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第6章 上篇:成为富人,不是机会而是选择(5)

皮薄馅大、鲜美多汁的水饺终于得到了顾客的认同,有一段时间,每天都会有数十位顾客排队等在湾仔码头她的摊档前吃水饺。

从此,臧健和使足了劲卖水饺,早晨五六点开始一直干到晚上12点。当最后一班渡船停下来后,她的生意才停止。接着她就开始收拾卫生、洗刷码头,虽然没有人要求她这样做,但她觉得环境弄脏了会对不起社会和别人。

明白了自己的选择后,臧健和就不再有任何其它的想法,而这也让她在金融风暴时得到了自己意想不到的收获。

因此,后来臧健和在给香港大学生讲课的时候告诉他们:“要做自己擅长的事情,不要做自己不熟悉的东西。要做比较有把握的事情,但要敢担风险,因为这样的风险是你能承担的。”

从推着一辆木制手推车,在香港湾仔码头附近摆小摊,出售自制水饺,到现在的身价上亿,她走过了太多的艰辛,也经历了太多的不幸。她像我们所有人一样,也曾经是个普通的不能再普通的女人,但凭着自己的坚强意志与不断奋斗,她终于用自己的双手创造出了属于自己的奇迹。

她的身上有太多值得我们学习和借鉴的经验,她的智慧足以使我们受益终身!

天生聪明、有商业头脑的人,他们创业也许会很顺利;如果你不是天质聪明也不很幸运,那么,创业的一个要求就是熟悉。熟悉之后,动动脑筋,可以总结出行业的规律,就可以赚钱了。

年轻的创业者,做你自己热衷的项目吧,只有这样,你才会不屈不挠、坚持到底。如果对你所做的项目没多大兴趣,还是趁早别做,否则中途碰到问题就很容易动摇,不会坚持下去甚至半途而废。

投资学课堂:

在你选择干哪一行时,首先要反问自己:“我懂得什么?我干什么最有把握?”哪行有把握就干哪行,这是你事业成功的基础。所以你切不可掉以轻心,盲目冲动,随大流走。

看准行业选对路

成功人士经商的眼光,表现在选择行业上。在选择行业时,他们有自己的秘诀:选择最有发展潜力的行业方向。据《福布斯》十亿富翁编辑路易斯·卡罗尔透露,世界最富的富翁涉及的领域主要是房地产、产权投资和日用品。可见,选中可以发大财的行业更容易创造更多财富。

看准行业选对路,充分挖掘行业潜力,能获得最多的利润。麦当劳的崛起在人们心目中简直是一个神话。这个以经营汉堡包为主的快餐王国,历经50年,到20世纪末,在全世界96个国家和地区,建立了1.8万多家分店,每天销售汉堡包达2亿5千万个,年营业额达170亿美元。

麦当劳的创始人是麦克、迪克兄弟,而真正让麦当劳发展成为快餐王国的却是雷蒙·克罗克。在这个推广过程中,克罗克选择快餐行业的决定起着关键性的作用。

发现最有潜力的行业

克罗克早年家境困难,高中只上了一年就休学了。他在几个旅行乐队里弹过钢琴,又在芝加哥广播电台担任过音乐节目的编导。从1929年起,克罗克一直从事推销工作,先推销房地产,后来卖纸杯。

50岁的时候,克罗克失业了。为了谋生,他不得不在半夜乘游览车偷偷地离开故乡伊利诺,到加州找工作。

克罗克找到了搅拌器直销的工作。有一天,他到麦当劳兄弟的店里去推销,看到好多人在这家小小的店面排队买汉堡包吃。克罗克想:“为什么这里的汉堡包能引来顾客排队呢?”

经过询问,克罗克才发现这里的汉堡受欢迎的原因:美国传统的汉堡包是冷的、硬硬的,而麦当劳兄弟的汉堡包是热的、软软的、香香的,清洁、卫生、干净。

克罗克想:“这种企业一定会成功,一定很有吸引力。”他用心地和麦当劳兄弟做朋友。

交往3年后,克罗克问麦当劳兄弟:“你们为什么一直把麦当劳局限在加州呢?这个企业简直可以经营到全世界。”

麦当劳兄弟坦率地说:“我们的目标不是卖汉堡包啊!我们做汉堡包是为了纪念母亲当年做的汉堡包,只是跟别人分享这种美食而已。”

自立门户创业

克罗克意识到,目光短浅的麦氏兄弟没有看到自己的生意具有很大的发展潜力,他们没有看到这一产业的辉煌前景。

克罗克决定跟麦氏兄弟合作,他说:“是不是可以让我用你们的名字,用你们这个店的名字,到我的故乡伊利诺开始经营麦当劳的事业?”

“可以啊,欢迎。”

克罗克得到了经销权,但条件却颇为苛刻:克罗克只能抽取连锁店营业额1.9%来作为服务费,而其中只有1.4%是属于克罗克的,0.5则归麦当劳兄弟。雄心勃勃的克罗克接受了这个条件。

1955年3月,克罗克的麦当劳连锁公司正式成立。克罗克用他的推销天才使得开分店的速度越来越快。到1960年,克罗克已经拥有228家麦当劳餐馆,营业额达3780万美元。

随着规模的扩大,麦氏兄弟抽去的利金将更多,而且按合约,克罗克不得对服务系统做任何修改,这严重阻碍了麦当劳事业的进一步发展。

“一定要买断麦当劳!”克罗克下了决心。

1961年年初,克罗克跟麦氏兄弟谈判,麦氏兄弟出价惊人:“非270万美元不卖!而且一定要现金。”

克罗克和财务长桑那本使出浑身解数,借贷到270万美元,买下了麦当劳餐馆的名号、商标、版权以及烹饪配方。美国的全部麦当劳快餐店都归于克罗克名下。

扩大连锁经营

克罗克终于可以放手大干了,他把自己的那一套创新经营做法发挥得淋漓尽致。到麦当劳求职的人十分踊跃。他们要经过严格的考核,大部分人被淘汰,只有那些最有潜力获得成功的人才被录用。

克罗克发展连锁店的指导思想是:为了阻止那些不称职和才能平庸的人进入,公司将最初的现金投资额定得很高。

取得一家麦当劳分店经销权要花11万到12.5万美元,其中必须自备一半现金,另一半可以向银行申请贷款。资金到位以后,由克罗克派人选择地点并建造餐馆。当新的分店开张后,分店经理要将每月营业额的11.5%付给公司。

按这种方式计算,一家经营良好的餐馆,在3年内就能赚回原来的投资额。一个中等水平分店的经理每年可盈利5万至7.5万美元。

到20世纪80年代初,麦当劳在世界33个国家和地区建立了6000多家分店。麦当劳公司凭借其锐不可挡的攻击力,在世界上众多的国家纷纷登陆,终于缔造起了全球快餐王国。

克罗克的麦当劳快餐取得如此风靡全球的成功,是因为他具有独特的眼光。克罗克在销售行业干到50多岁,直到看到麦氏兄弟经营的汉堡生意才看到了其中的商机。他看准了这一个行业,相准了这一个门道,便不断地朝着合作的途径靠近。

正是因为克罗克看准了行业,选对了路,他在与麦氏兄弟的第一次合作中就获利颇丰。如果不是因为这个行业很有发展前途,他的成功之路就不会来得这么快速。

投资学课堂:

选对行业走对路才能成就自己,否则,会走很多弯路。

经商没有禁区

富人创富时,什么行业都敢闯,什么小钱都敢赚,他们心底的秘密就是:经商没有禁区。

人们赚钱的途径有很多种,但是最后都会表现为一种统一的形式--金钱。对于富人来说,经商没有禁区。只要是可以生财的地方,都是他们可以奋斗的地方。有市场的产品再小也是大买卖,没有市场的产品再大也是小生意。

废纸回收成首富

经商不分行业贵贱,只要能赚钱,富人都会去赚钱和创业。中国第一位女首富张茵就是通过废纸回收再生产问鼎首富的。对于很多人来说,回收废纸是一件很不体面的活,但是,张茵却把它当成了事业来做,而且赚得了丰富的资金。

在《观澜湖2006胡润百富榜》上,东莞麻涌玖龙纸业有限公司董事长张茵以270亿元人民币成为中国第一位女首富。2007年,她进入了《福布斯》全球亿万富豪排行榜390位。她是怎么从白手起家发展成大富翁的呢?

张茵祖籍黑龙江省鸡西市,1957年出生于广东,父母都是“南下”军队干部。张茵有八个姊妹,她是最大的一个,家庭条件非常艰苦。幼年的张茵很少人去会想到财富这个字眼,她的理想是做个医生。

张茵注意到,国内大都是用麦草浆来造纸的,麦草浆制的浆水的污染很大,不适合长久发展。欧美国家、日本、发达国家都是用废纸循环造纸的,废纸可以不断循环,不断再生。于是她想到用废纸造。

一般的20多岁的女孩是不愿意从事废纸这个行业的,很多人认为那是垃圾。但是张茵把废纸回收业当成市场来看,就觉得它不是个垃圾,而是原料了。她看到废纸回收业的巨大发展潜力,就下定决心从这一行中来发展。张茵说:“我看到造纸行业未来这种发展的前景,将来一定是有回报的,将来一定是有前途的。”

1985年,27岁的张茵放弃了国内优厚的工薪和住房,仅带了三万元人民币到香港闯荡。

她从香港把废纸收购回来,运到国内加工,然后出口到台湾、韩国。当时香港的废纸水分非常高,都在15%到25%左右的水分。为了保证废纸的质量,张茵花大力气来区分这些废纸,有水分的就退货,好的就接受。刚开始的时候,她遇到了很多难题,由于收货挑剔,她的货量下降很大。她不断地调整价格,不断跟供货商解释,最后才得到大家的认可。

1990年,张茵前往美国建立美国中南有限公司,10年后,她成为美国废纸回收大王。2004年,财富达到30亿元;2005年,财富达到15亿元;2006年3月,玖龙纸业香港上市,她的财富达到270亿,《胡润百富榜》第1名。

张茵回收废纸创出了大事业,这个被很多人不屑从事的行当居然被她挖掘出这么多的财富。经商没有禁区,不受地域和行业的限制。成功人士就是在这种理财观下,不断寻找到新的财路的。

一道普通菜炒出亿万家业

餐饮行业一直被人们认为辛苦的赚钱的行业,一些怕苦怕累的创业者不愿意在这一行业经商。但是,会做生意的人不会怕苦累,能从这些普通的饮食中找到财路。重庆人严琦凭着辣子田螺这样一个普通的川菜起家,炒出了亿万家业。

在单独创业之前,严琦与多数人一样,过着稳定舒适的工薪生活,在重庆市一家银行任会计师。后来她发现,重庆人喜欢到郊外尝鲜,觉得郊外的菜品更加有风味。

1994年,严琦在离市区20公里的成渝高速路旁,开了自己的第一家小餐馆。在经营项目的选择上,她反复斟酌,最后选定了田螺。

为了自家菜品没有竞争对手,严琦在选材上煞费苦心,选择肉质细嫩的福寿螺。她在味道上也下了很多工夫,反反复复多次做试验,试验用过的田螺就有上千斤之多。

由于味道特别好,辣子田螺名声大振,一传十,十传百,严琦的店由最初的五张桌子扩展到三十几张、一百多张,整整一条街都被她租下来了。后来,她在全国拥有53家连锁店,7000多名员工。

做辣子田螺也能成富翁,这可以说明,看起来并不太赚钱的地方,却隐藏着很多的财路。普通人看不到商机,不去做这些,但是会做生意的人却能抓住商机,把很小的生意做大。

投资学课堂:

财富没有禁区,所以经商也没有禁区。成功者最善于寻找自己适合的经商途径,然后从中去把生意做大,成为致富的高手。

无本赚钱,求人不如求己

穷人总是希望得到他人的帮助,从而改变自己穷人的命运。他人的援助的确是改变现状的方式之一,但是任何人的帮助都只是一时的,那不是全部。最终助你成为富人的还是你自己。

有一位虔诚的佛教徒走进庙里,跪在观音像前叩拜,他发现自己身边有一个人也跪在那里,而且,那个人长得和观音一模一样。

他怎么想也想不明白,忍不住问:“你怎么这么像观音啊?”

“我就是观音。”那个人回答道。

他更奇怪了:“既然你是观音,那你为何还要拜呢?”

“因为我也遇到了一件非常困难的事,”观音笑道,“然而我知道,求人不如求己。”

对于准备创业的年轻人来说,求人不如求己,虽说有点太绝对,但有时候却是我们面对的事实。想来凡人之所以是凡人,可能就是因为遇事总喜欢求人,而观音之所以成为观音,大约就是因为遇事只去求自己!

不靠天,不靠地,一切都得靠自己。

在生活中,我们都难免会遇到各种各样的困难,很多人在遇到困难时,首先想到的就是求助于别人,惟独忘记了自己。年轻人身上有很多可开发的潜力,为什么不去自己主宰命运,却要去乞求别人的怜悯和帮助呢?

对于准备创业的人而言,与其抱怨现状,不如自己改变这一切。

我们真正有能力去做的,不是等待别人能为我们付出什么,而是我们靠自己的双手,毫无遗漏地掌握一些事情。

人的一生,难免会遇到许多麻烦和困难,但我们首先想到的应该是我如何去做才能解决它。我们就要敢于试一试,拼一拼,将自身的能量最大限度地发挥出来,战胜困难,最终解决问题。如果我们遇到困难时,一门心思地烧香拜佛,企求得到别人的帮助,那样你将会永远陷在困难之中。

用小钱发家的精彩传奇从古到今都多有典范。虽然很多人认为一元钱只够买一杯水,但是,有金钱头脑的人却能用一元钱打造出一条街来。古人用一文钱发家,成了大商家,当代的深圳,也有靠一元钱发家的实例。

打工仔伍志明刚到深圳就丢失了钱包,接连几天都没有找到事做,只剩下裤兜里唯一的一元硬币。他非常珍惜这一元钱,因为这是他手里仅有的财富了。伍志明花五角钱买了一枝彩笔,五角钱买了4个香烟的包装盒,在火车站的出口,举起一张牌子,写着“出租接站牌一元一次”几个字。

来深圳打工的外地人很多,初来乍到的打工者都需要人的指点。伍志明为几个老乡带了路,挣到了吃饭的钱。在接下来的几天里,他都用这种方式来解决温饱。渐渐地,伍志明发现这种临时办法也能挣钱,虽然每次只有一元钱,但是一天下来,也能挣到10到20元。已经没有衣食之忧的伍志明没有放弃这个挣小钱的办法,他带着几个找不到工作的老乡一起,由零散的指路发展成正规的接站。

几个月后,“接站牌”发展为40个用钢做成的“迎宾牌”,火车站附近有了他的一间房子,手下有了一个员工……

有了一些资金之后,伍志明开始把眼光转向更挣钱的生意,他发现,深圳的草莓大多是从外地购进的。草莓熟透后非常娇嫩,不耐碰撞,而且不便收藏。收购的草莓第一天卖不掉的话,第二天就只能卖半价,第三天就没人要了。伍志明想:为什么不把草莓直接种在花盆里?于是,伍志明买了3万个花盆。第二年,他那些种着草莓的花盆浩浩荡荡“杀”进了深圳城。3万盆草莓销售一空,他的1万元也变成30万元……

几年中,伍志明便利用这些成本,成为了志明花艺公司的董事长,个人资产超过5000万元。

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