第18章 欧洲主要国家的图书贸易(5)

在西欧国家中，2003年对法国图书进口增加的有比利时、英国、西班牙、意大利，进口法国图书下降的有瑞士、德国、荷兰。2003年法国图书在中欧和东欧的出口出现上扬，增长率为7.2%，但出口额还是有限，为107万欧元。

对非洲法语区的出口增长16.3%，进口额为357万欧元，平均三年来的增长率为8.8%。然而这种成就的取得只能归因于法国教科书的进口增加。虽然非洲非法语区对法国出版物的进口2003年增长了17.9%，但该地区对法语图书一直是无足轻重的市场，进口总额不超过14万欧元。

2003年法语图书对中东和近东国家的出口占2%。这一地区的一些国家2003年对法国图书的进口额都有所下降，如埃及减少了26.1%。

法语图书对亚洲和大洋洲的进口增长23.1%，进口额为220万欧元。法国对韩国和新加坡的进口增长主要归因于从法国进口未装订图书的增长。2003年法语图书对日本、中国内地、中国香港特别行政区和越南等都有所增加，但对这些国家和地区的出口额还是相当有限的，这主要是因为这些国家和地区对法语图书的阅读能力有限。2004年情况虽有所好转，但依旧不是很理想。

2004年法国进口图书总额与2002年的5.793亿欧元相比，增加了10%。

五、俄罗斯图书贸易

2006年是俄罗斯图书市场转折的一年。2006年以前图书市场销售额的扩大主要依靠图书印刷量，从这一年开始将借助于价格的增长。究其根本，这是由于图书零售系统的不健全和图书滞销引起的。这种局势首先对中小出版社影响最大，这些中小出版社在这种影响下，要么被大的出版社合并，要么做些专项出版。

（一）俄罗斯图书市场概览

如今在俄罗斯，图书出版业是一个不断发展的赢利行业。据初步统计，2005年俄罗斯图书市场规模为15.3亿美元，共出版图书和小册子95498种，总发行量6.692亿册。图书出版品种数较2004年增长7.2%。

图书总发行量连续两年下降。2005年图书发行量为6.692亿册，较上一年缩减约2.5%。图书销售数量减少约7%。图书市场规模增长17%。遗憾的是，图书市场规模的扩大是靠提高书价来实现的。

1.特殊的图书市场

前苏联是出版业大国，年平均出书曾达8万种、25亿册，在当时列世界第三位。书业能如此繁荣，一方面是有赖于俄罗斯人爱读书、爱藏书的优良传统；另一方面是因为政府的大力扶持，譬如国家对出版业的无限投入、不计工本的补贴、对图书零售业一律免征各种赋税等等。

前苏联解体后，体制的突然转轨，对俄罗斯的图书出版业带来了巨大冲击，并产生了深刻影响。从1987年起，图书市场对私人出版商和书商就变得越来越宽松，开始出现了合作企业和合资（国家和私人资本）企业。20世纪90年代初的私有化进程，造就了股份公司和贸易合作社，最后形成有私人资本参与的出版集团公司。与此同时，国家对图书出版的补贴和优惠政策被取消，并开始按照市场经济的规律对出版和销售课以各种捐税。特别是2001年1月，俄罗斯联邦政府给图书出版和销售规定了20%的增值税率，直接导致了整个图书业的萧条。虽然国内仍保留有少数国营出版社，但这些出版社大多市场意识淡薄，很难与那些善于经营的私人出版社竞争，也面临着压缩重组的命运。值得关注的是，一些小型私人出版社却由于体制精简、紧贴市场、勇于创新而蓬勃兴起。

俄罗斯图书业越来越集中于非国家出版机构。在俄罗斯众多的出版单位中，中小型出版社占了绝大多数，顺应了现代企业的发展趋势。目前，图书出版业在世界范围内正经历着从大规模集约型向分类市场过渡，朝着出版“有需求的图书”发展。

据统计，俄罗斯近年来每年出版约4.5万种图书，加上由于未送样书而未被统计在内和为独联体国家和其他国家的俄语市场而销售的书，大约每年出版5.5~6万种图书。2004年俄罗斯共出版图书89710种，与2003年相比增长16%。

俄罗斯有71家国有出版社，根据俄罗斯书局(PKЛ)的统计数据，其中最大的一些出版社分别为教育出版社（莫斯科，2004年发行量为4030万）、连出版社（圣彼得堡，发行量100万）、儿童文学出版社（莫斯科，发行量55.7万）、俄语出版社（莫斯科，发行量36万）、世界出版社（莫斯科，发行量9.65万）、俄罗斯图书出版社（莫斯科，发行量5.5万）等。在俄罗斯，国有出版社出版的图书份额小于8%，大型私人出版社的出书量与此相当。据俄罗斯书局的统计，2004年俄罗斯出版图书7.23亿册，共计19亿美元。在出书数量方面，联邦国有单一企业所占比重为7.9%。而俄罗斯图书市场领头羊——商业出版社“埃克斯摩”所占比例为10.8%。在国有出版社中，上市的仅有教育出版社（根据政府定购出版教科书）和连出版社。

俄罗斯的出版社和出书量并没有准确的数字。据估计，出版社数目在15000~17000家左右。如此多的出版社，大多惨淡经营，挣扎在死亡线上。每年出版6种以上图书的出版社有270家，出版量在100种以上的有26家，出版量在200~1000种的有埃克斯摩、阿斯特、因弗拉姆、央印社等五家。埃克斯摩、阿斯特和虹(Радуга)出版社的年印数都在800万以上。有关统计数字表明：目前在俄罗斯，30家左右的大型出版社集中了图书生产与发行的相当大一部分，而且其出版的品种和数量的比重还在不断增长，目前出版种类已占全国出版总数的近1/4，而出版册数则占了全部数量的一半以上。

这些出版业的“巨无霸”尽管控制了俄罗斯图书业的半壁江山，但也一直被资金问题所困扰。按照俄罗斯新税法规定，从2002年元月起，以往对图书业的税收优惠被部分或全部取消。教科书和期刊须缴纳10%的附加税，其余书籍则被征收20%的附加税。经济的不景气加上高税率，无疑使那些原本就濒临绝境的出版社走向深渊。就拿在俄罗斯图书界占有特殊地位的思想出版社来说，它以研究社会科学著称，有自己固定的读者群(知识分子、研究人员)，由于政府财政紧张，拨款常无法准时到位，它的前景非常迷茫。缺少政府补贴的许多类似的专业出版社也面临着困境。

俄罗斯有40多个全俄或地区间图书交易会，其中18个被列入全国交易日程表。其知名度和效益排行榜如下：莫斯科国际图书交易会（MIBF）、莫斯科图书交易会、白夜、彼得堡图书沙龙、北方帕尔米拉、乌拉尔图书交易会、“业务图书”、“读书的俄罗斯”、下城图书交易会。其中某些交易会针对专业图书，如彼得堡图书沙龙重点是艺术图书、礼品出版物；莫斯科图书交易会重点是教学、医学和工具类图书；“业务图书”是科技书；“读书的俄罗斯”是邮购的图书。

俄罗斯出版业有过极其辉煌的时代。据联合国教科文组织的统计，发达国家的居民平均每年要花钱购入至少10~12本新书，以满足阅读需要。而在前苏联时期，普通俄罗斯人每年花钱购书的数字却远远高于这一指标。俄罗斯民族也被称作“爱读书的俄罗斯人”，有着优良的读书、藏书传统。图书出版业几十年来一直是俄罗斯长盛不衰的产业。因此，潜在的图书市场必将随着经济的好转显现商机。

一些新的小型出版社也显现出勃勃生机，给低迷的书业带来一股清新之风，例如“瓦格里乌斯”。这是一家仅有十几个人的小出版社，但每年出书逾百种。该社推出的“俄罗斯当代小说丛书”连续出版了俄罗斯当代最知名作家的新作，影响很大。

对于国家财政而言，图书业20%的增值税带来的收益是很小的，但这一措施却对出版社产生了很大影响。业界普遍认为，在现在的俄罗斯，这个数字不应高过5%。目前，已有政府官员明确表态：国家给图书出版业确定的20%的增值税率，是一个大错误。政府准备马上研究这个问题，予以纠正。对于低迷的俄罗斯出版业，这无疑是一针强心剂。

相对发达的西方国家，俄罗斯读者不但爱读书，而且爱藏书，他们对世界上新出现的电子商务、无纸图书持保守的态度，更喜欢传统的印刷符号。随着经济复苏和政府税收政策的松动，俄罗斯潜在的巨大的图书市场将逐渐复苏。

俄罗斯长年畅销书大致有以下几类：

（1）教科书、法规、法律、财务手册；

（2）侦探小说，妇女题材的情感小说；

（3）各类家政手册，如烹调、医药、编织、装修、果蔬种植；

（4）人物传记，历史题材的小说；

（5）精装本世界名著。

除此之外，近年来，俄罗斯在信息技术、民用计算机网络、通信技术方面发展相对滞后，潜在的需求量也很大。

2.2004年俄罗斯图书出版情况

2004年，俄罗斯共出版图书约9万种，总销量达6.859亿册。与上一年相比，出书种类增加约8000种，而总销量下降约0.2亿册。但是，俄罗斯仍然保持着世界出版大国的地位。

从俄罗斯有关统计分析数据来看，2004年俄罗斯的图书业并不是很有成效的一年。2003年一年，单册图书平均价格增长了19.4%，达到了3.01美元。2004年俄罗斯出版图书价值15.2亿美元，而2003年为14.8亿美元。换言之，在图书价格上涨的情况下，图书市场各类图书的销售码洋实际是下降了。这是总体趋势。但是，以下一些现象值得关注：

一是在书价普遍上涨的情况下，2004年只有感伤主义文学类图书平均售价比2003年下降了7.5%；平均售价增长幅度最大的是技术和商业类图书，其次是艺术和文化类。

二在图书品种普遍下降的情况下，儿童类、文学/虚构类和电脑类图书品种有一定增长，增幅并不大，分别为3%、4.8%和2.3%。教育和科学类图书上架种类增幅最大，比2003年增加了21.3%。教育类图书出版商不得不重视与销售商的关系营销，以便从竞争对手中夺回更多的货架。家庭、生活、休闲类和技术、工艺类下降幅度最大。2004年，出版儿童类新书的出版社有60家，出版经典和现代文学类新书的出版社有大约90家，而出版哲学、宗教和神秘类新书的出版社有378家之多。

三是在图书销量普遍下降的大趋势下，平均销量增幅最大的是感伤主义文学（符合这类图书价格逐渐走低的趋势）和侦探探险类（原因是东佐娃、库利科娃、乌斯季诺娃等侦探小说作家的作品销量非常之大）。相反，电脑类图书销量下降幅度最大，达27%。销量3000册，对于艺术和文化类图书而言是相当合乎逻辑的数字，而对于电脑类图书而言，这种优良性尚为时过早。这两类新书的平均销量很少，全国才2000册。

销售码洋是出版业的重要指标。根据销量和价格体现的销售码洋说明了图书市场某个领域的投资趋向。这一指标越高，说明有支付能力的购买者越多以及周转的资金越多，进而说明，出版商的收入越高（当然，条件是有正确的经济政策）。从这个意义上来讲，出版文学、儿童和神秘类图书是最有发展前景的，尤其是（古典和现代）文学图书，尽管其销量所占比例并不高，但是，零售价格还是对某些出版社具有相当吸引力的。与此相反，家庭、生活、休闲类，艺术和文化类，电脑类，感伤主义文学类，技术和工艺类图书的销售码洋有较大幅度的下降趋势。很多出版社对投资这几类图书非常谨慎。