面观一个店铺要想把广告做好，做得有效，一定要讲究一些技巧，下面这些招数，是过来人的经验之谈，供广大开店者参考。
1.垃圾桶术光顾过麦当劳快餐厅的朋友，想必了解“麦当劳”门前那只盛着尚有余温的废弃食物的“垃圾桶”吧！
麦当劳垃圾桶的广告魅力究竟何在？一只实实在在的垃圾桶，里面的废弃食物尚有余温，它告诉人们，麦当劳处理食品的原则，不是看它坏没坏，麦当劳借助这一特殊的艺术方式，真真切切地告诉自己的“上帝”麦当劳烤焙出的汉堡包超过10分钟，炸薯条超过7分钟，若卖不出去便立即倒人这只垃圾桶。妙哉！麦当劳的垃圾桶。
千万别把质量是生命“脱口说m”，顾客要的不是承诺，更不是誓言，顾客只要真理，事实就是真理。
2.侧面暗示术图书也是商品，出版商必须考虑到如何让图书吸引读者，以赚取更多的利润。在出版小说时，某出版商精心策划了这么一段广告词“该书在排版时，书稿已为工人传阅；装订时，厂长三令五申私拿一本罚款百元！”此广告一经传媒刊播出去，马上就产生了“爆棚”式的轰动效应。
喜欢该书者，毫不犹豫地掏腰包购书；观望者则想那么多人争购此书，它也许是一本好书吧，我就买一本；即使是平生不购一书者，也会对此书留下深刻的印象。
广告不是不需要白吹自擂，而在于自吹自擂的方式。好的广告就在于让人看不出它在自吹自擂。
3.幽默术人们最怕读那种枯燥乏味、看了让人发困的文章。
兴趣，也不妨来一点幽默，但要恰到好处。
有一则法国香水广告，它的广告标题是这样写的能吸引异性，因此随瓶奉送自卫材料一份。广告为了使人感我们的产品最美国肯德基炸鸡的广告更是以幽默取胜。广告画面上一个农夫正在一只小船上独自享受炸鸡，忽然小船摇晃起来，原来一条大鱼闻到炸鸡的香味，从水面昂起头来也想尝一口炸鸡。广告标题则是“鸡就是我们做得好。”瑞士旅游公司的广告牌上写着还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年以后这山就没了。
当然，若一味地为幽默而幽默，那就违背广告制作的初衷了。
4.智取术市场，并非天生，它是人为的一种导向，甚至可以说是一种充满善意的“欺骗”。
伦敦有一家珠宝店，为了改变销售不景气的状况，精心设计了一套绝妙的广告，在电视台的黄金时间播m傍晚，伦敦街头华灯初放，某珠宝商店灯火通明，一辆高级豪华轿车从容行驶到珠宝商店的大门前，老板满面春风地上前拉开车门，轻轻扶出一位仪态高雅的贵妇人。这不是王妃吗？老板奋力拨开众人，万分激动地将王妃让进珠宝店，王妃兴致颇高地仔细挑选了一番，然后带上选中的几款首饰欣然离开。
第二天，这家珠宝店顾客盈门，人头攒动。然而，谁都没有想到，这位光彩照人的王妃，是位模特儿扮演的。
广告的策划一定要跳出常有的思维习惯，优秀的广告只有靠“智”取得来。
5.正话反说术实际和语言好比一个分数式，实际好比分子，语言好比分母。它的意思是说大话说得越响，实际价值就越小。
某产品具备了公认的优点，按常理该对产品好处进行大肆宣传，可广告却用挑剔的字眼去宣扬产品的“坏处”，这也是一种特殊的手法。某钟表维修部广告“××钟表维修店的修理人员闲得无聊。”粗看是在批评钟表维修店工人的“懒惰”，实则表明某钟表质量超群。又如加拿大一酿酒公司在美国150多家报上同时刊m一条令人瞠目结舌的广告“劝君切莫饮酒过量。”该广告刊出1月后收到赞扬信15万封，而销售量也增加了1倍。
通过正话反说的手法与一些自吹自擂、夸大不实的广告形成鲜明的对比；但如果言过其实，把本来不算“缺点”的特点，当作“缺点”哗众取宠，有时就会适得其反。
6.别出心裁术做得好不如做得巧。
前捷克斯洛伐克的一座山下有一座奇特的建筑物，远远望去，但见30个巨型啤酒桶叠在一起，走近一看，又见桶壁上是五颜六色的窗子，形状也同啤酒桶一样。原来，这是一家造型独特的啤酒厂大楼。更为别m心裁的是，美国一家食品厂的大楼，不仅形状与面包无二，而且还不时地散发m浓郁的面包香味，简直可以乱真。
依笔者陋见，还没有见到过国内厂家有如上两例如此大气的构思，这不仅仅是艺术，这是活生生的广告，也许它比厂家花几百万做其他广告效果更好。实质上，很多有特色的小店完全可模仿上面的构思。
7.换夫人术创意并非一刹那的灵光乍现，正如在海中长年生长最后悄然露出的魔岛。创意似乎偶然跳出，但绝非一日之功。
“带上几百元钱和您的夫人来这儿，我们保证换给您一个崭新的女人！”这是美国一家商场的一句名闻遐迩的广告语。
某天，商场经理杰得理夫人到商场来购物。这顶帽子，太漂亮了，买！那套时装，真够性感，买！这双鞋子，真新潮，还得买！从头到脚换上之后，连杰得理也不敢轻易相认了。这时，经理助理在旁边幽了经理一默“嘿，几百元钱就让您换了个新夫人！”说者无意，听者有心，杰得理经理立刻联想到久未敲定的广告语。商场的美名也同这句广告语而名声大振。
服装可以换“夫人”，其他什么可以换“夫人”呢？既然可以换“夫人”，也一样可以换“先生”。什么可以换“先生”呢？
8.说疯话术俗话说酒醉心明白，明明白己赢了嘴里却说亏了。
美国一家汽车旅馆的广告这样写道
我们的总经理一定是疯了！他想搞垮本饭店！瞧他有多傻！任何一个家庭，不管是2个人、3个人还是4个人，他们住一个房间只需付1人的钱。如果淡季预订，房价还能从优。
如果说该饭店的总经理“疯”了的话，他除了疯狂地转动脑筋之外，比谁都正常、精明。他所许诺的几个人合住一个房间的优惠条件，其实并不能给多少实惠予顾客。美国人除了一个家庭的成员外，同居一室的实在不多见，而夫妇两人带一至两个子女出外度假，理当住在一起。但该旅馆的灵活变通，自然会把大批的核心家庭旅客吸引到店内来。
俗话说，酒醉心明白，酒后吐真言。什么时候来个一醉方休，用录音机把醉话疯话录下来，也许就是一篇非常好的广告词。
9.数字术尽管广告词的语言风格、表现手法多种多样，但它们又无一不是往同一个目标而去，即以自己独特的语言去打动消费者，去赢得消费者。
“达新”牌和“三和”牌是台湾顾客非常熟悉的两个雨衣品牌，无巧不成书，1970年5月这两家公司不约而同地推m一种反光雨衣，为了争取顾客，双方展开了一场前所未有的“厮杀”。
所谓“反光雨衣”，顾名思义，它的用途是为了雨天夜间的行车安全。“达新”和“三和”的反光雨衣之战，最后获胜的是“三和”。此乃得益于广告的一句话“晚上100米能看见我。”100米的距离意思就等于是“安全”。反观“达新”牌的广告则强调“安全、防雨、漂亮”，这样的创意绝对没有“100米能看见我”那么简单明了。
