第五节 发挥创新思维
一招不“新”，满盘皆输，因循守旧，后患无穷。时时要创新，事事也要创新，把创新当成一种习惯，事业才会久盛不衰。
世界在变，时代在变，概念、思维等也需要不断的变化，在21世纪的今天，互联网遍及世界的每个角落，电子化的时代决定了人才的重要性，只要你拥有创新的思维和能力，你的事业必将会事半功倍。
在激烈竞争的市场经济中，没有创造性思维的人，不可能开拓进取。具有创造性思维的人才可能脱颖而出。
20世纪80年代初，我国的饮料业的两颗耀眼的新星，一个是健力宝，另一个被称为V饮料。1984年它们同时被指定为第23届奥运会中国代表团专用饮料，被海外新闻界誉之为“魔水”。但是，站在同一起跑线上的两家企业，在经历了几年变迁后，两者地位的变化叫人刮目相看，V饮料，其总产量利润、知名度都远远地被健力宝甩在后面。到1987年，健力宝的利税达到2400万元，而V饮料的利税仅为90万元，不到前者的1/20；在知名度上，前者是誉满全国，家喻户晓，并且冲出亚洲，走向世界，后者则鲜为人知。两者为何在几年内落差这么大？最根本的是创新能力。
前者为赢得一流商品的地位和声誉，大量集资引进易拉罐、无毒塑料瓶、软包装、复合纸盒等先进生产线，甩掉了落后的生产经营方式，不断对饮料的口味、品种进行创新，跨入了现代化大生产的领域。同时，把握市场信息，对国内外市场积极开展宣传攻势，使产品知名度空前提高，1988年产品订货会仅开了两天，可供产品即被抢购一空。
而V饮料在生产和经营上，始终不能摆脱陈旧工艺，虽然也不断引进，但引进的却是老式汽水瓶罐，采取的是落后的三片式铁皮结构。每年的宣传广告费用，仅有十万元，不及前者的1/30。在合作经营上失去了许多机会，逐渐被消费者遗忘。当然，健力宝也有自己的问题，也需要在改革中调整自己，与时俱进才是出路。
创新作为一个明确的概念，是在20世纪初被提出的，创新就是首创前所未有的具有相当社会价值的事物（或形式）。创新过程的实质就是建立某种新东西，而非原有事物的再现。也就是说，创造性非重复性，创新就意味着突破、飞跃和前进。
一个人是否成功，不但要看他是否具有创新的能力，而且也要看他对“创新”的定位。
在99《财富》论坛上，国际知名的大企业家汇集于此。他们在会上纷纷表达了自己的想法。其中，索尼总裁讲了一个故事，感人至深。几千万年前，由于陨石撞击地球，最终引起恐龙灭绝。现在高新技术带给我们的影响正犹如一颗陨石。如果我们不下定决心改革公司的体制和经营，公司迟早会受到二次、三次灾害的破坏，所以现在要创造出收益递增时代的新方式，转向知识密集型业务。
由此可见，我们需要培养创新思维，发挥创新思维，让新思维帮我们走上成功的捷径。
