每个人都喜欢通过自己的努力获得成就。这是人最基本的心理需求之一。一方面是懒、贪图方便，另外一方面，对自己感兴趣的事情，希望通过参与获得成就感。这两个方面都是驱动人类进步的重要动力。懒、贪图方便，让人们开发出各种节省体力、节省时间的产品，把人类解放出来，做更多自己感兴趣的事情。而对于自己感兴趣的事情，一定要给人更多机会，才能创造出各种新事物。
《愤怒的小鸟》如此成功，它的运营是重要环节。《愤怒的小鸟》充分尊重用户，鼓励用户参与，发挥才能，其中一个案例是有一位五岁孩子的母亲给开发《愤怒的小鸟》游戏的Rovio Mobile公司邮寄了她家小孩设计的关口图样，最后，竟然被公司采纳，在游戏新版本中采用了这一设计。
一方面通过加强用户互动，尊重用户的意见，让用户有成就感，在运营中找到用户的感受和需求，另外一方面这也是很好的营销事件，通过媒体的渠道，把《愤怒的小鸟》的亲民形象传播出来，获得更多用户的好感，最终引爆了市场。
据Rovio Mobile游戏开发公司CEO Mikael Hed的说法：在推广《愤怒的小鸟》游戏时，“在市场方面，我们没有什么特殊的资源，我们没有进行任何传统广告和社区宣传，只是工作人员认真回复每一封邮件、Twitter上的每一个Tweet，积极和玩家进行社区互动。人们问：‘打到哪一关了？’、‘找到新的金蛋了吗？’、‘你用哪种鸟？’之后，就口碑相传了。”（来源：《商业价值》）它在与用户的互动过程中，保持了对用户的关注，强化了用户的成就感。
有些网站直接以用户的“参与主导”作为产品的出发点，例如，一家新加坡的旅游服务网站“足迹网”于2010年初发布过一个应用程序，允许用户把“足迹地图”嵌入社交网络，如Facebook，这个应用上有一张世界地图，上面列出用户的所在位置，可以标示出用户喜欢的旅行目的地，这样Facebook的好友间可共同规划旅游线路、预订酒店、交通等。通过用户的主动参与，满足了用户自我操控的需求。
类似的网站和功能有很多，以上的两个案例更多在于阐述在网站运营和产品设计中，要多考虑用户的心理感受，让用户真正参与到网站运营中来，最终提高忠实用户的黏度，一旦把用户引导到网站运营中来，所爆发的能力将是不可思议的。
很多人在做网站运营的时候，认为给予金钱等利益奖励最有效，但是在实践中，纯金钱奖励的成功案例并不是很多。有心理学家认为，相对于金钱等利益激励，道德激励有时候可能更有效，一旦以金钱作为激励方式，往往事与愿违。在实际的网站运营中，并不一定是道德激励，还可以通过引导用户参与，让用户有成就感，这是最好的激励方式之一。
在实际的网站运营实践中，当有不错的互联网产品推出后，有些活跃的用户愿意主动传播，是因为他们觉得不错，这个时候，要慎重使用金钱等小额利益的奖励手段，一旦传播与利益挂钩，有些用户反而不愿意传播了。
在这里，用户的传播动机需要去把握，不是说用利益刺激的方式不可取，这里强调的是利益动机并非是最好的运营方式，而要从用户的自主参与角度去考虑问题，不是拉用户，而是引导用户，让用户自主参与到运营中来，这样的运营才是可持续的、有生命力的。不同用户群的具体需求不同，但关于动机方面有相似性，值得各位做互联网网站运营的同学们在实践中仔细琢磨、体味。
