世界上果真有“原创”这种东西吗？你看，即使是牛顿发现地心引力这件事情，他还是从苹果掉到地上的过程中得到了启发。所谓的伟大的“创新者”、“开拓者”，其实是懂得从生命的各种地方，用各种不同的思维方式，去发掘新的可能性。并不是每个人一出发就是伟大的创新者，就像思维必须要靠举重来训练一样，从生活中找灵感的嗅觉，也必须要时间才能够酝酿。所以刚开始，我们用模仿来训练，在模仿、重制的过程中，去进一步体会原作者当初的思考逻辑，训练我们的思维方法。
有一种爱情叫“素素”
知道金莎接了电视剧《神话》中的一个角色，我跟CICI就开始研究这个角色在故事中的亮点。
莎莎在《神话》中扮演的吕素，是易小川穿越至大秦后碰到的第一位女子，她温柔羞涩，但在见到倾心男主角易小川后又表现得异常勇敢和坚贞，乃至最后，在爱的神坛上，她不惜以自己的生命作为燔祭。
光从角色来看，素素是这部古装戏里的配角，55集电视剧里只有5集戏份，实在说不上是重头。但这个角色实在太有特点了，在她身上，有一种思想，一种信念，一种集合了一切中国传统美德的真正的“美”：有矜持之美，温柔之美，单纯之美，贞烈之美，智慧之美，勇敢之美，坚定之美，无私之美……这样的美温婉如空气中的暮霭，虽然恬淡，可却能轻易攻下人的心房。
CICI说，每一个女孩子的本性里都藏有成为“素素”的渴望；我则认为，每一个男孩都会爱慕有着这样美的特质的女孩。素素惹人怜。我跟CICI讨论后，达成一致意见，我们决定从宣传“素素”这个角色出发，素素红，则金莎红。金莎同意了我们的决定。她甚至说：“那就去宣传吕素吧，吕素干净，我不想让金莎身上不好的东西影响到她的形象。”
我们在百度贴吧、各个网站和论坛里，纷纷搭建起跟吕素有关的讨论平台。“吕素”的话题营销进行得很顺利，因为这个角色太完美了，因为莎莎确实把吕素演绎得太动人了。我们的话题炒作不过是适时的推波助澜，这个角色掀起的“金莎热”很快超乎我们的想象。讨论吕素的帖子一楼一楼地盖上去了，这所有的声音几乎一致：对“吕素”这个角色--太喜欢；对金莎这种诠释--很满意。
在百度吕素吧里，有些留言的人可以说得上是倾心倾肠：“我喜欢吕素，并不是金莎的外貌，毫无疑问金莎是个美貌的女孩，但她所饰演的角色给我带来的独特气质是更深刻的。她性格内向含蓄，对爱执着，率真。她细细的声音，娇嗲却不烦腻。眉宇间的动人，是一种不敢碰触的情意绵绵。即使是真的‘从未爱过’，却无法控制内心的怜悯。”这必定是个女生留的，写留言的时候，她一定也把自己的感情倾灌其中，才能这么感同身受。
也有个帖子这么说的：“嫁人就嫁灰太狼，娶妻就娶吕素素。‘帖子里说，’太多的关于灰太狼的传说，似乎在这个社会，灰太狼是女孩结婚的不二人选，而男孩们也在找寻着自己的标准，我认为吕素就是标准。而且这个世上所有的人都在找着自己的灰太狼和吕素。”--窃以为这条留言的主人必定是个男生。
印象极其深刻的，是贴吧里的这一条留言，应该是个姑娘写的，她说：“之前对金莎真的是没啥感觉/但是一开始看见那张挂灯笼的照片我就迷住了/太有爱了太有爱啊/看电视之后更加的把持不住了/就这么华丽丽的第一次如此爱着一个女配嗷/这个女子的角色设定虽然过于酱油/但是比酒还要香醇嗷/我这几天想的厉害，不行了，一想我的心就抽抽/话说吉祥姐姐真是伯乐，素素和金莎这次真是契合的太和谐……”
当时，我跟CICI看到这话，激动地又叫又跳，简直快哭出来。我的一个平时不怎么看偶像剧的朋友，在我的威逼利诱之下看了几集《神话》，某天深夜打来电话，告诉我说：“坦白说啊，吕素在和易小川挂灯笼时的害羞清纯是我人生目前为止最喜欢的电视镜头之一。一句简单的话语就可以让暗藏爱愫的女子脸红回避，一个温暖的举动就足以填满这个少女纯洁的世界，嘴角上扬，心跳的节奏共振，眼睛甜蜜成了一道弯月，那是最美的吕素给大家带来的最纯的时光。”
--那是最美的金莎，诠释的最好的吕素；
--也是最好的吕素，成就了最美的金莎。
角色和演员，她们彼此成全。素素红了，金莎也炙手可热了。因为吕素的角色，金莎当年的全新大碟《星月神话》的同名主打歌在中国国际版权博览会举行的颁奖典礼上斩获“年度数字音乐在线播放量排行榜”季军和“年度数字音乐在线下载”亚军两项殊荣，这两个完全凭借实实在在的数字成绩讲话的奖项分量之重，不用多说。
在当时整个唱片市场不景气的现状下，莎莎新专辑推出不到两个月就取得那样的成绩，足见莎莎人气魅力如日中天。
病毒视频推广SARA＆刘佳《爱很美》
2001年，广告制片人艾德·罗宾逊进行了一项异想天开的尝试。他花费1万美元制作了一段搞笑视频--一个中年男子正在为橡皮船卖力地吹气，孩子突然冲了过来坐到船上，中年男子的脑袋忽然被冲出的气流炸飞。他把公司的网址附在了影片结尾，用电子邮件传给了五个朋友，然后，他开始静候佳音。就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友，从个人博客传到大型的视频托管网站。不到3个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。
对于罗宾逊来说，流量证明了网络视频可以成为热门话题并且带来回报：“我当时想证明：如果你取悦了观众，‘病毒视频’自然就会带来人气。”
病毒营销现在已经成了广告营销界展现那些天马行空般创意的新舞台。这种营销方式成本比较可控，风险低，回报好，而且一旦成功，影响力就十分巨大。并且在其他传播领域，这种营销和推广模式也正在被大量借鉴。
从制作风格上看，用得比较多的是对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造。还有一些是商业短片通过创意的手段包装引起大家在情感上共鸣，得到大家认可和喜欢。这种是营销是有意识的创造与策划出来的。
2011年3月，天浩盛世的SARA携手刘佳，推出年度华语乐坛最具“纯爱”风的温馨对唱情歌《爱很美》。我负责这首歌的推广。当时手里案子多得我想死，而且个个提出的要求都接近极限。我准备给自己放放空，就窝在沙发抓着遥控器没动换，任由电视里一个叫晴川的姑娘嗲声嗲气地跑来跑去。
--要说2011年的春天，最红的是什么？可能现在很多人都已渐忘了。但在当时，要是问起来，大家肯定异口同声--《宫》呀！
湖南卫视在开春推出了穿越大戏《宫》，几乎席卷了中国的一大片屏幕。3月份，《宫》剧已经华丽落幕，但在普通观众和一大片网名心里正是余音绕梁之时。电视上许多节目访谈呀、晚会呀，仍是这些演员上蹿下跳。
嗯，眼珠一转，计上心来。我从沙发上一跃而起，打电话给一个视频制作的朋友，让他把杨幂在《宫》里最唯美的镜头给我剪下来，我有用。于是有了后来在优酷单月点击量超过100万的《杨幂《宫》剧最唯美镜头回顾》的视频，这个视频里植入了SARA和刘佳的情歌《爱很美》。这意味着《爱很美》的受众已达百万有余。很快的，这首歌挺进了百度音乐排行榜TOP500的前300名，一度逼近了TOP100。
我在娱乐圈做了四年宣传策划，并且误打误撞入了“八强”。很多人，在我说出一个点子的时候会引起他们的惊叹或者讶然：“哇，好有创意啊。”或者问“哇，琪哥你是怎么想到的呀！”
我要说，创意这个东西，如果你想找速成的方式，很抱歉，我这里没有。它有没有方式可寻？我觉得必须有。这个方式就是，你去感受，去观察，去学习。外面世界发生的一切并不是与你毫无关系的，相反，都跟你息息相关。
鲁班在自己的手被一棵小草划破时，都能模仿草叶形状制成伐木的锯，你说这个世界是有多神奇，是多么有深意？
所谓的创意，最终都是从我们的经验中获取，我们的经历，习得的知识，遇到过的困难，犯过的错，都是经验；而我们的目的、动机，则会帮助我们从这些经验中获得指引。
黄圣依《爱情告诉我》街拍
2012年到来之前，黄圣依交出了一首《爱情告诉我》。这是她在2011年的最后阶段自己的新专辑交出前唱出的一首最为动人的歌。
这首《爱情告诉我》是由目前内地最炙手可热的音乐人吴梦奇作曲，旋律非常唯美，尤其是副歌部分，有音乐人说称得上是“洗脑性病毒旋律”，意思是，只要你听了这首歌，保证你会不自觉地哼唱副歌部分。
这首歌的作词是当下最受瞩目的内地女词人文雅之手（什么，你不知道文雅？！岂有此理！黄征《爱情诺曼底》、孙悦《倾城之恋》、丁薇《再见，我爱你》、张含韵《想唱就唱》、BOBO组合《光荣》、尚雯婕《在梵高的星空下》、杨坤《牧马人》、苏有朋《大不了》、张靓颖《这该死的爱》、《如果爱下去》和《想你零点零一分》……都出自她手，有着内地“方文山”之称，现任华谊唱片副总）。
文雅的词知性、细腻，《爱情告诉我》这首歌的歌词更是有着一种哲学意味。流行乐坛里从来不缺情歌，但是，太多情歌只是交出了一些感动的爱情故事，而对于爱为何会令人感动、令人沉迷的原因却很少作出解释。文雅在《爱情告诉我》里对这个问题做了回答。
当黄圣依唱道“爱情告诉我好了伤疤就会忘记疼的/那是会上瘾的快乐/也是戒不掉的寂寞”的时候，相信每个听众都会停下来，想起自己的情感经历而心有戚戚……--给这首歌做推广的时候，我想到的正是听众们的这种“心有戚戚”。关于爱情，关于爱情告诉我们什么，我相信经历过的每个人都有话说，一千个人可以给我一千个答案。花了5000块成本，做了展板和广告牌，话筒上以“爱情告诉我”字样作装饰，带上音响设备，我带领团队成员来到北京几条最豪华的街道做街拍，在闹市里，我们问这些匆忙来往的人：“爱情告诉你什么？”“爱情告诉我要做一个有责任感的男人”、“爱情告诉我，两个人得信任”、“珍惜眼前人”、“彼此珍惜、让爱细水长流”、“告诉我在爱里一定要做最真实的自己”、“包容太重要了”……沉浸在爱情里的情侣、刚刚失恋的男生、结婚多年的夫妻、对爱怀着憧憬的女孩，都一一作出答复。
在街拍过程中，还有一位年长的前辈，拿着话筒说：“希望你们这一代人，不要把物质看得太重了。”街上一个世代做糖人的手艺人，在接过我们的话筒后，说：“你们先买我一个糖人吧，我家世代做糖人的，我这是第七代了，你买一个，我就告诉你‘爱情告诉我’什么。”
……爱情告诉你什么？是责任，是信任，是珍惜，是坚持，这样最本质的对于爱情的告白打动了每一个人，而在这样的情景之下，听这曲《爱情告诉我》就更加有感觉。
这次街拍内容被制作成视频，在网上热播，背景音乐即是黄圣依的这首歌，再合适不过了，也再动人不过了。
这样的歌曲走红是意料之中的事。但这次的街拍内容，对延展这首歌的内涵，深度阐释这首歌的意义和价值，使它在口水歌当道的歌坛里异军突起，是有很大作用的。
我们来说说街拍这种宣传方式，不新鲜吧。
我也是从电影《将爱情进行到底》、《失恋33天》里学的。很多技巧，在营销方式上都是相通的，可以照搬和抄袭。创新是难的，但是，如果你“copy”的是一种方法，那在你还没有能力创新之前，很重要的一点就是要学到它的精要，而不是皮毛。
世界上果真有“原创”这种东西吗？你看，即使是牛顿发现地心引力这件事情，他还是从苹果掉到地上的过程中得到了启发。所谓的伟大的“创新者”、“开拓者”，其实是懂得从生命的各种地方，用各种不同的思维方式，去发掘新的可能性。并不是每个人一出发就是伟大的创新者，就像思维必须要靠举重来训练一样，从生活中找灵感的嗅觉，也必须要时间才能够酝酿。
所以刚开始，我们用模仿来训练，在模仿、重制的过程中，去进一步体会原作者当初的思考逻辑，训练我们的思维方法。
星弟和小贱，开拓90后全新渠道
在这么多的案子中，星弟和小贱的专辑宣传是最让我有压力的。
工作室成立的这一年多，大大小小的案子的确接过不少。其实那个时候的陈琪工作室已经在唱片宣传中小有名气了。但是我们也意识到，在我们众多的案例中，似乎都是以线上的艺人为主，新人我们也做过一些，但是效果都比较一般。
接星弟和小贱的案子，除了我们希望可以在新人音乐方面做出一个成功的案例之外，最主要的原因在于我和CICI都非常看好这两个90后的原创歌手。
