党的十七大报告中提出了社会主义文化大发展、大繁荣的宏伟目标，陕西省委、省政府提出将陕西建设成为“文化强省”，旅游产业和文化产业同为西安市“十一五”规划的五大主导型产业。研究探索旅游产业与文化产业之间和谐发展的关系，整合区域文化及旅游资源，做大做强文化产业、全面提升旅游产业是西安区域经济增长的要求，更是构建和谐社会的发展要求，具有广泛而深远的时代意义。
一旅游产业和文化产业需要实现和谐发展文化是旅游之魂，文化是旅游的生命源泉和提升动力，旅游是文化的载体和表现形式。旅游业与文化产业之间实现和谐发展既是旅游产业发展的要求，也是文化产业发展的要求。旅游产业的升级，需要深度发掘历史、人文、生态等资源。旅游项目的开发，需要注入文化底蕴，只有蕴涵有深厚文化底蕴的旅游项目，才有可持续性发展的基础。从国内外旅游市场需求的变化趋势来看，以实现游客文化体验及心理感知和愉悦为特征的文化型旅游，呈现出了蓬勃的发展态势。随着社会物质文明程度的不断提高，人们对精神文化的需求日益强烈，旅游者的文化品位越来越高，对具有丰富人文内涵的旅游项目有着特殊的兴趣。文化型旅游作为一种高层次的旅游活动，正在发展为一种极富创造力、吸引力和生命力的旅游产品。
旅游活动从本质上讲就是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性，只有深挖文化内涵，才会具备持久吸引旅游者的魅力。旅游业和文化产业作为社会经济中最富生命力的两个朝阳产业，实现两者之间的和谐发展不仅有必要，而且完全可能，尤其对旅游业现阶段的发展而言意义重大。统计资料显示：2007年，我国GDP为24.6万亿余元，文化产业收人超过6千亿元，旅游业总收人为1万亿元，二者之和占到了GDP的6.5%。这个占比很可观，而且还在保持着较高的增长速度。以传统观光型旅游产品为基础的旅游产业，自80年代初兴起，发展到今天迫切需要实现产业的整体升级。中国有五千年悠久璀灿的历史文化，深度发掘历史、人文、生态等资源开发新型旅游项目，是旅游业可持续发展的必由之路。
文化型旅游当前的发展极为迅速，并且成效明显。电视剧《乔家大院》发掘出了晋商的商业伦理和理想抱负，在文化体验上激起了观众的共鸣，该剧播出后，山西祁县乔家大院仅2007年一年的门票收入就超过了2500万元。浙江横店自1996年开始大力发展影视文化产业以来，经过12年的发展，先后投入30多亿元资金建成了“清明上河图”、“秦王宫”等13个影视拍摄基地，2004横店成为全国首个国家级影视产业实验基地，随后该地开发出一个完整的影视产业链，并带动了整个旅游业的发展，实现了当地第三产业的繁荣。这些都是旅游与文化和谐发展的成功例子。
旅游产业与文化产业需要实现和谐发展，是由这两个产业的特点决定的。随着我国旅游业的深人发展，旅游形式和内容已由自然观光游览向文化观赏、参与性娱乐活动、休闲疗养等深层次发展。文化具有丰富的内涵和强大的精神力量，是一个民族繁衍生息发展的命脉。文化既能创造物质财富，又能引领社会创新，是一个地区提高综合竞争力的根基和软实力，也是社会进步的显着标志。文化作为社会意识形态的重要组织部分，具有两个基本功能。一是引导人、熏陶人、规范人的教育功能；二是适应人、拓展人、满足人的服务功能。文化价值的实现具有一定的特殊性，文化产品和服务满足群众精神生活需求，影响人们世界观的形成，提高消费者的认识水平、欣赏水平和审美水平，文化的这种属性和功能影响着社会的方方面面，决定了文化产业的发展具有不可估量的社会前景和效益。旅游产业要做大做强，要实现可持续发展，就必须创新发展模式，不断丰富自身的文化内涵，大力加强与文化产业的融合力度，以增强旅游产品的文化力为目标，从而实现两者之间的和谐发展。
二如何实现旅游产业和文化产业之间的和谐发展
旅游产业与文化产业的和谐发展既是一种客观需求也是一种现实存在。从广义上说，旅游业就是文化产业，文化产业是旅游赖以发展的基础，而旅游业又反作用于文化产业，两者相互促进、相互繁荣的互动关系非常明显。这种和谐发展的关系如果用一句时髦的话来概括，那就是文化型旅游方兴未艾！
旅游产业目前的发展瓶颈主要表现在泛商业化的开发对旅游文化资源的破坏以及旅游产品缺乏文化吸引力等方面。我国的传统旅游业属于观光游览型，主要还是依赖地区历史遗存、文物古迹、自然风光等资源对游客发挥吸引力，但是这种旅游形式已不能满足游客曰益增长的精神方面的需要，游客在游览景点的同时，更希望获得一种人文体验和心理享受，这种体验是互动的，是最容易引起游客共鸣的，也是最有发展潜力的。这就要求传统旅游业实现整体升级，这种升级需要重新赋予旅游业崭新的文化发展内涵。
要实现旅游产业与文化产业的和谐发展，需要解放思想，转变观念，打破二者之间存在的行业垄断、部门分隔、地区保护等多种束缚，站在社会经济协调发展的高度，以大产业的观点促进二者间的和谐发展。其次是坚持政府引导，按照市场规律，以文化旅游型项目幵发为先导，开发新产品，延伸产业链，放大产业空间，使旅游文化等资源得到深层次的开发，最大限度地发掘其资源价值，促进二者的和谐发展。
旅游产业与文化产业要实现和谐发展，需要有效加强二者的融合力度，以形成互动双赢的发展局面，可以采用如下的一些发展模式：一是项目带动型，即开发以文化体验为主要特征的旅游项目，组织各种文化活动，促进旅游市场繁荣。二是综合发展型，即政府牵头，兼顾区域旅游产业和文化产业旅游发展的共同需求，统筹规划，综合发展；运用多种手段加强区域内各项资源的整合力度，实现“大产业”、“大发展”的局面。三是品牌带动型，品牌对市场的影响力有目共睹，要实现区域范围内的旅游产业与文化产业和谐发展，就需要创建一批在国内甚至国际上享有盛誉的品牌，实现品牌与资源互享，搭建旅游与文化产业之间协作发展的桥梁。四是企业驱动型，文化产业和旅游产业的市场运作主体都是企业，企业运作可以把各项资源有机地组合在一起。可以组建国有控股跨行业的龙头骨干型企业，对区域旅游文化等优势资源进行系统整合和开发，同时培育一大批中小型文化旅游企业，完善整个产业链。五是管理创新型。旅游与文化产业的协作由过去的松散走向协同，既是一次产业发展创新，也是一次管理模式创新。政府统筹引导、企业实施运作，区域加强协作，以实现规模化、集约化、集群化发展。
三促进旅游产业和文化产业和谐发展是时代赋予我们的责任
党的十七大报告中指出，当今世界，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。文化是一种生产力，尤其是我们旅游业，面对产业升级，健康可持续发展的需求，发挥文化对旅聛发展的促进作用，显得更为迫切。
作为区域旅游行业的排头兵。2006年初，西旅集团提出了“振兴西安大旅游”的发展思路，“振兴西安大旅游”就是要求我们旅游工作者们解放思想、开拓创新，切实发挥西安历史文化、自然生态等旅游资源优势。从西安旅游业发展的全局出发，用开放、前瞻的眼光，以贴近市场、符合现实的手法，将旅游发展融人城市发展。凝聚西安周边区域各项优势资源，站在产业整体优化升级的高度，创造更宏大的产业发展新格局，为西安社会经济发展作出更大的贡献。“振兴西安大旅游”有一个核心的观点，就是要促进旅游与文化的融合，全力打造旅游的文化魂。2007年集团在整合重塑西旅企业文化的基础上，成立了文化产业投资公司，创办了集团DM刊物《西旅·吃喝玩乐》，经过近一年的运行，这本刊物起在区域旅游信息、产品宣传等方面作用明显。今年，集团又成立了创意远景旅游产业开发公司，这是一家专业的文化旅游策划传播机构，专门为集团旅游产品与服务提供文化研究、文化策划和包装方面的支持。近期，集团投资建设的展现关中民俗风情和民居文化的关中大院项目顺利完工，关中大院在细节上处处体现出一种传统文化韵味，项目建设的很有味道。这种坚持文化导向的发展原则，使西旅集团的各项业务焕发出了崭新的发展活力，取得了良好的实施效果。
旅游产业与文化产业的和谐发展是一个庞大的社会系统工程，需要树立全局观念、加强产业融合，坚持政府引导、企业运作、市场机制下的大产业发展道路。旅游产业与文化产业和谐发展，政府引导是出发点，企业是实施主体，市场化运作是手段，资源挖掘和整合是主要方法，发展大产业是最终目标。
旅游与文化和谐发展首先要排除现有体制和机制上存在的一些障碍，打破局部利益，树立全局意识。二是管理机制上要创新，政府需要设立专门的管理协调机构，统筹规划、统一下一盘棋，建立起旅游和文化和谐发展的长效机制。三是组建市场竞争强势主体，以龙头企业带动整个产业做大做强。运用行政划拨、资本运营、市场并购等多种手段，集聚和整合区域旅游文化优势资源。四是科学发展，实施品牌和项目带动战略，构建融资平台和投资主体，开发一批具有资源优势、文化优势、品牌优势和市场优势的重点项目，全面提升旅游产业和文化产业的覆盖面和资源配置力。
旅游产业的未来发展需要走大产业的发展道路，与文化产业的和谐互动不失为一条最有效的途径，旅游产业升级为“旅游文化产业”或“文化旅游产业”是大势所趋，有利于旅游和文化产业的共同发展。与旅游有关的文化产业的发达与否，是决定旅游业兴衰的重要因素，与文化相关的旅游产品与服务，又在支持和推动着文化产业的发展，旅游与文化这种天然的相辅相成的关系，是二者实现和谐发展的基础。通过与文化产业的联姻，旅游产业有望进人一个长期的可持续性发展阶段，从而获得崭新的生命力。
陕西是历史文化大省，拥有西安这座历史文化名城和旅游大都会，历史资源丰硕，文化底蕴深厚，实现旅游产业和文化产业和谐发展的条件可谓“得古独厚”。如何开发和利用宝贵的历史文化资源，深度挖掘、综合开发、创新模式、互动双赢，形成良好的发展局面是我们旅游和文化工作者们共同的责任。
文化产业发展研究第一章创新推动文化产业发展与文化产业盈利模式的探讨
我国的文化产业伴随着改革开放而产生，30年来，在解放思想、实事求是、与时俱进、科学发展观的思想路线指引下，文化建设沿着改革创新的道路前行，发生了深刻的变化。特别是党的十七大报告第一次把“提高国家文化软实力”和“大力发展文化产业”作为两个概念提出来，反映出大力发展文化产业巳经成为一种国家意志和政府的政策措施，这为我国的文化发展提供了重要机遇，在我国政府运用政策手段、法律手段、经济手段对文化产业的大力扶持下，我国的文化产业，从传统的电影、电视、出版、发行、报业和体育到新兴的网络、娱乐、游戏、创意……各个文化领域，取得了重要的成就，正在逐步成为国家产业结构调整和国民经济发展新的增长点和重要的支柱产业。
作为一位在中国文化产业的电视行业里工作了三十多年的电视文化人，作为在中国文化产业领域占有一席之地的中外名人文化产业集团的代表，我仅就我们的经验和教训，来探讨文化产业，从无序到逐步规范，从完全由政府管制到逐步开始市场化发展的过程。
