在20世纪50年代，法国白兰地酒为打进美国市场，进行了一番周密策划，他们决定借助法美人民的情谊来大作文章。当时，美国总统艾森豪威尔即将度过他的67岁寿辰。白兰地公司认为，这是一个难得的时机，为此，他们通过各种新闻媒体向美国人民宣布了下列消息：
“我们为了表达对美国总统的友好情谊，特地挑选了两桶酿造时间已达67年之久的极为名贵的白兰地酒作为寿辰贺礼；这份贺礼将由专机运抵美国，白兰地公司为此支付巨额保险费用；等到艾森豪威尔寿辰之日，白兰地公司将举行隆重的赠酒仪式，即时身穿宫廷侍卫服饰的法国人会把名酒抬入白宫，献给总统；装满白兰地酒的酒桶是法国著名艺术家的精心杰作……”
这则新颖奇特、令人意想不到的消息极大地吊起了美国新闻媒体的胃口，各报刊、电台进行了连篇累牍的报道。这项经营策划，抓住了千百万人的心，赠送两桶白兰地酒的闻说，立即成了美国民众的热门话题。在白兰地酒运抵华盛顿的当天，机场通至白宫的沿途街道上，挤满了数以10万计的观众，盛况空前。当时，美国国内的多数报刊对赠酒仪式都作了报道，报道几乎覆盖了头版的整个版面。
就是这样，在一片轰轰烈烈的气氛下，法国白兰地酒挤掉了所有的竞争对手，大摇大摆、昂首阔步地走上了美国国宴和民众的餐桌。
出奇制胜永远是屡试不爽的方法，大张旗鼓地宣传，或者先声夺人，都是很好的营销手段，关键是你要运用得当，恰到好处。
创新应当是企业家的主要特征，企业家不是投机商，也不是只知道赚钱、存钱的守财奴，而应该是一个大胆创新敢于冒险，善于开拓的创造型人才。
——熊彼特
