不能不说的移动互联创业——如何在移动互联网领域创业
本章学习目标
·了解移动互联网的概念和特点
·了解移动互联网领域创业的主要方向
·学习如何开发和推广移动互联网应用软件
引导案例
草根创业者青睐移动互联网
“当初舍弃了继续在北京一家公司做中高层的机会，义无反顾地与一帮志同道合的兄弟来杭州发展，就是想实现自己的创业梦想。”草根创业者王智雄说，虽然未来也很迷茫，但还是要尝试一下。即使失败了也不后悔，毕竟为自己的事业拼搏过、努力过。
王智雄和他的伙伴研发的是一款支持安卓智能手机的PC端管理软件——魔乐手机管家。只要通过USB数据线或WiFi两种方式就可以将手机与魔乐手机管家连接，用户可以通过魔乐手机管家轻松地实现短信收发、通讯录管理、手机资源管理、文件夹管理、资料备份，此外还有海量的手机软件、游戏、壁纸、电子书、铃声等免费的手机资源提供给用户下载。
“与苹果iOS平台相比，谷歌安卓平台更开放，可以让我们施展自己的才华，我们愿意为移动互联网事业倾尽全部心血。”王智雄说。
然而，这并不是一个市场空白地段。在这个行业中，不仅有背靠苹果生态产业链的91手机助手，更有创新工场首席执行官李开复支持的豌豆夹。在如此强劲的对手面前，魔乐手机管家如何面对？
“我们是草根出身，不怕苦不怕累，而且从技术层面来说，魔乐手机管家采用MFC技术，没有.net环境的依赖，也不需要管理员权限，程序小、运行速度快并且非常稳定。”王智雄说，他们一直非常低调地做事，并且在产品宣传上也不会过度包装。当市场上出现新的样机时，他们就会第一时间联系厂商，积极进行调试，满足用户的需求。
与王智雄一样不怕苦不怕累、敢于向互联网巨头“叫板”的草根创业者还有很多。孙涛就是其中的一个，最近他基于智能手机平台打造了一个“朋友圈”。
“我们希望打造一个熟人的社交网络。”孙涛表示，与开心网相比，“朋友圈”只是朋友之间的一种分享、倾诉，具有一些私密性，但很容易获得共鸣，倡导的是一种无级变速的分享。“有了智能手机之后，人们的生活中会有非常多的时刻需要记录和分享，但有些时候他只愿意与朋友讨论，甚至有些信息只想留给自己。在‘朋友圈’里就可以非常方便地想公开就公开，想隐私就隐私”。
在孙涛和王智雄看来，目前他们主要关注如何开发适合用户需求的产品，如何获取更多用户的认可，这是他们的第一要务。“用户认可了，这个产品自然会有价值，赚钱是迟早的事情”。
这与互联网的盈利定律类似。腾讯正是靠一只“免费的企鹅”，让更多的人离不开这个产品，由此衍生出更多的盈利点。奇虎360也正是凭借免费的杀毒软件吸纳了成千上万的用户，并由此开拓了财源。这是一个未来巨头必须经历的阵痛期。
然而，草根创业者前期的投入很难维持漫长的无盈利“长夜”，必须吸引风投的加注。
“对草根创业者来讲，主要有三方面的需求：第一，资金非常重要。创业就像有了车和驾驶员，但要行万里路还需要源源不断的汽油补给。第二，需要创业方面的指导，特别是好的孵化团队能够使创业者在关键问题上有清晰的思路。第三，很多草根创业者市场资源很少，这方面孵化团队能提供更多的帮助，这对创业公司来讲是很重要的。”孙涛表示。
（资料来源：《中国高新技术产业导报》作者：戈清平）
案例点评
1.本案例说明，移动互联网的发展带来了人们生活方式的变革，更为网上创业者带来了全新的商业模式。
2.创意和技术是移动互联创业的两个核心要素，两者缺一不可。在此基础上，创业者要积极地为自己的产品开发出尽可能多的盈利点。
3.对初入网上创业的“草根”一族而言，移动互联领域的创新固然重要，但生存更为关键，能否获得一定的资金支持是必要的前提！
6.1.1神马是移动互联网？
移动互联网，是指将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体的网络模式。简单地理解，就是手机和其他移动电子设备的网络平台。创业者必须看到一种趋势，随着移动通信设备信息处理功能的越来越强大，未来信息的流动将必然由桌上（电脑）越来越多地向掌上（手机等移动终端）转移。
那么，对于用户来说移动互联网较之于PC互联网最大的变化是什么呢？这些变化将会深刻地影响未来人们的生活方式和行业模式，创业者必须要关注的主要变化有以下几点：
变化一：作为移动互联网重要载体的手机和其他便携式电子终端设备，在有网络的条件下能快速接入移动互联网，使人们彻底摆脱空间和时间的束缚，随时随地地处理各种信息和进行各类商务活动。同时，智能手机、平板电脑、车载终端等与使用者之前物理空间的缩小也直接导致了心理上的距离更近，从而产生了更多的心理联系，移动终端也因此被赋予了更多社会化和情感化的要素。而PC因为体积等各种因素的制约很难将实体纳入人们的心理空间。这就是智能手机，包括各种泛终端设备一进入市场就被定义为电子消费品而非功能型设备的主要原因。
变化二：由于手机和其他移动电子设备被使用者随身携带，和卫星定位技术的发展和普及，故此移动设备多了一个地理位置的维度。人们基于自身所处地理位置的各种需求将被大量地激发出来，随之满足这些需求的商业模式也会大量涌现。例如公交导航、航班搜索等。除此之外，更为重要的一点，在具体的应用过程中，“地理位置”并非是唯一的服务内容，而更多的是将位置信息作为生成其他服务的关键性因素，由此衍生了大量本地生活服务的需求，由此，移动互联为O2O模式的发展提供了良好的条件。
变化三：与传统PC大相径庭的一点，作为随身携带的智能手机或其他手持设备，与使用者之间有着极强的融合性，这一特征极大地简化了互联网各项应用中用户身份的识别过程，增加了用户使用的安全性，同时也为移动互联领域的商家提供了精准定位的可能性。此外，随着手机和其他移动电子设备软硬件功能的不断升级，这些设备将被开发出更多的应用功能，并最终替代一些如凭证、记录、支付等传统工具。
需要特别说明的是，目前移动互联网作为新兴的商业领域，正处在起步阶段，很多新的商业模式快速地涌现，其中很多也有待市场和时间的检验，未来还将不断涌现新的商业模式，不断地出现技术创新和商业创新。本章的内容仅仅是在目前移动互联网商业模式发展的基础上，将适合个人和小团队创业的一些模式和方法介绍给读者，并不能囊括现此领域所有的商业模式，也无法对未来移动互联网商业模式的发展情况作出界定。对于有意在移动互联领域创业的青年人，一定要认真学习、思考和勇于实践，不断挖掘移动互联网的市场潜力，不断创新业务模式，才有可能在移动互联网领域立足并取得成功。
6.1.2移动互联发展的硬件基础——智能手机和泛终端设备的普及概况
据艾瑞咨询的相关分析，从2007年开始全球进入智能手机的爆发增长期，智能手机用户逐渐增多，某种程度上推动了移动互联技术的发展和普及。另外，移动互联领域的创新与变革也将继续带动智能手机用户的大规模增长，预计到2015年，全球智能手机用户将达到20亿。
中国拥有的手机用户是世界上最多的，据艾瑞咨询数据显示，2011年中国智能手机市场出货量规模达到7210万台，较2010年增长103.1%，2012年是中国智能手机大范围增长及普及的一年，中国市场出货量规模达到1.13亿台，增长率达到56%，预计未来几年内将保持30%以上的增速，且随着用户需求的继续释放和千元智能手机浪潮的兴起，智能手机的出货量还将继续增加。另外，随着智能手机软硬件的循环升级，手机已经完全超越了耐用品时代的功能导向，而发展成为与人们生活息息相关的电子快消品和综合性信息使用平台。
除此之外，在移动智能终端操作系统快速发展的前提之下，其终端应用超越了传统手机并延伸至平板电脑、车载装置、游戏机、相机等泛终端领域，统一的用户体验和用户生态极大地降低了移动智能终端操作系统在不同终端形态的进入壁垒，由此也在某种程度上加速了移动互联的应用和发展。典型例子即是苹果以iOS为基础实现了智能手机和平板电脑的统一，打造了完美的用户生态体系。Android系统则在4.0版本中成功消除了智能手机与平板电脑的边界，试图构建最泛终端领域的统一应用平台，由此在更加广阔的终端领域实现移动互联的普及。
（资料来源：艾瑞咨询）
（资料来源：易观智库）
（资料来源：艾瑞咨询）
补充阅读一
移动互联时代的生活缩影
——把无限放在手掌上
英国著名诗人布莱克曾有句极有哲理性的诗句：“把无限放在你的手掌上，永恒在一刹那间收藏。”本意原指浓缩无限的时间和空间于方寸的心中。如用来形容人们与手机之间如影随形的生活形态，也有几分恰当和值得回味之处。
试想一下，你是否在经历这样的一天？
清晨，迷糊中伴着手机闹钟铃声醒来，而后下意识地关注下是否有新的短信或者微信。
整装待发，检查下是否有代办事项，坐上公交或者地铁之后，关注下微博动态，微博刷完再听会音乐，感受一下属于自己的世界，或者偶尔也会小勤劳一下拓展一些常用的英文单词。
匆忙到了办公室，关注一下老友信息或者最新的团购活动，中午同事间吃饭，闲暇八卦之余还不忘戳会屏幕，饭后赶紧给手机充会电；如遇出差，机票、酒店、公事之余的游玩攻略等等，全都在手指弹触间轻易搞定。
你，与掌上爱机的距离有多近？是否偶尔也会惶惶然，原本用手机来打发碎片化的时间，却发现时间被手机操控得碎片化了？正所谓“把生活中的无限可能放在了手掌上”，移动上网越来越多地渗透到用户业余闲暇和独处时刻的分分秒秒。越来越多的人将过去只能在PC互联网或者其他载体上完成的事情转移到了掌上移动设备，人们都希望随时随地都能高速地接入互联网，正如春节走亲访友之时人们之间的口头禅“你家wifi密码多少？”，移动互联网不再是新兴事物，而成为日常生活的丰富和延伸。他正在改变人们的生活方式，找地方不用借助电脑，看新闻不用上电视，查天气无需等待天气预报，这一切都得益于它的“随时随地”。
6.1.3”乔帮主”的盖世神功——将智能手机打造成电子消费品和生活艺术品
手机等移动终端从功能导向为主向智能化的转变历程，某种程度上改变了终端作为移动网络末梢的产业格局，智能终端（主要是智能手机）完全超越了耐用品时代以通讯为主的功能，而成了承载移动互联网应用的最重要的终端载体和主要创新平台，全面引领了终端操作系统、应用商店、移动支付等商业模式的发展与创新。
在这具有颠覆性意义的过程当中，苹果公司起到了关键性的作用。自2001年以来，苹果公司相继推出了iPod、iPhone和iPad等多个在产业内具有颠覆力的产品，设计精良的外观配合强大的功能及新奇简洁的操作令全世界的果粉们兴奋不已，几乎把它当做了信仰。苹果公司也从一家高端电脑制造商转变为消费型电子公司，并因此被评为最具创新力公司。
2007年，苹果正式推出集强大功能和先进的使用体验于一身的iPhone手机，它的问世对手机市场形成巨大的冲击，原有智能手机市场以商务应用为主的用户体验模式被更具生活化和艺术性的终端体验所取代，几乎在一瞬之间引发了人机界面的革命，全球智能手机市场也因此掀起了人性化细节设计的新浪潮，更为重要的是，苹果公司引领了移动互联领域商业模式的创新。
2008年6月，第二代产品iPhone3G上市，与之相配套的App Store也于同年7月正式推出，初期有500个应用。App Store以客户需求为核心，具备移动互联应用的典型特征，为苹果终端用户提供了丰富的内容及应用，不仅是提升公司营收的重要手段，亦是公司由终端厂商向服务提供商转型的关键途径。更为重要的一点，苹果公司“终端+服务”的商业模式直接形成以终端厂商、操作系统提供商、运营商、互联网厂商为代表的四种主导力量，代表厂商分别诺基亚、苹果、谷歌、微软、中国移动。各个厂商有着独具一格的运营模式，优劣势并存。
6.1.4移动互联网发展的驱动要素：终端智能化+服务多元化
例如上一节内容所提到的，颠覆性的终端智能技术创新令苹果公司取得了巨大的成功，同时也改变了智能手机市场的原有格局，许多厂商纷纷效仿苹果公司在智能化终端上做足文章，由此为移动互联的发展提供了必要的硬件条件；与此同时，“终端+服务”的营销方式确立了移动应用商店的基本要素，吸引了一大批手机应用软件开发者参与其中，由此将互联网体验完美移植至移动终端，带来了良好的用户使用体验。且随着产业融合趋势的进一步加剧，“智能终端+应用服务”的模式将更加普及，这两者的结合亦是移动互联发展的核心要素。
正如“iPhone+App Store”运行于iOS操作系统模式之下一样，其他智能终端的运行必须依托于独特的操作系统。随着智能终端的迅速发展，智能终端的竞争已经从硬件大战转向操作系统的竞争，某种程度上操作系统可谓是智能终端发展的核心竞争力。经过激烈的产业整合，在智能终端操作系统市场，目前呈现苹果和安卓两家独大的局面，其市场份额不断被iPhone和Android阵营大块瓜分，且Android应用的市场份额，国内品牌占据半壁江山，更多的应用开发者看好安卓平台，安卓平台迎来了爆发式的增长。而原先的霸主Symbian则呈现出一路下滑的衰颓趋势。2011年2月，诺基亚决定放弃自有操作系统，与微软方面确定合作关系，但Windows Phone还未经过市场的充分验证，目前尚处于较为弱势的局面。不仅如此，国内的手机厂商也在大步向前地追赶着。
应用服务方面，自苹果App Store开启了移动互联领域的重要商业模式以来，移动互联的服务内容越来越趋向于多元化，其重点应用包含应用商店、社交应用、位置服务、移动支付等，且用户需求仍在大规模释放。
（资料来源：百度移动统计）
（资料来源：DCCI2012中国移动应用开发者调查）
