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第25章 如何面对拒绝(3)

此外,还有其他一些促成交易的方法,如:通过介绍其他客户,利用顾客从众心理诱导成交的从众成交法;利用处理异议时机,直接提出成交的异议成交法;迎合某些顾客自高自大心理,通过恰当奉承促成交易的身份地位成交法等等。

促成交易,很大程度上取决于直销商的信心和毅力。我们反对那种强人所难的推销方法,但一个好的直销商,只要有一线希望,就不应放弃成交努力。对于顾客拒绝成交的情况,要做具体分析,真正搞清楚到底是什么原因,有针对性地排除障碍,这样才有可能创造突出的业绩。

3.顾客说“不”怎么办

吃闭门羹是直销员常有的事,没有吃闭门羹的直销员就没有业绩。直销员虽然可能因蒙受许多“不白之冤”而产生挫折感,但不能因此就丧失勇气而退败下来。而应顺藤摸瓜,发掘顾客真正拒绝的原因,从而采取针对性的方法。

一般的情况下,客户如果不想购买,常有“今天不要”、“不买”、“再说吧”等等很多说法。遇到这种情况时、直销员应该怎么办呢?  以不置可否的态度应对者不算是个好直销员,最重要的是了解买方说“不买”这句话背后的意思,因为它一般隐藏着各种因素:

1.还没有兴趣;

2.因为没钱;

3.已经订购了;

4.不喜欢直销员;

5.因为价格太贵;

6.真正无意购买。

7.想买其他品牌;

8.现在不急着要;

9.不喜欢制造商;

对于购买者的真意,直销员如何才能一猜就中呢?  这就要多多采取“发问式的说话方法”,如:

1,价钱方面是否有什么不满意呢?

2.对于这家制造商您觉得如何?

3.是不是暂时还不想买?

4.是不是已经向其他地方订购了?

5.关于我的说明有无什么不懂的地方?

6.对于这个商品您是否不大有兴趣呢?

7.您不喜欢这种款式吗?

8.如果是付款方面的问题,我们可以配合您的方便;

9.您是不是说目前没有必要买?

有必要的话,一个个发问就能够了解对方为什么不买,按照买方的情况,大约能够知道该使用哪种说法应对。

(1)引例法

对顾客的反对,引用实例予以说服法。

举例时,首先列举出某人面临的事实,但千万注意,必须以地位比对方高者为例,若其地位低于对方,顾客反应则可能是:“啊××先生买了,那么我们不要。”

因此,直销新产品或高价品时,必须要先从上层人员进行。另外活用报章、杂志上的报道也不失为一个好方法。因为一般人极易受传播媒体的影响,故不妨多加利用,在适当时机,可向对方如此表示:

“请你看这则新闻报道如何?现在你应该了解本公司的产品声誉是多么好了吧?”

(2)资料转换法

这是将顾客的注意吸引到资料及其他销售用具方面的方法。也就是以资料来吸引顾客的视线并加以说明。

顾客:“好像很快就会坏了。”

直销员:“关于这一点,请你看一看这个……”

(3)Yes,but法

接受对方的反对,然后慢慢地转变为反击的方法。

顾客是一对自称无力购买的新婚夫妇。

直销员:“是的,有了家庭,费用更大。当孩子出世时,庞大的育婴费用将使您无法购买,等小孩上小学,又要有很大开销,继而是许多需大量消费的事,总之,手头紧总是由没有为将来投资而引起的。你们看,是不是趁现在尚有能力的时候,先置办起来呢?”

(4)回音式

就如同回音一样、将对方说过的话完全重复一次,这也是颇具经验和年纪较大的直销员经常使用的方法。

买方:“因为你的话不可靠。”

卖方:“你所谓的‘说话不可靠’是什么意思呢?”

买方:“我不喜欢二流的产品。”

卖方:“你说不喜欢二流产品,是什么意思?”

总的来说,用这些方法,可以让直销员在与顾客的口舌交锋中占到上风,堵住顾客说“不”的口。

(5)质问法

对顾客的反对或拒绝,以为什么来问其理由的方法。由此可以了解客户在想什么,并产生接下去的攻击方法。同时也可洞悉对方的反对究竟是借口还是真意。

顾客:“这个商品太贵了。”

直销员问:“你认为贵多少?”

(6)否定法

这是当面对顾客所讲的话加以否定的方法。如“没有这回事”、“开玩笑”,这种方法如果用错了,会使对方感到不愉快,应该注意。

顾客:“没有钱啊!”

直销员“爱开玩笑……说没有钱的人,才是有钱的。”

(7)充耳不闻法

若完全把对方的话当真,并不一定会有好处,这一点初作直销工作的人应特别注意。

顾客:“这种价钱太贵了!”

直销员“……”(假装没听见,顿一口气后)“对了,那件事现在怎么样?”

为避免落入对方的圈套以及为缓和商谈时的紧张心情,对于对方的嘲讽或无礼就采取这种做法。

4.面对假拒绝,要善于把握机会

作为一名直销员,面对拒绝是再正常不过的事情了,但是有一种假拒绝,直销员就不能轻易把顾客放弃。因为假拒绝是在买与不买的边缘,只要直销员把工作做好了,成交是可能的。所以一旦假拒绝来临,一定要想好应对的方法和策略,尽量挽留客户。

顾客说:“在别的公司已买了”。

有的顾客非常善于拒绝直销员。当直销员前往访问他时,他先问一下产品的名称和制造厂商,然后客气而坚决地说:

“谢谢你,你很辛苦。不过很抱歉,前些时候我们己从别人那里买了这样的产品。”或者说:“很对不起,我不能向你买。因为在××公司有我的朋友,不向我的朋友买好像说不过去。”或者还有的说:“真不巧,××公司也出产同样的产品,一般我们都用他们的产品,质量是一定有保证的,只好对不起了。”

难道真的一点办法都没有了吗?不是,现在必须先摸清楚情况。首先,是要搞明白顾客所说是否属实,或是因为有先人为主的偏见或纯粹是一种拒绝语。不妨先试探一下:

“是吗?很好,能够向自己的朋友买再好没有了。你们是认识多年的老朋友了吧?”或者:“是吗?能不能请问一下到底是什么公司的什么型号的产品呢?”

这时顾客的言行举止必须仔细注意。也许他会说:“哦,大概是这样吧,认识好多年了。”或说:“叫我怎么说呢?”“啊,具体的我一下子还说不清……”如此这般暖昧的回答,有时甚至高声说到:“你太过分了!我的朋友与你有什么关系嘛!”或“这些都是我们之间的事,我凭什么要对你说?”

在这两种情况下,你都可以放心了,因为你知道对方的相反意见基本上不过是一种拒绝的托辞。这时你可以说“这个请您参考一下,好吗?”或“如果您了解这种商品,一定会喜欢它的。为了让大家都能享用,不妨再买一些吧!多一点参考如何?”一面拿出说明书、图样、样品来给他看;或一面做操作示范,一面劝他买下来。

如果相反论调属实,则顾客的确是个顽固的典型,应付起来较棘手。不过,从“我们从那个公司买”仍可以看出顾客还是有购买东西的希望,仍要坚持争取。比如对于称“在某处有朋友”者,可以说:

“是这样子!你跟××公司的×先生是朋友啊!××公司在咱们这一行是数一数二的,信誉卓着(虽然是同行竞争,但也不可说别人坏话,称赞人家就是表示对自己产品信心足)。”

“不过我们公司的产品也不落人后,请您看一看吧,这种产品一点也不输于他们的××型产品:且具有特点,如……我知道你公司一向用高级产品,最适合不过了。为了求进步,你采用我们公司的产品试一试,也不算对不起朋友,是吧?”

对于称“已在别处买了”者,不妨说:

“你不妨再买一些我们的产品。你知道,每个商品都有其独特的优点,有比较才知道那种最合适。何不买些我们的,试一试?”

“既然你对已买的不很满意,不妨写信要求退款。再试试我们的。同样的钱,自然要买最好的了!”

总之,反对的意见不一定能拒人于于里之外。如果上面的效果不大,还可以设法游说,做长远打算。

顾客说:“以前用过,不好”

常常会遇到这种情况:直销员推销的对象与他不是首次接触。甚至顾客还有可能用过盲销员推销的产品,而反映又不是很好。如顾客会说:

“以前曾经用过你们的东西,很槽;虽然你们说是已经改善了,大致你们出产的东西我很清楚。”或者直截了当地说:“对不起,凭我以往的经验,我并不认为你们的产品合用。这回就算了吧?”

这又是一种很棘手的情况。

这时许多直销员会立即反驳道:“绝没有那回事。”然后又把改善的部分效果向顾客讲一大堆。有些脾气倔强的直销员,还会与顾客发生争辨,搞得面红耳亦。当然,这些都是于事无补的。

这时直销员所做的,首先必须是理解顾客之所以有反对意见,大半是基于某种误解,是由于日积月累的偏见所致,然后就必须努力找出其内在原因来,以便做一些适当的处理。

怎样找呢?一般可以询问一下顾客,用交谈的方式征求顾客的意见。其征求的方式大概可归为以下四类;

1.自由型:“这是怎么回事?”要概括地询问。

2.半自由型:“您说的是关于产品还是关于售后服务呢?”要分成二三类来问顾客。

3.肯定型:“关于某几点是非常好的。”只谈优点。

4.否定型:“关于某几点是很不理想的。”只谈缺点。

这几种方式均能生效。此外,可尽量收集顾客送请修理或诉苦的资料,以发生次数频繁的项目作为试探性的问题。

“是不是这个缺点?”也不失为一个好办法。假使顾客的回答不完全清楚,显示他没有完全拒绝,可进一步和他谈。

(1)顾客只是“心存犹豫”

我们在平常谈话的时候,经常使用一些假设句,比如,最常见的一种是“如果……那么……”。这在洽谈生意时也很用得着。例如常有这样的说法:

“先生,如果您参加我们的保险,我的意思并不是拜托你跟我们签约,只是如果参加我们的保险,受益人是哪一位?”“如果我们成交后,付款时你是不是能用现金来支付?”

用上这一类的假设句,常常会获得意想不到的好处,使洽谈很容易进行下去。用这种口吻问顾客时,若碰到那些不太爱说话的顾客,或是没有心眼,很好说话的顾客,就会顺口答复。这种说辞,也恰好是有经验的直销员常用的说话技巧。

这是怎么一回事呢?原来,人在回忆过去或憧憬未来时,常常会用到“如果怎么样,就能如何如何”的语气,也就是说,照什么样变化下去,就会出现什么样的结果。所以用“如果”这两个字,也就表示当事人的想象情形。在谈话中用到“如果”的时候,也就表示对方想听你继续说下去,或回答你问题的意向。因为“如果”并不是实际情况,所以答话人用“如果”,也表示他对所答内容可以不负责任。

值得注意的是,当你用“如果”等假设句发问,而顾客也无异议地加以回答时,就使得顾客无形当中也会用“如果”句说话;而且,顾客这时不但是在回答你的提问,其实也是在对他自己说话:“如果我能得到……好处,我不妨……”这是因为你的话虽然看起来只是一种假设;但顾客心里已开始打起了算盘,他脑海中不由得浮现出一幅幅“如果”成立时的图画来;也就是说,你的思维也转变成了顾客的思路。由于你实际上头脑中早已有一个最终目标,你就可以通过用一个又一个的“如果”做桥梁,最终把顾客引导到你的目的上来。这里有一个条件,就是你——直销员自己头脑中一个“如果”所能得出的结论,应该与顾客头脑之中每一个同样的“如果”所能得出的结论相同,这样才能达到目的。这就需要直销员精心设计。直销员用这种技巧与顾客说话,再根据顾客所答,就可以知道顾客所想了。接下来又以“如果”的说话方式来说明或说服,顾客就会很快同意的。这可称为诱导式的说话技巧。

(2)顾客说:“价钱太贵”

如果你直销的是一种大件的耐用消费品,很有可能遇到这样的情况:

顾客并不是直截了当地说不买,而是面有难色,犹犹豫豫地称“价钱太贵了”、“还没打算买”。其实,你应该意识到,客人至少是想要的,只是还没有下定决心。该怎么办呢?  千万别说“价钱可以商量……”的话,最糟糕的方式莫过于此了,因为这无形之中等于承认了推销品的价格的确过高了。

你应该让他获得“绝不会浪费”的理由,绝不会让他支付太多,你是诚恳的,买卖是公平的。这样,就等于向他说:

“你绝不会吃亏的,只有好处没有坏处”。这会增强顾客的自信心与安全感,同时,嫌价钱贵,怕不合算乃人之本性,并不等于说顾客已充分掌握了同种产品价格等市场信息。一定要抓住这一点,打开突破口,最后使顾客安心地买下商品。你不妨说:

“你说得一点不错,2000元的确不是一笔小数目(先要承认顾客的说辞)。可是,你有没有考虑到这些东西绝不是说一天两天,一年两年就弄坏的。一般情况下可以用10年,假定只有5年吧!一年平均400元,每一天平均不到1.5元,您是抽烟的吧,一年之中买各种烟,平均一天就花l元多烟钱,这样一天分摊的费用不能算贵吧。如此经济的支出,是很合算的。”

或者说:“不会吧?您是否曾与其他商品作过比较,我可以很有把握地对您说,用这么低的价钱买这样的产品,是十分划得来的!”

也可以说:“如果您认为我们的商品价格太高的话,您是否能保证,一年之后的价格,不会更高呢?请您相信我,这是必然趋势。”

还可以说:“您知道,现在物价水平一直是上涨的,现在花一块钱可就相当于以后花一块多钱啊!您难道不希望在涨价以前再买一些吗?如果您现在不买我们的商品,以后,您就无法用这个价格买到这么好的东西了!”

如果顾客说“还没想到要买”,你可以揣摩着问:“您所顾虑的,大概是资金问题吧?好吧,我想您自己的经济情况,您自己最清楚了。不过有一句话要提醒您一下,机不可失,时不再来。眼下这样物美价廉的好事,可不是想碰就能碰得上的哟,您自己好好琢磨一下吧。”

(3)顾客说:“考虑一下”

直销中,常常遇到一些顾客有如下说辞:

“让我考虑考虑再说吧!”“我要稍微考虑一下,两三天之后你再来吧。”等等。

在这种情况下,新手往往暗自窃喜,认为生意己基本上大功告成,至少有70%~80%的把握,于是欣然告别。谁料几天以后,他再去访问联系时,却听到顾客说“不买了”或“对不起,经过一番考虑,我们不想要了”,使直销员惊讶不已。

其实,这不能全怪顾客,只能怪直销员经验不足。人家早已有暗示,只怪自己私底下打了如意算盘,太天真了些。俗话说:“趁热打铁”。做生意也是一样的道理。假定顾客说“让我考虑一下”,则表示有拒绝购买的意思,或是在交谈中无意间说出来的,在此反对意见刚萌生之际,必须立即动手,持刀将其铲除,一定不要将话头打住,否则待其滋长下去,购买欲越来越淡,生意就做不成了。比如这时你可以来一句:

“实在对不起。”

“有什么对不起呀?”

“请原谅我不大会讲话,一定是使您有不明了的地方,不然您就不致于说‘让我考虑’了。可不可以把您所考虑的事情跟我说一说,让我知道一下好吗?”

这样,既显得认真、诚恳,又可以把话头接下去,使顾客愿意看看样品、操作,尤其是在尚未得到真正“管用”的人的确切答复之前,千万不要只听其他人员的三言两语就开路,能争取的一定要争取。如果发现顾客仍然不够热情,也可以直截了当地进攻:

“您先不要这么想,您先看看这个样品,看看说明书。本产品的特别之处就在于……”

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