白圭，祖籍洛阳，成长于群雄并起的战国时代，主要经营农产品，因擅长经商致富而名满天下，其中有不少亲身实践的行商经验都具有很好的借鉴作用，备受后世商人的肯定，因而被誉为“商祖”。
商祖白圭喜欢观察市场行情和年景丰歉的变化。当货物过剩，人们低价抛售时，他就收购；当货物不足，人们高价索求时，他就出售。谷物成熟时，他买进粮食，出售丝、漆；蚕茧结成时，他买进绢帛棉絮，出售粮食。
经过长期的观察，他知道，农业的丰收和天时有关，太岁在卯位时，五谷丰收；转年年景会不好。太岁在午宫时，会发生旱灾；转年年景会很好。太岁在酉位时，五谷丰收；转年年景会变坏。太岁在子位时，天下会大旱；转年年景会很好，有雨水。由于他购销适时，对供求变化预测准确，太岁复至卯位时，其囤积的货物的价格大致比常年要高一倍。这就是白圭致富的秘笈——“人弃我取，人取我与”。
在生活上，白圭不讲究吃喝，控制嗜好，节省穿戴，与雇佣的奴仆同甘共苦，是天下商贾效法的楷模。在商道上，白圭经商理财都从大处着眼，通观全局，不贪图小惠小利，也从不靠诡计进行欺诈。其捕捉赚钱的时机就像猛兽捕捉食物那样迅捷，而且凡事敢于尝试，尝试而能有所成就。
晚年，白圭回顾自己的行商历程后道：“我经商，就像伊尹、姜太公筹划谋略，孙子、吴起用兵打仗，商鞅推行变法那样。所以，如果一个人的智慧够不上随机应变，勇气够不上果敢决断，仁德够不上正确取舍，强健够不上有所坚守，虽然他想学习我的经商致富之术，我终究不会教给他的。”因而，天下人谈论经商致富之道都效法白圭。
作为一个商业理论家，白圭留下来的商业理念聚集了经营之道的精华，对后世的影响非常深远，值得后人学习。其中《史记·货殖列传》中记载有商祖白圭最重要的理财思想——“人弃我取，人取我与”。这种思想被司马迁列为出奇制胜的重要策略，也成为现代投机行为能够赚取超额利润的金科玉律，放之四海而皆准。
“人不入地狱，让予我；人争上天堂，送给你。”李嘉诚在几次房地产危机中均扮演了买家的角色，而在楼市高峰期的出手更是令人拍案叫绝，这也是非常典型的案例。可以说，正是“人弃我取，人取我弃”的独特投资方式，才成就了中国首富李嘉诚，使他通过短短几十年投资生涯就取得了要几代人努力创造的非凡基业。
除了传统投机行业，在证券市场里，“人弃我取，人取我予”，同样可以作为一种最基本的投资思维方式来运用，多用这种方式去思考问题，能够使投资者获得更多盈利的机会，同时也帮助他们保持对各种预言的警惕性，并努力在别人贪婪的时候谨慎一些，而在别人恐惧的时候大胆一些。
所谓“英雄所见略同”，巴菲特和白圭一样，看到了逆向思维的智慧火花，也主张“在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧”。巴菲特通过研究人性发现，市场最容易犯两种错误：一种是过于恐惧，一种是过于贪婪。在投资世界，恐惧和贪婪这两种传染性极强的流行病，会一次又一次突然爆发，这种现象永远存在。当恐惧或贪婪如洪水泛滥时，导致股票市场价格与价值严重偏离。虽然无法确定何时发生，以及发生时后果有多严重，但巴菲特告诉人们，利用市场波动赚钱的方法却始终如一：“在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧。”
因为当众人过于贪婪时，市场会明显被过于高估，这个时候投资者个人要怀有一颗恐惧之心，不要轻易买入；当市场过于恐惧而过度打压股价时，会导致很多股票股价被严重低估，形成更大的安全边际，别人都恐惧得不敢买入，这时投资者反而应该大胆贪婪地逢低买入质优价廉的便宜货，等着“坐享其成”。这就是为什么普通投资者喜欢股市大涨，但巴菲特却喜欢股市大跌，就像他说的“股市大跌反而是重大利好消息”。相反，在股市大涨时，众人因为贪婪而蜂拥而至，高价追涨买入时，股价的继续上涨，使安全边际减少甚至消失。面对这种疯狂上涨造成的非理性繁荣，聪明的投资者应该想到巴菲特的另一句“在别人贪婪时恐惧”，因为灾难正步步逼近。要知道：致富之道无他，唯有保持冷静、理智。
这种操作正如“旱则资舟，水则资车”。越旱越要买船，因为大旱后会有大水。越涝越要买车，因为大水之后往往会有大旱。大涨如大水，大跌如大旱。大涨大卖，大跌大买。越是大涨越要抛，因为大涨之后必有大跌；越是大跌越要买，因为大跌之后必有大涨。聪明的商人就是善于发现供求之间的流向，把握供求之间的机会，也就把握了生意的本质。其实，股市也是如此，善于观察变化，并利用规律性变化，就可以找到获利的机会。巴菲特的“在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧”就是商祖“人弃我取，人取我弃”和“旱则资舟，水则资车”观念在股票市场的成功实践。
巴菲特利用的是人性的规律性变化，这种规律性变化不需要关注引起变化的具体原因，最重要的是把握必定如此的变化。这里面的规律是，由于有大量的人恐慌抛售，价格必定就掉下来，而价格掉下来，就是上涨的理由，上涨的理由具备，上涨就是迟早的事！所以，只要发生大量的抛售，就买入，至于这种抛售是属于全球金融危机引起的呢？还是巨额投资亏损造成的呢？还是原料涨价引起的？不需要特别关注，因为犹豫的时候机会正从身边溜走。跌多了就是涨，涨多了就是跌这是基本规律。不要寻求具体的上涨理由和买入理由，一旦有具体的上涨理由和买入理由，实际股票就没有买入价值了，因为一旦有上涨的理由的时候，人们就不会抛售了，也就没有机会了。同样，如老肯尼迪所讲的，“当擦皮鞋的人也进入了股市，那么市场就危险了。”不需要花时间弄清楚为什么，因为灾难总是喜欢在人不备的时候搞偷袭。
另外，需要说明的是，买卖决策的依据不是涨跌的幅度大小，而是相对于价值而言价格是太贵还是太贱。正如古代著名大商人陶朱公的老师计然所说：“贵上极则反贱，贱下极则反贵。贵出如粪土，贱取如珠玉。”同样，投资者选股时，区别贵贱的惟一标尺就是安全边际。
“在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧”和“人弃我取，人取我弃”的相反理论，在股市中可谓人尽皆知，但能应用得好的人却是凤毛麟角，可见，逆市操作，说起来容易，做起来难。
“人弃我取”，这种剑走偏锋的险招往往能出奇制胜，但它的前提应该是有洞观全局的眼光和成竹在胸的信心。回顾历史，可以发现，在古代商业家的眼里，所有的商业行为都是为次年或者很多年后所做的准备，等待时间的推移，实现收益，这就是明察秋毫，运筹帷幄！否则，“人弃我取”这种便宜也不是好捡的，整不好反而会“投机不成反蚀把米”。同时，要做到“人弃我取，人取我与”，要有清醒的头脑和超常的胆魄，在别人一致看坏时，以低廉的价格购进，在别人疯狂追进时，悄然脱身，敢于与众不同，“众人皆醉我独醒”。
历史经验早已告诉我们，真理始终是掌握在少数人的手中，故我们要反其道而行之。
金风未动蝉先觉，暗算无常死不知。
