人提到有的减肥茶的广告，由一群艺术学校的学生，化装成贵妇老太，在忸怩作态中叫道：“通一通多年的老便秘，省力啊更省心！”有颜面膜的广告，一个老女人眨眼睛笑，一个戴眼镜的老女人说：“朋友，十五年的使用经验让我下面不松了！”在移动电视出充斥着这些媚俗甚至恶俗的广告，缺乏艺术性就没有审美价值，让接受者产生厌倦甚至厌恶感。有网民说：“移动电视广告是太多，多的你怕，坐上公交车一路看广告，应该说是移动广告，不能说是移动电视。”针对移动电视广告低俗的问题，有人指出：“移动电视分布广，受众人数极多，而且移动电视的主要集中地——公交、地铁等都是封闭场所，电视信息具有强制性传播的特点，被动接受无营养信息对乘客有害无益。”
移动电视应该逐渐形成个性化设计与内涵。移动电视大多以新闻时事、城市交通、股市动态、医学健康、社会治安、城市美食等为基本内容，在城市环境中起到了传递信息、丰富生活的作用。但是在城市的移动电视中，由于大多移动电视为独家经营，在缺乏竞争的氛围中，使移动电视逐渐缺乏个性，甚至在不断重复播放内容中，缺乏新意，缺乏吸引力。作为一种新兴的媒体，移动电视正在不断发展与完善过程中，任何有影响的文化产品必定是有独特个性的，必定是既有吸引受众的内容，又有感染受众的艺术形式，在逐渐形成自己的个性过程中，打造独特的品牌，形成众口皆碑的影响。根据2008年12月尼尔森公司发布的《中国公交移动电视媒体受众测评研究报告（第一期）》数据，公交移动电视的覆盖率很高，在很多城市可以达到95%。在受众结构上，呈现出高学历、青壮年以及男女比例基本平衡的状态，受众多是上班族，家庭的月收入高于整体收入水平。由于移动电视具有受众覆盖面大、流动性强等特点，由于移动电视的受众主要为上班族，在内容的设计、栏目的编排、艺术的形式上，在重民生、重新颖、重娱乐、重时尚等基础上，在以短小、精致、快捷为原则的同时，应该更多考虑这些受众的文化水平与接受兴趣；在注重移动电视的内容丰富性、形式的多样性基础上，注重移动电视的个性化艺术性，使移动电视成为市民生动的剧场、课堂、娱乐场。
在城市化进程中，移动电视有着巨大的市场与发展的空间。在不断提高移动电视的技术水平的基础上，将保障市民的文化权益的角度出发，不断改进与完善移动电视的内容，不断提高移动电视的艺术水准。在不断加强市民受众的主动性，在不断提高移动电视的影响力的基础上，真正让移动电视成为市民生活中的好伴侣，使“城市，让生活更美好”的愿望，也在移动电视身上得到体现。
司新艳：《车载移动电视的现状及问题》，《青年记者》2010年第17期。
刘力源：《上海移动电视广告轰炸惹人烦》，《文汇报》，2009年11月22日。
