文化产品不再是过去时代的基本物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品。人们在消费这种产品的同时，心理期待方面更注重它的特色与差异。因此，在打造《长恨歌》这台文化演出产品的过程中，特别重视了产品的独特性和差异性。
一方面，它具有产品的“唯一性”。诗歌《长恨歌》所反映的历史背景和历史故事都是在华清池中，让躺在华清池中的历史鲜活地站了起来，在故事的发源地再现当年的历史，这在其他任何地方无法效仿，即使效仿也没有多大实际意义的“历史感”和“现场感”。《长恨歌》只能属于华清池，离开了华清池，舞剧《长恨歌》便失去了它的“原生态”，也就失去了它的“唯一性”，也就是在实景当中去演绎这段历史，才有了它的个性魅力。人们白天在华清池游览了历史的遗迹，感受了华清池的温泉水韵，晚上再通过观赏{长恨歌》体验一下这段感人肺腑的历史故事，恍若梦回大唐，真真切切地在与历史共舞，与历史人物共一片星空。
另一方面，舞剧（长恨歌》具有产品的“独特性”。文化产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，这才能深人人心，在市场上获得超值的效益。（长恨歌》的独特性一是体现在实景当中演舞剧。舞剧本来属于“贵族艺术”，属于剧场艺术，是在剧场中供那些具有一定文化修养的“小众”人群去享受的一种艺术形式。在实景当中演舞剧，就要把舞剧从室内搬到室外，这首先需要勇气去颠覆传统；另外，实景当中的舞剧需要面对多个文化阶层的观众，这就是它的独特性所要体现的另一个特性一表现形式。文化创意产品不同于制造业的汗水产业、劳动密集型产业，它靠创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术，只有靠高文化、高技术，才能创意出独具个性的表现形式。在舞剧《长恨歌》的制作上，为了营造故事的历史感和现场感，为了营造实景舞剧的艺术境界，调动了华清池后面的骗山作为背景，制造了一个万星闪烁的夜空；舞台制作成可升降安置在华清池九龙湖中，一方面不影响白天的景观游览，一方面又能体现出华清池温泉文化的特色，又能与剧情达到水乳交融；九龙湖周围的建筑和树木也都在灯光艺术的塑造中被用来作为剧情的表现元素。在运用现实景物的同时，充分发挥了高科技手段营造艺术境界的先进性，制造了山川雾森、瀑布、火海、水爆、香雾等。
总之，通过这种独具特色的表现形式，是舞剧艺术的一个创造，也让舞剧《长恨歌》充满无穷的诱惑。因此，打造一个文化产品，必须注重个性特点，如果泛泛一般化或者雷同于同类产品，它失去的不仅仅是打造这一产品的意义，还有这一产品赖以生存和发展的市场空间。因为文化产品是买方市场，这就要求卖方的眼球和注意力特别关注自身的独特性和差异性以及产品存续的持久性与营利的长期性。
陕西丰富的文化资源为创意文化产品提供了广阔的天地和舞台。满川的石头嶙峋在我们的眼前，需要的就是“慧眼识珠”，把原本不起眼的石头捡来摆在厅堂中，让它成为一件可供人们欣赏并产生“收购欲望”的奇石。创造性地面对文物文化资源，这是发展文化产业的关键所在。
第四，发展文化产业，就必须注重对产品品牌的塑造。品牌是一个产品的内质诉求，也是一个产品生命力的综合体现。文化产品更多的具有文化艺术的特性，因而其品牌除风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性之外，还要注重产品的水平、等级和质量，因为它关乎产品的“原创性”、“技巧性”和艺术境界的评价。大型实景历时舞剧（长恨歌》这一文化产品打造的过程，是一个不断追求品质卓越的过程。它虽然把舞剧从室内搬到了室外实景当中，但始终坚持着舞剧艺术特有的品位追求，始终体现着“经典艺术”、“精品意识”的打造理念。舞剧《长恨歌》像其他文化产品一样，融合了设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也融合了传统生产中的服务业。更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务活动的内容，开拓出一个艺术型、精神型、娱乐型的新的业态模式，它集合了多方面的越界领域，决定它需要一个精益求精的核心团队对品质的追求，这是其一；其二，舞剧《长恨歌》综合了多门类的艺术，是一个多元文化的集合体，更需要不断地追求卓越，才能塑造出精湛的艺术品牌。否则，不论哪方面的滥做，都将使这一产品功亏一篑。比如，在舞剧《长恨歌》中，舞蹈艺术首先是这台演出的灵魂，它首先要能体现故事主题的哀婉动人、缠绵悱恻，还要有大唐乐舞的气象并表现时代的持征。服饰艺术也是这台演出的重要元素，对服饰的要求，不仅与时代和人物的身份相扣合，在舞台服饰的制作上也让人赏心悦目，得到艺术的享受。从另一个角度说，这的确也是一台大唐“服饰秀”。另外，在音乐、舞美、灯光、道具、艺术上也力求做到臻于完善，塑造一个为舞剧核心服务的美轮美奂的艺术境界。
文化产品塑造品牌，除了对产品本身的品质追求之外，就是要不断的创造消费者。从文化产业的运作模式来看，文化产业的发展更加动态化，它是市场经济运行的高端方式，更多地依靠市场和消费自身的推动，同时又不断的设计市场、策划市场、涵养市场、激发市场。也就是说，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化、浪潮化，使得文化产业从根本上要改变过去固化的稳态工业发展模式，而代之以不断变动的创意消费模式。因此，它要不断关注市场。只有这样，“品牌”才能在市场中“立”起来，否则就只能让“品牌”孤芳自赏，也就等于没有品牌。舞剧《长恨歌》因为在品牌的塑造中不断关注市场，关注消费者的诉求，通过不同的方式创造更多的消费者，并且组织了两次文化产业领域和文化艺术领域的高端论坛。给《长恨歌》把脉建议，使它更加精致和完善才能使它的声誉和影响具有髙度广泛性，也才使它的品牌赢得了应有的价值。从创意策划到现在两年多来，这一文化产品在不断走向成熟。2007年演出167场，收入达到1500万元，2008年截至8月份，演出近百场，场场爆满，曾经出现一票难求和一个晚上不得不加演一场的局面，收入已经突破1000万元。陕西旅游出现了一个“长恨歌”现象，《长恨歌》正在成为陕西旅游的一张新的金边名片。
第五，发展文化产业，旅游业是实现这一产业追求最有效的途径。文化产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，它改变了过去时代的产业发展的静态平衡，而趋向于一种发展的动态的平衡。在发展文化产业的瓶颈上如何突破，从而实现这种动态的平衡，作为陕西来说，旅游文化本身的动态平衡发展模式，为文化产业的发展提供了一个非常便捷的平台。其一，历史文化是陕西旅游的主题性资源，文物是文化产业的基础，旅游业又是文化艺术与经济全面结合的最佳途径。因此，文化产业只有依靠旅游业发展才能更快更有效地实现自身的发展；其二，旅游业为文化产业培育了相对比较成熟的市场。因为旅游本身就是一种精神消费经济，我国旅游业经过三十年的发展，这一产业经济领域已经基本实现了从幼稚型向成熟型的转变，人们通过旅游的方式获得精神的享受已经成为一种时尚的生活方式和潮流化的时代特征；其三，旅游业本身也是文化价值得以实现的重要形式。只要把文物的文化价值挖掘出来，再把这种文化价值用产品的形式表现出来，再通过人们对产品的消费就能把文物的文化价值体现出来、表现出来，进而将文化产业发展起来。
让文化号旅游共舞，这是发展陕西文化产业的最有效途径，也将是实现陕西文化产业大发展、大繁荣的必由之路！
