第34章 对外报道的采写(7)

2007年12月由日本侨报社出版《35号投手温家宝》，报道温总理访日期间与日本立命馆大学棒球队的大学生之间棒球交流的感人一幕。其叙事框架构建就很值得借鉴。国家领导人出访，是重要的外交活动，往往会受到媒体和民众集中的关注。在海外媒体和民众面前展现的国家领导人形象，具有重要的对外传播意义，具有很好的对外传播效果。《35号投手温家宝》抓住温家宝访日期间在公园晨跑、棒球交流等活动展现了充满朝气、和蔼可亲的新形象，完全是以“平民领袖”的叙事框架构建中国领导人的形象。不仅是写温家宝，中国其他领导人也是如此：“在中国历任国家领导人中，毛泽东的游泳很有名；邓小平擅长扑克，尤其是桥牌；江泽民钢琴弹得很好；朱镕基则在很多场合展示他优美的胡琴。”由于种种原因，日本百姓对中国尚缺乏足够的了解，媒体报道的偏向性等因素使日本民众对中国长期有各种偏见。《35号投手温家宝》的策划者或是在日的中国人，或是著名旅日华人媒体人士。他们既了解中国政策，又清楚日本社会。他们以“投手”的角度来构建温总理的形象，改变了日本国民对中国政府高官的固有印象，塑造了自信、亲切、充满活力的“平民总理”形象，一定程度上改变了日本媒体对中国一贯的偏见，为中国国家形象在日本的准确塑造加了分。是新形势下对外传播工作的有益尝试[49]。

框架构建理论告诉我们，在对外报道中，我们首先应当设计和定位好国家形象。我同意刘继南等人的见解：“中国的总体形象宜定格为：一个历史悠久、不断进步、爱好和平的发展中国家。”[50]首先，中国是发展中国家。改革开放30年以来，中国经济获得了很大的发展，但总体来说与世界发达国家相比还存在较大差距。发展中出现的种种问题不仅存在，而且还会存在一段时期。其次，中国正在不断进步。中国政府与中国人民正以积极进取的心态面对困难，同时也是勇于面对这些困难的，有能力克服这些困难的。再次，中国历史悠久。五千年积累的中华文明，是全人类的宝贵财富。中华文明不仅在人类文明史上发挥了特殊的作用，而且还将作出新的贡献。最后，中国爱好和平。“和为贵”的思想是中华民族长期遵循的“祖训”。中国过去没有称霸，将来发达了，也同样不会称霸。“中国威胁论”的观点是没有任何依据的。

在对外报道中，我们一定要注意通过我们日复一日的报道，去构建好我们的国家形象。

[1]聂晓阳：《人有人缘，国有国缘——采访赵启正》，《瞭望东方周刊》2005年7月。

[2]翟树耀：《对外宣传报道与英语写作》，厦门大学出版社2001年版，第41页。

[3]毛泽东：《勿擅自向外表示态度》，《毛泽东新闻工作文选》，新华出版社1983年版，第162页。

[4]转引自翟树耀：《对外宣传报道与英语写作》，厦门大学出版社2001年版，第42页。

[5]沈苏儒：《对外报道业务基础》，今日中国出版社1990年版，第57页。

[6]http：//blog.ifeng.com/article/1618269.html。

[7]张霁苍：《关于对外报道中国的几个要点》，见刘洪潮主编：《怎样做对外宣传报道》，中国传媒大学出版社2005年版，第370页。

[8]麦尔文·曼切尔：《新闻报道与写作》，中国广播电视出版社1981年版，第53页。

[9]李良荣：《西方新闻事业概论》，复旦大学出版社1997年版，第55页。

[10]梅尔文·德弗勒等：《大众传播学诸论》，新华出版社1990年版，第293页。

[11]李良荣：《西方新闻事业概论》，复旦大学出版社1997年版，第115页。

[12]该案例分析主要参考了单凌：《中国声音的国际表达——〈中国日报〉和〈南华早报〉人民币汇率报道比较研究》一文，载《新闻记者》2008年第1期。

[13]麦尔文·曼切尔：《新闻报道与写作》，中国广播电视出版社1981年版，第50页。

[14]以上资料转引自翁扬：《客观报道原则的行业规范》，《中华新闻报》2002年10月26日。

[15]黎星：《对外报道中的多重视角》，见刘洪潮主编：《怎样做对外宣传报道》，中国传媒大学出版社2005年版，第314页。

[16]《现代汉语词典》，商务印书馆1978年版。

[17]余家宏、宁树藩等编写，浙江人民出版社1984年版。

[18]谭震：《为中国的对外传播之路“引航”——全国政协委员热谈对外传播》，《对外大报道》2006年第4期。

[19]《赵启正趣谈新闻报道》，《报刊文摘》2001年6月18日。

[20]胡乔木：《人人都要学会写新闻》，原载《解放日报》1946年9月1日。张之华主编：《中国新闻事业史文选》，中国人民大学出版社1999年版，第310页。

[21]张霁苍：《关于对外报道中国的几个要点》，见刘洪潮主编：《怎样做对外宣传报道》，中国传媒大学出版社2005年版，第374页。

[22]段连城：《对外传播学初探》，中国对外翻译出版公司1993年版，第91页。

[23]沈苏儒：《对外报道业务基础》，今日中国出版社1990年版，第125页。

[24]翟树耀：《对外宣传报道与英语写作》，厦门大学出版社2001年版，第340页。

[25][美]威尔伯·施拉姆等：《传播学概论》，新华出版社1984年版，第47页。

[26]周立方：《赋予国内新闻以国际意义》，《对外宣传参考》1988年第10期。

[27][美]麦尔文·曼切尔《新闻报道与写作》中国广播电视出版社1981年，第144～163页。

[28]详见韩松：《新华社：四川地震对外报道“达到了国际水准”》，《对外传播》2008年第6期。

[29]根据忠民等：《中央电视台抗震救灾报道赢得人们尊敬》一文整理。原文见《对外传播》2008年第6期。

[30]根据王谨：《聚焦汶川大地震的日子〈人民日报（海外版）〉副总编的夜班日记》整理，原文见《对外传播》2008年第6期。

[31]根据郑文华：《为赢得生命而“报道”积极引导国际舆论——中国网抗震救灾报道实录》一文整理，原文见《对外传播》2008年第6期。

[32]威廉·E.布隆代尔：《〈华尔街日报〉是如何讲故事的》引言，徐扬译，华夏出版社2006年版，第1页。

[33]肖荣春：《“软传播”：政府形象传播的一种新思路》，《对外传播》2008年第1期。

[34]见谭震：《为中国的对外传播之路“引航”——全国政协委员热谈对外传播》，《对外大报道》2006年第4期。

[35]李希光：《找故事的艺术——在长征路上体验清华新闻学》，清华大学出版社2003年版。

[36]李希光：《畸变的媒体》，复旦大学出版社2003年版，第85页。

[37]李希光：《畸变的媒体》，复旦大学出版社2003年版，第81页。

[38]参见曹晓娟：《提升传播艺术，让中国故事引起国际共鸣——全国政协委员谈新形势下的对外传播》，《对外传播》2008年第4期。

[39]胡乔木：《人人要学会写新闻》，载张之华主编：《中国新闻事业史文选》，中国人民大学出版社1999年版，第311页。

[40]韩松：《向世界展示一个真实的中国》，《中国记者》2008年第8期。

[41]索绪尔：《普通语言学教程》，商务印书馆1996年版，第128页。

[42]见《中国共产党新闻工作文件汇编》，新华出版社1980年版，第361页。

[43]麦尔文·曼切尔：《新闻报道与写作》，中国广播电视出版社1984年版，第214页。

[44]《马克思恩格斯全集》第12卷第171页。

[45]《马克思恩格斯全集》第35卷第164页。

[46]载《参考消息》1987年12月23日。

[47]艾丰：《新闻写作方法论》，人民日报出版社1994年版，第90、121页。

[48]李莉、张咏华：《框架构建、议程设置和启动效应研究新视野》，《国际新闻界》2008年第3期。

[49]赵新利：《从〈35号投手温家宝〉看对外传播新渠道》，《青年记者》2008年第6期。

[50]刘继南：《国际传播与国家形象》，中国传媒大学出版社2002年版，第388页。