中国有句古话：“若想人不知，除非己莫为”，告诫世人，这是个“没有不透风的墙”的世界。知道事情的人，迟早会把知道的事情说出来。即便是只有天知、地知、我知的私密事情，这个“我”也会在“我需要”的机缘中，说出所知道的事（甚至包括对“我”不利的事，目的是为了获得更有利的结果）。非私密的事情，如娱乐、资讯、故事等等，就更会说出来。爱表达、爱传播，是人类一个非常现实又重要的本性。好在人人如此，也就无所大碍了（只是程度有别，所以各人成就也就有别）。
对于“爱表达、爱传播”的本性，从各地风景点随处可见的涂鸦，也可感知一二，“××到此一游”算是不同风景点的“共同风景”。表面上看，这是一种低素质的行为，但却正是约束能力差的普通人“爱表达、爱传播”本性的一种真实流露。想要发出声音，想要让其他人知道自己的存在。这种行为背后深层次的需求，值得当今传媒人密切关注。
人们天生对记者有种膜拜的心理，并冠之以“无冕之王”的美誉。人们可能自己都不知道，为什么会对“记者”有莫名的崇拜和羡慕。究其根本，很大一部分原因，是记者的职业，赋予了“成为记者的人”具有了“传播”的权力，而这，是一般人渴望却无法具备的。
人类本性的需求，就是最大的商机！这个商机大到可以成为人类生活的组成部分，成为一种生活方式。人类是两腿行走的哺乳动物，于是渴望飞翔、渴望速度、渴望驰骋。所以满足这些需求的飞机、汽车等成了人们出行的交通工具，更成为了一种生活方式。
所以，对于“爱传播”这个渴望，我们看到了可以发表个人意见，充分满足个人传播欲望的博客，正逐渐成为社会主流的‘新公民”。博客，正是让受众在成为受众的同时，也成为了“记者”；我们看到了网上论坛BBS异常火爆，大家你一言我一语，俨然成了一种新阶段的“主持人”；我们看到了短信已经成为当今社会人与人沟通的重要工具，并升格为一种新的生活方式。短信的群发功能让每一个手机的持有者，很容易成了信息的发布者，由受众到传播者（“记者”）的转换成为现实，极大地满足了人们传播的欲望。无怪乎短信的产业规模短短几年便已接近中国电视媒体的产业规模……
我们看到，创建于2005年2月，允许个人把录像上传到网上，进行视频交换、欣赏和评论的You Tube视频网站，在不到两年的时间内，就几乎成了美国人表达自己的一种方式。据统计，2006年，You Tube占据了全球互联网视频领域46%的份额，You Tube世界范围的流量平均达到620万人次/天数据来源：《成功营销》总第76期，第52页。。2006年10月，搜索之王Google更是以16.5亿美元的天价将其收购。You Tube的功成名就，当然也是源自其“对个人传播欲望的极大满足”。
我们还看到，《超级女声》成为了一种社会共同关注的现象。褒也好，贬也罢，《超级女声》像个巨大的文化陨石，撞击了我们这个时代。评述《超级女声》成功背后的原因，想必各位耳朵都听出了老茧。我们只是想说，《超级女声》同样是人类“爱传播”本性的极大唤醒和实现。在主流平台上（电视台）唱歌，是另一种信息的传播行为。原本只是另一种“记者”——歌唱艺术家，才具有实践这种行为的权力。现在，《超级女声》给每个参赛女生赋予了这种权力，让她们去“传播”令观众愉悦的或是痛苦的声音。而互动的环节，也正是让不能直接参赛的人们，直接获得了另一种“传播”的权利——发表观点和意见，以及决定台上的参赛者是否继续代替自己“传播”下去的权力（因此，互动只是手法，是为了唤醒、激活并实现人性传播本性的一种技术手段和工具，互动不是根本）。
2004年12月，我们策划、组织、实施了大型电视互动参与活动——《对2005说几句》。这个活动的策划基点是一种情结，一种人们每逢岁末年初，强烈的祝福情结。以前是贺年明信片，现在有贺年祝福短信，祝福的载体虽然发生了变化，但祝福的情结不变，大家都希望不好的成为过去，美好的都能在新的一年来临。这种普遍存在的“一致的想法或行为”，即为一种“势”，顺势牢牢抓住这种祝福的情节，对于营销来说，就是发现了一个市场，并满足了市场的需求。于是，我们把十数台摄影机架在了街头、社区、工矿企业、广场、大型商超出口处，让过往的老百姓没有任何门槛，就可以面对摄影机，对2005说几句，说出心中的祝愿。这一下不得了，数万人直接站到了令人神秘的摄影机面前，平生第一次上了电视。这其中，年纪最大的是年逾九旬的老人，说了些什么也听不清，但面对镜头，满脸洋溢着笑容；最小的是牙牙学语的哺乳儿，在年轻妈妈的怀里，对2005年“牙牙”了几声。一时间全省上空被祝福萦绕，整个社会都被感动了起来：
一对恋人面对镜头，大方的女孩拉着有点腼腆的男孩，动情地说：“爸、妈，你们好啊，我们真的很相爱。他现在虽然没有很多钱，可我们会有美好的未来的。我很爱他，也很爱你们。我希望2005年你们能接受他。”
一个小学生调皮地说：“我希望2005年，班主任夏老师越来越漂亮，我们成绩越来越好。”……
数万条真实、感人、细腻的祝福，通过电视传播，深深地打动了数千万观众的心。市长也对2005年的城市说了几句，对数百万市民表达了2005年的祝福。《对2005说几句》活动共持续了近两个月，电视台播出的《对2005说几句》节目，获得很高的收视率；活动申报基尼斯世界纪录；活动影像资料被博物馆典藏；活动荣获2005年中国广告节媒体企划大奖……
现在回头看《对2005说几句》活动，成功的根本原因，仍然是满足了受众做传播者的本性需求。以前，祝福是一对一的。现在，面对摄影机镜头变成了一对万。私密的祝福成了公开的广播，普通观众成了信息的传播者即“记者”。这种互动参与，让老百姓感受到了前所未有的体验。于是，参与者主动口口传播，未参与者积极响应，把新年的气氛推至高潮。活动增强了老百姓的凝聚力，也增加了社会的和谐因素。于国、于民、于媒体，都有好处，是深得民心的好活动。也是人们渴望传播的欲望，在现实中的又一次经典实践。
能让受众成为传播者的媒体，一定要同时具备两个条件：第一，有互动等技术手段作为实现的工具；第二，受众接受的媒体信息内容，非常精彩，有价值，受众心甘情愿去主动传播。所以，我们再次强调，目前电视媒体与观众常用的短信、声讯等互动形式，只是唤醒、激活观众传播本性，并实现由受众到传播者转变的一种技术手法（而且还不是唯一的手法），这很重要。所以当山东齐鲁电视台把“互动”从战术提升到频道定位的时候，所以当《超级女声》把互动作为节目及活动的重要构成部分的时候，而且它们各自的节目内容，也都有足够的传播价值的时候，受众会自觉、主动去充当传播者。于是，山东齐鲁电视台、《超级女声》也都成了各自领域内的佼佼者。
机会还有没有？
电视品牌的建立，更多的是在同类电视媒体中，建立起强大的竞争力、影响力和销售力。直接争夺的是同类竞争对手的市场份额。但电视媒体的竞争压力，显然并不只是来自电视媒体，互联网、手机、户外、各分众媒体，还有老派的报纸、广播等等，共同构成了媒介竞争的生态圈。电视媒体要保持持久竞争力，不能不考虑时代的变化，不能不考虑人们生活方式的变化，以及由此带来的竞争生态环境的变化。传统媒体不能再继续“传统”下去。
受众要当传播者，这个星星之火已经点燃。作为传媒人，我们要做的就是找到一把合适的扇子，在星星之火燎原之前，顺着风向，借势煽风！
这把扇子，一定是融合了新媒体与传统媒体的优势，整合了新媒体与传统媒体的资源，在首先具备价值内容的基础上，借助现代先进媒介的技术，与现在常见的互动手法相比较，能有区别地实现受众到传播者转变的根本目标。
得此扇者，得一方传媒天下。
是为后记，更希望是下回探讨的序言。
