向天歌一个人在会议室里踱着步，欣赏着艾小毛设计的门窗和屏风。楼道里传来回敬轩标志性的踢踏作响的脚步声。他一进门，就愤愤地说：“我刚才去了一趟时尚广告公司，那个老板是我原来一手捧起来的，现在做着铁艺厂和印制厂，我想让他把活动的所有布标包下来算作赞助，然后咱们给他发一个同贺广告，你猜他说什么，既然回总来了，就给个特优价，七五折，你说，这不是混蛋嘛！”
向天歌对这种事早已见怪不怪：“人和人，可不就是互相利用嘛，但是这互相利用也有技巧，不是终身保修的。你的遗憾是只被别人利用而没有有效地利用别人。人在官场，头衔是面子，人在商场，实力是面子，所以，你已经到了这个岁数，要给自己赚些养老的本钱，也就等于积攒些退下来的面子。别总担心总编那个帽翅，大不了不干了，工资他还是要给你的。你呀，在这个圈子却顾忌着另一个圈子的面子是不现实的。如果连这一点都搞不清，那这学费就是白交。”
回敬轩的胸脯还在明显起伏，向天歌打岔说：“得了，老回，过两天，也找几个人让你利用利用，门口新开了家海鲜馆，咱俩去喝两盅。”
回敬轩用汤匙仔细切割着一只扇贝的贝肉，对向天歌说：“听说吴企全出事了，他的手铐上，是不是也有你加的一把锁？说说你是怎么腐蚀国家干部的？”
向天歌说：“我只能算添了一小把柴。走到这一步，不管是谁，都只能怪自己。要是没人堵路设卡，谁愿意挖空心思花钱送礼？有毛病啊？无官一身轻，无债一身轻，无欲一身轻，老吴确实太贪了。贪来之物多了，就会把人压死。刚才说了一半，我先找个让你利用的人，你看墨禅怎么样？”
墨禅是海江市书法界的三大家之一，号称海江隶书第一人，近两年很是活跃，不断穿梭于上层与商界之间，以字会友，书法外交，给许多政绩工程题了匾额。他的字，目前市场价已经达到一字两千元。向天歌曾经托人找他索过一幅字，结果写的是很落俗套的“淡泊明志，宁静致远”，向天歌本来是想让他写“临渊羡鱼，不如退而结网”的，但是墨禅认为十个字从结构上不好摆布，就临时改了主意。向天歌心里好大不满，觉得墨禅过于小气，把笔洗砚台当成赚钱流水线。那时墨禅的字，官价一字一千元，朋友价一字六百元，向天歌心说，你要是能宁静下来就不会心安理得地拿那些银子，何必写这些淡话呢！正因为这些，回敬轩一直看不起他，就说：“请谁不好，非给墨禅这个脸？墨禅是典型的??人字，没有风骨。”向天歌倒还替他辩解几句：“嗨，不就是炒作吗？只要出其不意，效果明显，你管他的人品呢？风骨现在不值钱，顶多落一个天马行空的美誉。我看不单经济有泡沫，名声和荣誉也有泡沫，很多提倡的事情，提倡者本身或是颁奖者本身都未必做得到。再好的人也是毁誉参半，人的一片舌头啊，就是最没有风骨的，软软地一转，就能把人从天使转成魔鬼。”回敬轩还是不以为然：“爱叫的鸟没肉，真的是包子有肉不在褶上。这个墨禅，哪里还有文人的志气，一天到晚抛头露面，把个书法家糟践成了广告明星，我看他离走下坡路不远了。人与人的竞争，拼智慧、拼资金、拼计谋，归根到底，拼的是内涵。把他搬出来，花那么多钱，你说，咱海江能有多少老百姓知道有个墨禅？”
向天歌说：“老百姓就是都知道他，又能拿出多少银两？咱不是醉翁之意在乎山水之间嘛！再说，咱利用的不就是他这个抛头露面的爱好吗，你换一个低调做学问的人，活动还就做不成了！”向天歌就把自己的想法说了，让墨禅在人民广场铺开一块巨幅白布，用扫帚般的笔当场写出“海江都市报”几个字，事后在公证处的公证下，将五个字剪开分别拍卖，墨禅按照买主的意思无偿加写不多于五个字的内容凑成条幅：比如买走“海”字的人，墨禅可以再写“心胸如”三个字凑成“心胸如海”，买走“江”字的人，可以再写“宽云开”三个字凑成“江宽云开”，买走“都”字的人，可以再写“市情怀”三个字凑成“都市情怀”，买走“市”字的人，可以再写“天天利”三个字凑成“天天利市”，买走“报”字的人，可以再写“好人好”三个字凑成“好人好报”，毕竟是海江市的当红书法家，估计会有人附庸这份风雅，而且又是现场书写，心明眼亮，不会买了赝品回去，这样，活动费用也就出来了，说不定还能有些赢余呢。回敬轩似乎刚明白过来，不禁拍案叫绝：“嘿，天歌，真有你的，这个点子算是空前绝后了。”刚说出“空前绝后”几个字，回敬轩像意识到什么：“天歌，这‘海都’搞创刊六周年报庆，报头却被拆开了，有没有什么忌讳？”向天歌说：“无所谓吧，这又不是原版报头，不过是一幅书法作品，再说，如果能拍出个好价钱，也说明咱‘海都’的人气呢，更何况拆了之后组成的意思又都是吉利话。”
回敬轩默认了，他预感这个活动是能够炒出点滋味的，只是有些单薄，缺少呼应，也就是说，泼水的效应有了，如果不找个器皿收集起来，很容易水过地皮湿。向天歌也想到了这点，他制定的策略就是活动、广告、发行三马套一车，具体思路是活动打影响、广告做长线、发行抓订阅，一同往前跑。
回敬轩不一会儿就抽光了一盒软包中华烟，桌上的烟缸里塞满长短不一的烟蒂，向天歌用手赶着烟雾说：“老回，你够品位呀，抽上软中华了。”回敬轩说：“人家送的，我自己哪里抽得起？不过多贵的烟也是呛人的。”
向天歌说：“老回，跟你说句心里话，李彩妮的眼光、你的办报能力，我都不担心，我最没把握的是广告。如果，改版三个月，广告版面还是稀稀拉拉的话，内行一眼就能看出咱的破绽，客户投放的信心就要打折扣。你知道吗，国内广告商将城市分成四个等级，北京、上海算一等，成都、南京算二等，海江虽然规模不小但是被划到三等城市，西部一些不发达城市被划到四等。品牌的广告战略很是气人，他们往往选择一等和四等城市，因为一等城市的消费能力卓尔不群，四等城市的消费潜力最为看好，二三等就成了鸡肋，可有可无，有全国统一行动时，可能挂上你，其他时间都无所谓。海江就是属于在全年预算切块时被跳过去的，所以，大的品牌拉不来，本地企业又有在晚报和电视台投放广告的惯性，要是不用些非常手段，一年八千万是无论如何达不到的。”回敬轩无奈地叹口气：“就像我们抽烟，烟的牌子有时就是人的牌子，不用谁给你排顺序，自然而然就划出来了。”“不过，抽烟的人也不是第一口就抽一品中华，老百姓看报纸，最想看的还是硬梆梆的新闻，因为从严格意义上讲，日报只是文件纸，晚报只算半张新闻纸，商报又有些俗，在都市报领域，咱们还有空间。”在报纸的新闻样式上，向天歌的看法和回敬轩完全一致：如果抛弃新闻，就注定被读者抛弃。
创意方面的事情，回敬轩对向天歌言听计从。他搞不懂向天歌那些鬼点子都是怎么琢磨出来的，个个不同凡响。向天歌不仅总体基调把握得很准，细节也十分出彩。他还有一个和现场书写“海江都市报”五个大字匹配的创意：用硬塑料做成一个桶状的东西，人套在里面，只露出头来，头上戴着一个铝片做成的圆箍，上面连着一把撑开的小太阳伞，太阳伞和桶上都印着《海江都市报》的大红报头和主要栏目，强档推出“HD”概念，也就是“海都”的拼音字头，配以“爱海江，看海都”、“《海江都市报》，你我都需要”的系列广告语，用彩色喷绘做出整幅15米的《海江都市报》有代表性的头版报影。回敬轩兴奋地搓着手：“高，实在是高，策划真是个动脑筋的活儿，不出新还真没出路。”
向天歌有些得意，回敬轩毕竟是老报人，一连得到他的两次赞赏很不容易：“其实也没什么，勤能补拙嘛，鲁迅说他把别人喝咖啡的时间都用在工作上，我是连喝咖啡时都在工作着。活动的总体原则是能调众口，反正这些人来了就不能让他们闲着，一定要物有所值，该唱的唱，该跳的跳，该画的画，然后拉出一个签名的场子让读者各取所需，秩序可以乱一点，要不没有气氛。时间也可以往后拖一下，只要读者乐了，以后的事情就都好办，不要小看追星族的能量，购买力都在他们口袋里装着呢！”向天歌说累了，从包里掏出一个铁盒的Fisherman’s Friend润喉糖，递给回敬轩一块，回敬轩看了看，不知何物：“这是什么？”向天歌说：“亏你还是都市报的总编，一点生活品位都没有，这叫渔夫之宝，英国产的一种润喉糖，很清火的，广告部是客户的喉舌，是喉舌就要注意保护嗓子。”回敬轩嘿嘿一笑：“老了，我早就被你推崇的这种生活抛弃了，我只知道酒量就是发行量。”向天歌说：“你现在不能只知道发行量，还得懂得点位，懂得经营报纸。”回敬轩一拍胸脯：“得了，经营报纸是你的事情，我能做的，就是在你需要版面支持时，保证你一路绿灯。”
谈广告最讲究欲擒故纵、一张一弛，太急了，就没有讨价还价的余地。大生意有大开销，对生意人来说，永远都是钱紧。但是纵擒有度，纵过了，对方就顺坡下驴；擒过了，又可能把对方吓跑。向天歌这些年修炼的最大本领就是不管在哪种场合，没有一句羞于启齿的话，什么样的想法都能拐弯抹角地表达出来。
其实，很多谈判都像演戏，过程很重要，因为结局只有两个，共识或者分歧，甚至大多数结局都是双方事先认可的，只需要寻找一个走到终点的理由，同时要在寻找路上做完讨价还价的工作。向天歌觉得很可笑，双方早已知道结果，但还要郑重其事地把那个已经多余的过程走完。
海江市的第一家媒企联合项目正式开始运作，但没有什么特别响动。姜还是老的辣，回敬轩费了很大劲才说服李彩妮低调启动。李彩妮原打算在海江大礼堂搞一个专场晚会，向各界代表免费赠送2000张门票，请市领导出席。但是回敬轩觉得不妥，他说，走都市报的路子，就必须全面对接市场，如果还禁锢在日报思维里，什么事情都想着请领导出来装门面，只有死路一条，所以，一份全新改版的都市报还是尽量不引来领导过多的重视，领导和对手还没有注意的时段是最容易长大的时段，否则，一旦他们处处设卡，咱们可就寸步难行。回敬轩在采编中心贴出十六字条幅：高调做事，低调做人；重视对手，不惧对手。他的自信来自两方面，一是韬光养晦之后一鸣惊人，二是机制可以弥补硬件上的不足。
最后，三个人找到一个折中点，把服装节和《海江都市报》六周年庆典两个活动捆绑在一起，这样，不但能够借助服装节的声势，让《海江都市报》巧妙地穿插进去，还能够省下不少费用。
再好的创意如果不变成现实也只是一张废纸。向天歌仅用五天时间就拿到市公安局和市文化局的批文，预付了人民广场管委会的押金，签下模特队的演出合同，落实了军乐队的到场时间，还约了气象台的中长期预报。李彩妮对向天歌的效率很是欣赏，她一直认为机制决定一切，这样的节奏是一个良好的征兆。
对于“文化搭台、经济唱戏”的路数，向天歌驾轻就熟。这是一个炒作的时代，人们的耳目过于灵通，信息过于泛滥，所以，没有特别的刺激或者超大的声势，很难引起他们的注意和兴趣。李彩妮想请明星的提议，向天歌完全赞同。明星就像寄生虫，靠追星族供养着，只是他们大多见利忘义，过河拆桥，人气旺时，挑三拣四，嫌拥趸搅乱了生活，一旦失宠，又耐不住寂寞，隔三岔五地给自己制??绯闻。可如果没有他们，商业活动又很难有号召力，失去号召力，就等于失去了票房。
李彩妮最后一刻认可了沈唱的方案，圈定的歌星是大海。大海是海江籍歌手，后来去北京发展，很快站稳脚跟，主打歌曲《好日子追随着你》连续三周稳居流行音乐排行榜首位，目前的出场价是一首歌五万元。他的经纪人说回家乡演出可以按八折计费，算是对父老乡亲的回报，他还表示可以考虑出任“爱天使”服饰的男装形象大使，接拍这个品牌的电视广告。向天歌心里很是不平，一个毛孩子家，台上蹦个一刻钟，沉甸甸的四万元就装进了口袋，而且还是税后收入，顶得上工薪阶层一年的收入。但他认同请大海还有更深一层的意思，就是在这一回合的较量中压倒靳克晓。你不是用大海做楼盘代言人吗，但那只是停留在纸面上，现在我把他请到你面前，让追星族和他一起疯狂，你比得了吗？
活动定在4月18日，星期六，两双合一。公众人物仿佛天生就有煽动性，《好日子追随着你》的前奏刚一响起，大海就在背景射灯打出的光柱烘托下，三两步从侧幕蹦到台上，台下的追星族一下子骚动起来，人人伸展双臂，尽情挥舞着手上的荧光棒，从远处看像一簇簇的鬼火，他们扯开喉咙，和着刚刚响起的强劲音乐，喊着“大海大海我爱你，就像爱着我自己”。
看那场面，向天歌、回敬轩和李彩妮都很兴奋，人民广场已被围得水泄不通，数十名交警把住广场的四个入口，还有数不清的胸前戴着工作证的人员穿插其间维持秩序，几个亮点闪耀在人们的视野中，一是巨大的吹气拱形门，挂着几只气球，气球上飘着长长的条幅，分别写着“活跃市民生活”、“提高文化品位”、“好城好景、好心好报”、“《海江都市报》，你我都需要”之类的内容；二是高高架起的T型舞台，背景是深蓝色的幕布，上面的“裁剪生活、设计自我”几个大字和“爱天使和你一起美丽”的口号十分抢眼；三是海江电视台的现场转播车，从远处就透出一股气势。李彩妮问：“向总，你是舞文弄墨的高手，打算怎么形容这个场面呢？”向天歌乐呵呵地说：“此时此刻，任何词汇都无法表达我的激动，我只能俗气地说，现在，海江市的人民广场变成了欢乐的海洋。”
