在为公司商品起名时，要考虑不同消费者的心理需求。比如：正好从事化妆品制造与买卖的人员，异想天开想用“海洛因”做商标而让消费者指名购买。那么就极有可能乘兴而人商标局却又败兴而出，因为“海洛因”一词与毒品不但同音又同义，已经违反风俗习惯的原则。再比如：有一个省出口一种花生罐头，定名为“飞轮”牌，造成很多的外国人大为不解。“飞轮”这种形象与花生罐头的确没有形象、品质、特点上的联系。试想一个高速运转的“飞轮”吃进肚子里，有谁能受得了啊。再说，这种宣传手段也不值得提倡，也许会有人说国外名牌香水的品牌更“毒”，但这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就允许裸泳、裸体日光浴，而在国内的话，有关单位会立即判定为“妨害风化”或“违反善良习俗”的意思是一样的。
（二）忌用偏字
商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在着一些十分严重的问题。用冷僻字、不规范字、多笔画字起名时都会给他人的辨别带来困难，从而给公司的经营和产品的销售带来麻烦。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。
有些人之所以使用冷僻字起名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到个好字眼。所以，一提到起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，用的都是最普通的常见字。
（三）忌寓意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》刊载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。据古书《神仙传》记载的“吒石成羊”之意是：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴涵这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和“正名斋”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
（四）忌用不吉字
含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品，甚至连政治也会受到影响。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息：“港府与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与巍双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而奕又指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响很大。
对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场法国“白兰地”和英国“威士忌”的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？后经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”译为连威猛的勇士都忌怕的东西，这样的产品还有谁愿意购买呢？再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意，令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，而是在购买一个看不见的东西，这就是吉利。
（五）忌雷同近似
企业名称是企业间相互区别的特定的标志，商品的品牌与商标的文字要与同类商品有较显著的区别。只有这样才能起到容易辨别的标志作用。如果商标的标志性不强，商品之间的品牌与商标的就容易混淆，有碍于商品广告的宣传和推销。
一般来说，缺乏标志性的品牌与商标，主要有以下几种情况：
（1）不同企业生产的同类产品，使用了同一品牌和商标。如几家烟厂生产的香烟都叫“大前门”，使用同一商标。
（2）是不同类的产品使用同一品牌和近似商标。如“熊猫收录机”、“熊猫牌洗衣机”、“熊猫牌雨伞”等。
（3）文字不同，但发音相似，含义相同的品牌和商标，如“三羊”牌和“山羊”牌，“飞燕”牌和“飞雁”牌，“555”和“三五”等名称。
（4）发音、含义都不同，但是外观极其相近、相似。如“天民”与“大民”牌，“金凤”与“金风”等名称。
商标的显著性是申请注册时必须具备的重要条件，根据国际惯例，许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标，地理名称不能区别商品的生产者和经营者，这样就很容易造成雷同或近似。
见不得人家好的情形好像是国人的通病。别人起了三个字的品牌，就有人会设法弄两个字与别人的一样，以此来混淆消费者。如有人用“怡康”，就有人会用“安康”；有人用“七星”，就有人会把它借用为“五星”，这样的例子还是温文儒雅的雷同、类似手法。
可恶的是，有人干脆与他人的名称来个谐音。像洗衣粉的几个品牌就“自律”得非常好。既能将自己彻底与他人相区隔，又能树立品牌独特风格。像“一匙灵”、“白兰”、“狮王”、“汰渍”、“活力”、“熊猫”等，品牌中没有任何一字近似或相同；而VCD机品牌中，就很明显看出彼此过于雷同、近似，有几个品牌就很容易让消费者混淆。
（六）忌随意多变
起用的名字要稳定，一经注册使用后，就不应随意地更改。商标的名称经过注册后，又经过广告的反复宣传，为大众所熟悉和认知。随着宣传的加大，社会影响的加深，厂家就可以用有声望的商标来提高广告宣传的效果，促进商品的推销。我国酒类的商标“杜康”迄今为止已经有1700多年的历史，至今仍然有很强的号召力。“可口可乐”的商标价值被定在了3.3亿美元，该公司的人说，即使公司被一场大火烧掉，世界银行也愿意为其提供贷款，原因就在于“可口可乐”商标代表着滚滚而来的财源。这既说明了商标声誉的重要性，也表明了商标、品牌必须保持稳定，才能发挥出更大的作用。
（七）忌违反法律
商标是文图品牌组合的重要组成部分，因此在创作与制定品牌时一定要严肃，要符合国家的商标法和有关的规定。例如，禁止使用与国家名称、国际组织名称相同或相近的词语作商标，禁止使用带有民族歧视的，夸大宣传并带有欺骗性的词语作商标。商标的选用要符合社会文明的要求，不能采用那些庸俗、淫秽以及与社会道德相背驰的词句作为商品的品牌。如某牙膏厂以“DARKIE黑人”为其牙膏的商标，但商标评审委员会认为“DARKIE”与“DARKY”虽有两个字母不同，但是他们的读音近似，并且“DARKY”译为“黑鬼”，含有种族歧视的意味，违反了商标法的相关规定，所以不能予以注册。
（八）忌字的发音
起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如：乐海餐馆，其中的“乐”有两种读音，一读le，一读yue，使人不知读什么音更好。如行（xing，hang）、省（sheng，xing）、重（chong，zhong）、茜（qian，xi）、朝（chao，zhao）等这些字都有两种读法。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
声调要有所区别，声调全同的名字，读起来会觉得有些平淡。名字的尾音最好是平声，因为上声字响亮程度相对差一些。声韵选择要讲究，几个声母发音部位相同的字，如果放在一起，读起来就有些费力；如果韵母也相同，就更加拗口。因此在起名时最好不要全部选用n和l，z、c、s与zh、ch、sh这些发音部位相同的声母。要想名字响亮动听，选字的韵母很关键。名字中带有含鼻音的韵母读起来会更加的响亮，“昂”、“良”、“光”、“鹏”、“东”之类含后鼻音韵母的字尤其响亮；在非鼻音韵母字中，韵腹即主要元音开口度大的，如“达”、“帅”、“宝”，响亮程度较高。
二、商业起名应注意事项
（一）让名字简单明了
要知道只有大的公司和企业才可以把名字起得很深刻，小公司只要能赢得自己的市场份额就行了，起个玄妙的名字反而让人不明所以。名字要简短，好记。简单，是最好的原则。让你的名字更简单，让人们都知道怎么念，查找起来也方便。当准备给公司起个名字的时候，一定会有很多的新奇想法，这对于激发创造力确实是件好事，但是不要耍文字游戏来随意堆砌、乱造单词或词组来作为公司的名字。除非你的公司有很多有力的投资伙伴，他们需要在你公司的名字上显露他们的痕迹，这个时候你不妨起一个长点的名字，而且你也别无他选。
（二）要顺口流畅，少用生僻字
尽量让名字读起来很流畅，不要用一些生字、难字，让人根本读不出来。一个叫“飞龙”，另一个叫“鼎毓”的公司，哪一个留给我们的印象会更深一些呢，很显然是“飞龙”。外国人容易发音，容易以英文字表达的如“维那公司”可翻译成“VenaCompany”；如果有个人叫Smith，并且他经营的是早餐食品，那Smith’sSpicySausages（Smith风味腊肠）的名字就再好听不过了。但这么做的原因就是为了配合读音，但整个名字读起来并不自然，有点生拉硬扯的感觉，这会让那些不熟悉的消费者误解实际销售的东西。但如果头韵押合得好，而且整体意思又通顺，就会让人过口不忘。比如Barney’sBagelBarn（一家食品公司），读起来很流利又很可爱。
（三）起一个可持续发展的名字
一个不好的名字可能会直接影响到你公司未来的业务发展。举个例子，假如有人投资了一家私人电台，名字也就叫做某某电台，可公司不断壮大发展后，又想开办一个电视台，而“某某电台公司”的名字就完全限制了他继续的发展。或者起初成立的是一家食品店，名字叫做“美味”，发展到后来，变得越来越有钱，想要投资房地产生意，可是谁喜欢住“美味”地产的房子呢。
（四）要注意名字有区分性
一定要注意所起的名字有没有双关语，双关语如果使用不当就会贻笑大方。重要的是名称要表达出来究竟是做什么的，双关语虽然好，但如果让人们联想到的东西与本公司根本不挨边就不好了。要在一秒钟之内，让人知道公司在卖什么商品，如“慈航公司”、“普济公司”，很容易就联想到佛教用品。和别的公司名称没有类似不会混淆，如果同一条街上有“富林”、“永林”、“青林”，就真的难以区分了。
（五）意境优美
不要为了使自己公司的名字位于“大黄页”之首，就把自己叫做“AAA”。可能我们所有的人都在电话簿的第一页第一行看见过叫做“aaa”的公司，确实有好多公司叫自己“AAA”或者“Aaaabracadabra”或者类似于这样的名字，以便自己在电话簿中名列第一的位置。但是这样一个古怪的名字是对自己的公司不负责任的做法，一个好的公司名字可以传达很多的信息，“香奈儿公司”的意境是否很适合其华丽的公司形象。虽然你排在第一位，但客户根本不知道你是做什么的，除了看过AAA之后，他们就不再理你了。
（六）不要用时间性短名词作为公司的名字
当下时髦的词语，最后都会变成老土，一些有意义的时间名词也最终不再新奇，因为随着时间的推移，一切都会成为历史，如果不想让自己的公司最终成为历史，就不要把公司叫做××新纪元、21世纪×××。
一旦确定了公司的名字，就不要再犹豫了。不过千万别忘记去看看别人是否已经注册过该公司名字，不要侵害了他人的权利，同时也是保护自己的权益。在很多时候你会发现自己想好的名字已经被人捷足先登地注册过了。所以一旦确定了名字，就要尽快去注册，也别让别人侵害了你的权利。
