现在，绿色生活方式给人的印象不再是环保主义者“清苦”的形象，而发放出奢华的光芒。这一切是因为人们对奢侈品的选用开始注重其附加的“绿色价值”。一种“绿色奢华生活方式”开始流行。
环保产品原本低廉的成本，但由于奢侈品的品牌效应，开始变得极其昂贵。这让环保主义者都感到意外。
麦卡托尼设计的帆布购物袋的价格为495美元；新上市的爱玛仕时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，价格高达960美元。而今年LV、GAP、H&M、American Apparel新一季的产品中，也纷纷顺应形势推出了帆布包、有机生态牛仔、有机T恤等有机服装系列。原材料无疑是环保且可再生的。然而，由于品牌效应，价格要比同等原材料的普通服装远高出数百倍，甚至更多。
由英国著名设计师Anya Hindmarch为一家环保组织设计的叫作“我不是塑料袋”（“I’m not a plastic bag”）的手袋在全球引起了疯狂的抢购热潮。
“由于在过去的一年中，环保是最热的名词，因此我打算把上次颁奖礼上说过的笑话再循环利用一遍。”在今年的奥斯卡颁奖晚会上，主持人一如既往地卖弄她时尚的环保意识和幽默感。与之相呼应的是时尚届各大品牌大刮所谓环保风。
不难看出，如今的时尚界在经历了奢华的张扬、叛逆的个性过后，已经将目光锁定在了环保的身上。近年来，在环保界掀起的“绿色革命”浪潮中，之所以奢侈品成为被炮轰的对象，是因为它一贯被标榜为“高贵的孤立”且其特性与环保在本质上存在冲撞。
为了解决它们和“绿色环保”水火不容的矛盾，消除环境道德的指控，聪明的生产商选择了克制与收敛，在材质无法改变的情况下，在其他生产环节做一些补偿，相继踏上了“洗绿”之路。
喜欢把动物的皮毛剥下来，供有钱人挎在臂弯的皮草业者们，例如LV，在推出自己的新款时，不得不和一帮宣称“我宁愿裸体也不穿皮草”的赤身裸体的动物福利主义者玩官兵抓贼的游戏。为了避免这种“闹剧”，早在2005年，LV就宣称宁可延迟新款上架的时间，也选用耗油最省的轮船运输代替空运。同时，制作工艺也完全排除了污染性胶水，纸板包装也大大减少。意料之内，借着强大的“洗绿”宣传，LV公司时尚和皮草部去年的业绩上升了10%左右。
以“钻石恒久远，一颗永流传”打动人心的“戴比尔斯”们，也曾陷入过“血腥钻石”的丑闻，致使有良知的消费者拒绝佩戴他们的钻石。对此，珠宝设计师Sabina Foster启动了一个叫作“有人性的钻石”的项目，希望通过生产和消费这些钻石，给更多处于贫困线的原产地人民带来福利，在她的梦想中，“有人性的钻石”这个标志会成为“钻石生产的行业标准”，而据此生产出来的钻石会变成“没有冲突的钻石”。其他需要开采自然资源的奢侈品牌自然也竞相效仿，采取了补贴原产地环境等类似的手段。
由英国著名设计师Anya Hindmarch曾经为一家环保组织设计的“我不是塑料袋”的手袋在全球引起的疯狂抢购运动则更是为一些环保人士不齿。
那些疯狂购买Anya Hindmarch手袋的人，到底是图名牌、贪便宜，还是真正的环保主义者呢？或者在他们标榜自己的环保时尚态度之余，正在不知不觉地边抢购环保购物袋，边吸烟、乱丢垃圾；或者他们开着耗油量巨大的跑车去购买这只袋子；又或者，他们在买来的“我不是塑料袋”的手袋里放置纸巾、一次性筷子等等。
当然，也不能武断地说时尚圈支持环保就是追赶潮流。毕竟，我们用追寻时尚的标准来追寻环保，已然是一个不小的进步了。其实，让环保成为每个跟随流行趋势的人脑子里的“时尚意识”也没有什么不好。面对批评，设计师Anya Hindmarch说：“我始终认为并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中一定有人真的热心于环保。”哪怕年轻人只是为了赶时髦，而肯为环保做一点小事，比如说尽量少用塑料袋，那也是一件非常不错的事情。另一方面，从环保角度来讲，设计师设计一个棉质的做工精良又有时尚感的便宜手袋来支持环保，总比设计一个豪华的皮毛手袋好得多。
奢侈品“洗绿”的现象，不管是表面的油彩还是未来的发展可能，对于目前不堪重负的地球，至少表现出了负责任的姿态。对于奢侈品需要警惕的是，不要在它们收获环保美名的同时，在生态链的另一端违背环保的本真。
2007年的夏天，一个棉布袋子成为了全世界时尚人士的热议话题。它就是打着“环保+限量+低价”概念的“I’m not a plastic bag（我不是塑料袋）”，在伦敦上市当天就被抢购一空。这款包甚至取消了在中国内地的限量发售，就是为了防止更多挤伤事故的出现。
不过，质疑的声音也在渐渐响起。首先，既然出发点是好意，为何却要用上限量的品牌行销手法，这款包袋已在Bbay网上飙到200英镑，有炒作之嫌。其次，这只环保布袋被证实没有采用有机棉制作，环保人士指责其为一种伪善行为。环保袋是与我们生活息息相关的新时尚，把环保袋所传达的那种精神继续发扬，才是时尚环保潮流的真正意义所在。
