§§§第1节如何让中国品牌更受尊敬
编者手记：生动而感人的品牌故事
什么是爱情，人们说不清楚，但是不妨碍我们感受一个个美丽的爱情故事。品牌也是如此，不能给品牌下一个完美的定义，但是可以跟着王永倾听一个个的中国品牌故事。
听王永讲中国品牌的故事，感受品牌的魅力。那些成功的品牌所经历的故事，值得你反复阅读细细品味，成功品牌的经验，可以让尚未取得成功的人士用以借鉴。当然，它也可以让更多的人当作故事，看着玩玩，有乐处而无害处。
正如在@王永中说的那样：做品牌从根本上讲是一种投资。当然，有些投资可能短期内看不到明显的回报，需要等很长时间以后才能够看到成效，有长远目光的人懂得在品牌建设上加大投入，因为他有耐心。
俗话说，外行看热闹，内行看门道。在王永的微博里，大家都有热闹可看，都有门道可学。在王永的微博了你可以了解到诚信对一个企业的重要性：@王永3月27日，伊利、蒙牛、光明去年年报已公布，迎来了自三聚氰胺事件后最好的业绩。这很大程度得益于行业整顿、提价和高额的广告投入。不可否认，广告是传播品牌的有力手段，但仅靠广告轰炸和提价来实现业绩增长的作法并不可持续。唯有提升产品品质和服务能力，诚信经营、做强做优才是正道；你也可以知道品牌对一个国家是多么的有意义，@王永【陈德铭：我对中国品牌现状感到惭愧】很多欧洲、美国品牌的面料都是从中国进口的，甚至某一部分的加工还在中国做。我们已经是出口的第一大国，但世界上出口最有名的前100个品种里面，中国目前还是零，我为此感到惭愧。我觉得我们应该加快培育自己的品牌。也可以看到王永对国产品牌的执着：@王永昨晚参加全国青联湖南团部分在京委员聚会，席间聊到自主品牌的现状。我拿出酷派N930和iPhone4对比，大家都惊叹于N930时尚的外型设计和一小时可轻松群发500条短信且不影响通话的强大功能，承认iPhone4在通讯方面甘拜下风。我晕！尽管N930的功能也非常丰富，但别忘了手机的第一功能是通讯！
他怀着“品牌，让中国更受尊敬”的梦想为提升和推广国家和企业品牌形象而努力。他讲述的品牌故事生动而感人。
1.@王永：这几天新同事培训。刚才我用四十分钟讲了五点：一是我的求学创业经历；二是为什么要创办品牌中国产业联盟；三是品牌中国目前的处境、机遇和挑战；四是大家在品牌中国的发展和未来；五是和大家分享了我的创业感悟：态度、选择、坚持！需要处理好情感与制度、理想与现实的矛盾，做到胸怀高远、脚踏实地！
转发（13）|收藏|评论（38）2011-5-2512：21来自新浪微博
2.@王永：品牌不等于广告，广告砸出来的只是知名度，品牌是口碑相传的，品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。
——阿里巴巴集团董事长马云
转发（62）|收藏|评论（22）3月21日11：50来自我的酷派大观9930
3.@王永：做品牌从根本上讲是一种投资。当然，有些投资可能短期内看不到明显的回报，需要等很长时间以后才能够看到成效，有长远目光的人懂得在品牌建设上加大投入，因为他有耐心。
转发（11）|收藏|评论（12）2011-2-2219：23来自新浪微博
4.@王永：人民日报5月24日刊发了拙文《打造“中国品牌”当需自信和自强》http：//t.cn/hDpwmW，全文4800字，分为：“展示中国力量、面对巨大考验、提升创新能力”三个篇章，提出应从四方面着手支持民族品牌：第一，国家大力支持。第二，学习国外经验。第三，企业自身努力。第四，转变消费观念。请多指正！
转发（17）|收藏|评论（25）2011-5-3014：17来自新浪微博
5.@王永：#王永谈品牌#昨晚参加全国青联湖南团部分在京委员聚会，席间聊到自主品牌的现状。我拿出酷派N930和iPhone4对比，大家都惊叹于N930时尚的外型设计和一小时可轻松群发500条短信且不影响通话的强大功能，承认iPhone4在通讯方面甘拜下风。我晕！尽管N930的功能也非常丰富，但别忘了手机的第一功能是通讯！
转发（8）|收藏|评论（14）2011-2-2112：32来自新浪微博
6.@王永：#王永谈品牌#为何总有人对自主品牌有偏见？一是国货确实要反思，要自强！假冒伪劣要自省；二是少数人崇洋媚外，喜欢假定国货技不如人，却不知多数大牌实为中国设计中国造；三是国货营销不力。四是有人喜欢用廉价的国货和昂贵的外国货比。不必盲目支持国货，呼吁先比较再选择，同等条件下支持自主品牌！
转发（14）|收藏|评论（21）2011-2-2113：03来自新浪微博
7.@王永：#王永谈品牌#经历了三鹿奶粉事件，中国奶业本应溯本清源，重树形象。但是三年过去了，食品安全监督部门反而将乳品安全国家标准降低回到25年前，最近又将乳制品生产许可审查时限由三月一日延至三月底。乳企依然丑闻不断！呼吁有关部门，乱世用重典，公开透明、严格审查才能树立政府权威赢回公众信心。
转发（20）|收藏|评论（16）2011-3-117：05来自新浪微博
8.@王永：今日出版的《环球时报》第15版发表了拙文《做企业要敢于家丑外扬》http：//t.cn/h5ala2。文章对阿里巴巴欺诈门事件做了重点点评，还谈到了丰田补召门、三鹿奶粉事件的启示。如能多几个像马云这样敢于诚恳地“自曝家丑”的企业家，中国民族品牌复兴的路或许会走得更快些。
转发（4）|收藏|评论2011-3-212：15来自新浪微博
9.@王永：忽悠不能当饭吃！09年6月，比亚迪宣称和大众签订了关于共同发展电动汽车的备忘录，比亚迪股票从29.75港元飙升到10月23日的85.50港元，但项目“无果而终”。之后，比亚迪还利用与戴姆勒的合作意向及巴菲特造访等忽悠股民，拉升股价。3月2日，比亚迪已跌至30.5港元，和52周的最高价84港元缩水近65%。
转发（7）|收藏|评论（14）2011-3-415：44来自新浪微博
10.@王永：这期《品牌中国周刊》的封面人物是品牌中国产业联盟执行主席@刘东华。东华是中国企业家俱乐部创始人、常务副理事长/《中国企业家》杂志社首席顾问。他去年年底从《中国企业家》杂志社社长的任上辞职创业，开启了人生的新的里程！让我们祝福东华！
转发（6）|收藏|评论（10）2011-3-416：02来自新浪微博
11.@王永：欧盟兄弟，识时务者为俊杰！欧盟终止16年对华反倾销税，鞋企迎发展契机！http：//t.cn/h5YKRj如果欧盟对华皮鞋反倾销3月底终止，则意味着对华长达16年的反倾销措施暂时告一段落。1995年至2005年间，欧盟曾对中国皮鞋实施长达10年的配额限制。06年10月7日又征收为期两年的16.5%的高额反倾销税。
转发（7）|收藏|评论（2）2011-3-417：17来自新浪微博
12.@王永：政协十一届四次会议大会发言正在进行中。民建天津市主委欧成中委员在发言中表示：国有资本在自主创新上给力，不要再类如房地产业上较劲！国有资本扩张要把抢占高端科技产业、掌握核心制造技术、创造世界知名的品牌作为主攻方向！他的发言获得了热烈的掌声！
转发（2）|收藏|评论（6）2011-3-815：23来自新浪微博
13.@王永：厉以宁在发言中表示，当前在国际仍然动荡的形式下，防止我国外汇持续贬值是一个值得关注的问题。他认为：一、优化外汇储备结构；二、外汇储备可以扩大为外汇黄金储备；三、要树立外汇资产储备的理念；四、利用外汇储备作为对外信贷资金；五、用活外汇储备。六、要做到“藏汇于国”和“藏汇于民”并重。
转发（1）|收藏|评论（21）2011-3-815：38来自新浪微博
14.@王永：中央财经大学证券期货研究所所长贺强做《进一步完善证券市场监管有效保护投资者利益》的发言。不分红少分红，造假上市，新股高市盈率、高发行价、高超募金额的“三高”问题严重，超额发行、内幕交易等损害投资者利益的现象时有发生。他说，如投资者的利益得不到真正的保护，证券市场就难以健康发展。
转发（1）|收藏|评论（1）2011-3-815：48来自新浪微博
15.@王永：民建中央副主席、环保部副部长吴晓春在题为《大力发展战略性新兴产业加快经济发展方式转变》的发言中表示，我国长期以来依赖低成本、低利润的经济增长方式，虽然能够快速提升，却很难创造高利润；虽然能够大量生产商品，却很难创造品牌！这是今天下午第三个提高到品牌的大会发言。
转发（3）|收藏|评论（3）2011-3-815：58来自新浪微博
16.@王永：潘祖尧委员表示，城市建设的痼疾令人忧虑：一、城市规划论证不充分、不合理；二、首都效应；三、千城一面；四、高大全思想横行；五、建筑师缺乏话语权；六、非洋莫取；七、被破坏的近现代建筑和被不断复制的假古董；八、建筑的质量问题；九、献礼工程、政绩工程、标志性工程仍大量存在。全场掌声不断！
转发（9）|收藏|评论（5）2011-3-816：23来自新浪微博
17.@王永：张泽熙委员在代表台盟中央、全国台联的发言中表示，希望能够通过两会商谈和民间合作的渠道，推动开展海峡两岸港航业的交流合作，共同开发利用台湾海峡这个丰富的海洋资源宝库！
转发|收藏|评论（1）2011-3-816：35来自新浪微博
18.@王永：国家统计局原局长李德水提出了加强通胀预期管理的几点建议：一、坚持把“三农”工作作为重中之重。二、坚持实施稳健货币政策。三、加快结构调整、转变发展方式。四、“努力实现居民收入增加和经济发展同步”的重点要放在提高中低收入居民的收入水平上。
转发（1）|收藏|评论（2）2011-3-816：44来自新浪微博
19.@王永：全国工商联党组副书记、副主席宋北彬表示，应该把政策的着力点放在小型微型企业上。一、小企业事关大民生。二、小企业面临难问题。三、小企业需要好政策。小型微型企业是社会就业的主渠道。每一个企业的成功创办，都是为创办者创造了一个就业岗位。
转发（16）|收藏|评论（13）2011-3-816：54来自新浪微博
20.@王永：赵海英委员认为应该深化财税体制改革，加大改善民生力度。1994年税制改革以来，我财政税收收入增速连续17年高于增速。2010年财政收入8.3万亿元，增长达21.3%，而同期名义增长率为16.7%，实际增长率仅为10.3%，城镇居民可支配收入仅为11.3%。近几年财政超收都在几千亿之巨，去年更是超收近万亿。
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21.@王永：刚向国家民航局李家祥局长提出在机场设立报销凭证打印点的建议，被他当场采纳，并要求尽快提交报告。电子机票节约资源带来便利有目共睹，但报销凭证还得靠人送。光在北京，每年有数千万次的出行仅为了递送报销凭证。如能在机场设立报销凭证打印点，便可节约大量的人力物力，并有效缓解北京的交通。
转发（25）|收藏|评论（29）2011-3-910：23来自新浪微博
22.@王永：王庭大委员认为要让科研骨干把主要精力用于科研上，否则民族振兴无从谈起。目前科研骨干在正常时间直接从事科研占三分之一和不到三分之一的有16.5%，占二分之一的有44.1%，其他时间主要花在争取项目上。有人说，他们只能在8小时以外找回自己的科研时间。有的自嘲自己是周六周日的业务兼职科学家。
转发（5）|收藏|评论（2）2011-3-910：53来自新浪微博
23.@王永：54家中企进入世界500强，仍不及美国一半！http：//t.cn/ht8H4o国家发改委副主任杜鹰8日说，在2010年世界500强公司中，包括香港、台湾在内的中国公司达到了54家，比1995年增加了近11倍。同时“我们也清醒地看到，中国公司数量虽然众多，但公司大而不强、治理机制不完善的问题仍然存在”。
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24.@王永：中关村管委会主任郭洪在中关村品牌建设座谈会上说：“中关村从来没有说过我们是中国的硅谷，我们要将中关村打造成世界的中关村。”不做中国的硅谷，要做世界的中关村，这话很给力！
中关村将要在品牌建设上发力了！
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25.@王永：中关村管委会主任郭洪表示，中关村将要研究编制《中关村品牌中长期发展战略规划》，并表示这是一项系统性、战略性、长期性的工作。品牌中国产业联盟将参与其中，为中关村的品牌建设出谋划策。
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26.@王永：中关村管委会和中关村科技是两回事，中关村管委会是跨行政区的首都高端产业功能区，一区十园，分布在北京市九个行政区和亦庄经济开发区。中关村科技是北京中关村科技发展（控股）股份有限公司，简称“中关村科技”，股票代码000931，股票简称“中关村”。人们老是混淆，郭洪主任也很困惑。
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27.@王永：达沃斯“全球青年领袖”只是一个称号，本质上是一种鼓励和期许，对此应该有清醒的认识，千万不能以为自己真的就是“青年领袖”了。是青年才俊云集的国际大家庭，我将珍惜和利用好这个宝贵的资源平台，加强沟通交流，学习和传播先进的发展理念和管理经验，为提升和推广国家和企业品牌形象而努力。
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28.@王永：今日《环球时报》第15版发表拙文《打造汽车品牌，不能靠噱头》http：//t.cn/htAHUn《纽约时报》指出：“中国汽车公司最大的问题，在于他们还不会走就想学跑。”这话很刺耳，但不无道理！……再巧妙的造假和“忽悠”，都是自欺欺人。可以转载，但请注明出处。
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29.@王永：今天在政协闭幕会上和好友@俞敏洪聊了聊。我说老俞你上福布斯富豪榜了！他说这是一种耻辱。新东方上市后，中国增加了20万家教育培训机构，之后上市的大都跌破发行价。新东方上市是他这辈子最大的错误。事实上，把教师塑造成富翁是错误的导向。我很理解老俞，相对于产业化，教育更需要从容和公益心。
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