创业者可以通过两种方式经营自媒体平台：一是在已有的大型自媒体平台注册自己的账号即可经营；二是自建自媒体网站，或是在现有网站上创建自媒体功能版块，以平台运营的方式实现收益。
5.2.1创办自媒体的基础——了解自媒体主要特性
除了参照微博、博客、论坛、SNS（社交网站）、百科、文库、视频网站、点评网站、讨论群组、播客等模式来创办自己的自媒体平台外，创业者还必须关注和了解自媒体的一些关键特性，并努力使自己的自媒体平台能符合这些特性，才有可能创办一个成功的自媒体平台。
第一，个性化。这是自媒体最显著的一个特性。无论是内容还是形式，创业者在创办自媒体平台时一定要给用户提供充足的个性化选择的空间。
第二，碎片化。这是整个社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接受简短的、直观的信息，创业者在创办自媒体平台时应该顺应这种趋势。
第三，交互性。这也是自媒体的根本属性之一。其实受众使用自媒体的核心目的还是为了满足沟通和交流的需求，创业者要在自己的平台上给用户提供充分的分享、探讨、交流、互动等多元化体验。
第四，多媒体。一提到自媒体，大家往往首先想到的是微博，但微博仅仅是自媒体的一种模式而已，不但微博本身可以给使用者提供文字、图片、音乐、视频、动漫等多种选择，创业者也可以创办出文字之外的，以图片、音乐、视频、动漫等为主题的自媒体平台。
第五，群体性。自媒体的一个重要特点是受众是以小群体不断聚集和传播信息的，创业者可以针对专门的群体创办自媒体平台，如针对游戏爱好者、音乐爱好者、影视爱好者、汽车爱好者、学生群体等等。
第六，传播性。无法有效的快速传播，自媒体就没有价值和意义。创业者在创办自媒体平台时一定要为使用者提供充足的传播手段和推广渠道。
5.2.2创办自媒体平台的主要思路
目前网络上大型的自媒体平台数量已经很多，并且在内容和形式上无所不包，某种程度上这些大型自媒体平台已经拥有了巨大的影响力。但由于自媒体本身具有个性化的特点，所以没有哪一个大型自媒体平台能够完全满足所有网民对网络沟通的需求，这就给个人和小团队创业者创办自己的自媒体平台留出了足够的空间和机会。个人和小团队创业者创办自媒体平台，无论是通过PC互联网还是移动互联网，无论形式是文字、图片、音乐、视频还是动漫，都可以参考以下几种主要思路：
1.以资讯为主的自媒体平台
这类自媒体平台主要为网民提供区域性或专业性的资讯交流为主，如区域性的信息交流网站、专业性的信息分享论坛等等。需要特别注意的是，与传统的资讯类网站以发布和展示资讯信息为重点所不同的是，自媒体平台的核心竞争力是通过各种功能的设置实现用户对信息分享和互动的需求，从而引爆其商业价值。
2.以消费为主的自媒体平台
这类自媒体平台主要为网民提供区域性的各种消费信息、消费体验的沟通渠道，如区域性的消费点评网站、消费信息分享论坛、网上购物体验分享平台等等，这类平台的内容核心是O2O模式，由此可见，自媒体平台在O2O创业中有着巨大价值。
3.以兴趣爱好为主的自媒体平台
这类自媒体平台主要为有共同兴趣爱好的网民群体提供与兴趣爱好相关的信息来源，如以摄影、旅游、文学创作、户外运动、军事兴趣爱好等为主的网站或论坛等。
4.以社交为主的自媒体平台
这类自媒体平台主要为网民提供区域性的交友、婚恋、社交或集体活动等信息的发布和交流，如区域性的交友平台、社交或集体活动信息的分享网站等等。
5.以某些特殊人群或特殊主题为主的自媒体平台
这类自媒体平台主要为某些特殊群体或某些特殊主题的关注者提供沟通交流的渠道，如考研群体、残疾人群体，城市某特定区域、某特定事件的网站或论坛等等。
创业小贴士Tips
需要特别注意的是，以上类型在网络上均有传统的网站运营模式，但和传统网站重点以信息发布或展示不同，自媒体平台的关键在于要以用户为主体，努力为用户提供可以自主发表、分享和交流信息的平台。另外，创业者在创办自己的自媒体平台时，可根据用户的需求综合运用两种或以上的类型。
5.2.3创办自媒体平台应遵循的原则
对于个人和小团队创业者来说，创建自媒体平台除了要考虑到技术、资金、推广等传统因素外，重点还要考虑到你的自媒体平台所面向的群体和提供的内容。对这个问题，可参考如下要点：
1.精准定位。个人和小团队创业者创建自媒体平台一定要规避其他大型自媒体平台大而广的内容覆盖特性。尽量在认真进行市场调查的基础上，为自己所熟悉的群体提供区域化、精准化、个性化的自媒体服务。
2.起步要小。不要一开始就想做全国性的自媒体平台，这样是难以在激烈的竞争和巨大的投资压力下生存的。可以考虑在现有的已经拥有一定流量的网站上开辟自媒体版块，或者针对某些有特殊需求的群体，例如从校园、社区、本城市做起。
3.结合专长。个人和小团队创业者可以考虑从自己的专业能力出发，做与自己专业相关的内容，同时最好将自己非常熟悉的群体定位为目标客户，这样起步比较容易。
4.切勿急躁。自媒体平台的盈利需要实现两个必要条件，一是内容的专业化和有序化经营；二是稳定用户群体要累积到一定的数量。任何一个自媒体平台要达到这个目标都要经过时间上的积累和经营者坚持不懈的努力。所以创业者不能急功近利，要做好平台在运营初期甚至较长的一段时间内没有经营收入的思想准备。
补充阅读一
扎克伯格与Facebook的创业史
如果有人问，世界上最大的社交网站，那桂冠的位置毫无疑问要归给Facebook——一个名叫马卡·扎克伯格的年轻人一手创办的社交平台。其实在Facebook面世以前，也有不少类似的社交网络在尝试抢占一份市场，为什么最终Facebook成功了？总结下来，Facebook在创立过程中有5项特色是无法超越的。
1.真实、透明、坦诚是社交网络成功与否的关键。Facebook从校园开始，早期一定要以学校的邮箱登录，实行用户实名制，而且都是“真人“。
2.第一家推出圈人功能。Facebook不是推出图片库的第一个社交网络，但却是推出圈人功能的第一家。图片最容易吸引眼球，用一个小方格在图片上面圈了一个人，就会自动提醒被圈的人及他的好友有新的图片发布了。这个功能迅速加强了信息的传播力度，也大大显示了病毒传播的威力。
3.Facebook企业主页的出现，让企业能够自由发挥创意。在Facebook上，除了投放广告之外，什么都是免费的。Facebook也是一个开放接口的平台，让公司可以随意在上面做营销活动，当然最重要的是可以做生意，F-commerce就是这个意思。现在，已经有成千上万的企业面对喜欢自己的用户，在Facebook平台上做生意了。
4.Facebook的“Like”功能。一个简单的字，表示了用户与企业的关系，代表了“喜欢”、“关注”和“拥护”。用户不Like一个企业，就看不到企业主页；Like之后，就可以在企业主页上任意浏览，而且能够在自己的个人主页上得到这些企业的信息。Like功能页可以出现在任何网站上，只要你在别的网站上有“Like”的链接，就可以成为任何企业主页的粉丝了。现在，企业要跟目标社群接触，比以前方便多了。不用自己去找，用户会去找你。
5.Facebook的广告，可以让广告主自订预算、自订投放时间、自助上传广告设计，可以选择地域、年龄、性别等。费用以每次点击成本为单位计算。这种广告除了受众非常精准之外，还合适预算不多的企业，可以随时调整自己的购买计划。这是营销回报率最高的做法，也是能够直接看到效果，计算出每一个潜在顾客成本的方法，也形成了点击付费的雏形。
正是这5项创新，让Facebook在同类网站中脱颖而出。
（资料来源：节选自《社会化营销——人人参与的营销力量》）
