第2章衣衣不舍，选其最优——衣柜中的经济学第1节今天穿什么——展示生消费
生活中，我们会看到一些怪现象，有许多女人宁愿天天挤公车，只为省下些钱，用几个月的工资去买一个LV的包。“她们住二星级酒店，吃便宜的中国铁菜，却整天忙着购物。”一家奢侈品公司的总裁这么形容去巴黎旅游的中国人。她们为什么要买这么多奢侈的衣呢？
但凡每个成年的女性，她们的衣橱都是满满的，可是当出门时永远找不到合适的衣服，经济学家马赫卢普把这种现象总结为“马赫卢普夫人的衣橱”，即女人在衣服上都有求多、求新、求变的情结。
显然，以常人观点来看，女性在衣物上的消费违背了“理性经济人”的假设，她们在衣服上过多投入是一种不经济的行为。然而当我们以女性消费者的消费目标与心理进行分析的话，就会发现事实远非这么简单。
首先，从女性消费者的目标看，她们多追求的是效用最大化。女人对衣服的偏好，在经济学上体现的是效用的概念，效用是对消费者从一组物品中得到的满足程度和幸福程度的抽象衡量。在收入一定的条件下，女人在各种消费组合中，往往衣服的消费占据比例大于其他消费。在消费方式上，女人在衣服的消费上表现出的是非理性，在其他物品上消费多是能减则减，而在心理偏好的驱使下，往往在购买衣服上表现出的是不计成本，这种消费观归结为是为了追求效用最大化。
其次，时间效应是促成女性疯狂投资衣物消费的重要因素。同样的商品，即期消费较未来消费会带给消费者更大的满足。时间对于女人来说，具有不可复制性，对衣服的消费随着年龄的衰老会逐渐呈现出效用递减的趋势。女人在不同的年龄段会呈现出对衣物消费的不同需求。青中年是一个女人人生中最美好的时期，每个女人心中却藏着一个“梨华一枝春带雨”的好梦。因此，这个时期，她们对衣物的消费量也最大。当她们进入老年后，随着渐出社会，她们对衣服的需求也会减弱，所以时间对于女人来说，具有特定的效应。从女性整个人生的需求来说，对服装的消费呈现出的是平衡状态，分阶段看表现出的是波段性的，有的时期高，有的时期低，不能一概而论。
最后，女以悦己者荣。衣服对每个女人来说其重要性是不言而喻的，女性在衣服上的投资说白了也是为了赢得更多的悦己者(这里指的是一种正常的心理需求)。追求这种心理上的快乐，这时消费的边际内在作用已经很小，消费主要作用是展示性与竞争性的。
由于消费者的消费首先是受收入的预算约束，当消费者的收入增加时，预算约束由此扩大，对消费者产生的直接影响是高档物品的增加，低档物品减少。这也正是我们在生活中看到的虽然一个女性的收入有限，但这钱毫不会影响到她们购买衣物欲望的原因所在，只不过她们和收入高的女性相比购买的衣物档次上有差距，而在数量上毫不逊色。正因为如此，盛行于市的假冒品牌为何经久不衰，这是商家迎合了一些收入低下而又有强烈炫耀心理的女性的需求。
再来看女人的衣橱，虽然女人的衣橱里的空间越来越小，衣服越来越多，但对于生活中每个女人来说，每天面临着同样一个难题，就是出门穿哪一件衣服?!最好的那件衣服永远是挂在商家衣架上的那件，也正是女人特有的对服装的偏好，使得女性商品成为商家永远的赢利点，商家只要能满足女性求新、求异的需求，无论价格有多么离奇，也会吸引消费者，这时价格往往失去了应有的弹性。同时商家一味在女性服装上的求新、求异，又刺激了女性的购买热情，这是由供给创造需求的最典型案例，开发女性消费市场是永远的朝阳产业。有人说女人是理性的动物，有人说女人是感性的动物，但不管是理性还是感性，有一点是确定的：女人从来不会亏待自己，她们的任务就是让自己生活得轻松快乐！
