2012年春，雀巢公司的泰国冷饮团队开发研制出一款产品：外形像香蕉的果冻冰淇淋。公司按照它的外形和谐音，取名为“笨NANA”，接下来是如何进行宣传广告营销。几经研究，雀巢公司认为，各国的年轻人普遍都是互联网和手机用户，他们对于网络的依赖远远大于电视，而且他们喜欢谈论新鲜事物，相信口碑传播，这样的形状，这样的名称，绝对迎合追求新鲜时尚的心理。而网络微博是更适合传达此类主题的平台，不仅成本更低，而且还能通过年轻人转发，形成几何级数的扩张，从而获得更多的推荐者、消费者。2012年3月进入各国市场，“笨NANA”供不应求，仅在这一个夏季就赚了数亿美元。
一个小食品，之所以能创造出如此佳绩，稍加分析，不难发现：一是产品创意，二是市场营销。产品创意是争取顾客的根本动力。网络微博营销既降低成本，又准确地将产品进入定位内的顾客眼中。要知道，单在中国，就有五亿网民，这是多么巨大而潜在的深度用户。
